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竞技体育是体育运动中最重要的组成部分,它的存在与发展离不开市场化,当今世界竞技体育的发展出现了市场化过度的问题,进而产生了新的异化现象:资本对运动消费的绑架,即运动消费等同享乐人生;普遍化他者的身份认同,即运动等于健康;族群与阶层怨恨互生,即新的不平等。拒绝或者阻止新异化现象的发展壮大就是当今社会所面对的新难题。