【摘 要】
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新媒体的出现和更新使得传统媒体受到一次次的挑战和威胁,跨界融合已成为传统媒体走出困境的必然手段。媒体必须转化自身盈利模式,做到全媒体整合传播,与新媒体之间实现相互
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新媒体的出现和更新使得传统媒体受到一次次的挑战和威胁,跨界融合已成为传统媒体走出困境的必然手段。媒体必须转化自身盈利模式,做到全媒体整合传播,与新媒体之间实现相互渗透、相互融合、相互互补的关系。而对于新媒体来说,与传统媒体的联姻,为其实现资源互补,提升品牌整体影响力,以实现1+1>2的双赢。
The advent and renewal of new media has caused traditional media to be challenged and threatened again and again. Cross-border integration has become an inevitable means for traditional media to get out of the woods. The media must transform its profit-making model so that all media can integrate and disseminate and realize mutual penetration, mutual integration and mutual complementarity with new media. For the new media, the marriage with the traditional media, for its realization of complementary resources and enhance the overall brand influence in order to achieve a 1 + 1> 2 win-win situation.
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