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广告是一种宣传的手段，那么如何在短暂而宝贵的广告时间中让品牌给受众留下深刻而美好的形象，则是每一则广告永远追求的目的。但是，也有一类广告，他们宣传的主体有时直接体现出来的并非产品本身，而是“代主体”，而后将这个“代主体”做进一步的阐释，再与产品本身产生联系，从而达到宣传产品的目的。有时想起来这样的方式可能“舍近求远”，但是有些情况下出于“代主体”的成功包装与宣传，恰恰会给广告宣传的终极产品塑造出意想不到的宣传形象，尤其是当产品本身的宣传方向趋向于写意而非具象的时候，“代主体”可能会是一条锦上添花的捷径。我认为，在本篇文章中我将要分析的台湾大众银行的广告——《梦骑士》就是这类广告中一个精彩的例子。