【摘 要】
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在零售行业供应链中,大部分零售企业在资源获取方面并不占明显优势。在此情况下,为了使得自身在市场经营中化被动为主动,零售企业还需充分发挥市场导向优势,深化对消费者需求
【基金项目】
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项目来源:教育部,项目名称:基于TPP模式的应用型本科实践教学回应性评价研究(项目编号:DJA190339)
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在零售行业供应链中,大部分零售企业在资源获取方面并不占明显优势。在此情况下,为了使得自身在市场经营中化被动为主动,零售企业还需充分发挥市场导向优势,深化对消费者需求的认知,采取针对性营销策略,提升消费者对于自身品牌的认可度。然而,针对市场导向对零售企业品牌认可度的影响,目前尚缺乏相关研究结果提供理论依据,导致零售企业难以有效发挥市场导向优势。因此,本文深入分析了市场导向和零售企业品牌认可度之间的相互作用关系,并进一步引入行业竞争网络结构作为调节变量,得到如下分析结果:消费者导向程度越强,零售企业品牌认可度
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