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时尚品牌介入艺术并不是什么新鲜事儿，在中国当代艺术领域的跨界合作案例更是不胜枚举，从过去的单纯邀请艺术家在商业产品上作画，到后来的艺术家跨界时尚成为品牌设计师将自己的作品与时尚产品相结合，使其成为产品一部分，时尚品牌从来未放弃对艺术的渗透和觊觎。而近一两年来，时尚品牌似乎不再满足于简单的跨界生产了，开始直接介入艺术品的创作，用一种全新的姿态加入艺术行列，这种方式对时尚品牌来讲，本身都是一种颇为时髦且贵气的宣传方式。
2011年11月1日，斯沃琪集团宣布其在上海和平饭店成立的艺术中心正式开幕。斯沃琪集团是全球最大的钟表集团，大家耳熟能详的swacth、欧米茄、浪琴、天梭等品牌的钟表全部出自其门下。斯沃琪集团热爱艺术众所周知，屡次邀请艺术家为其设计腕表图案并颇受消费者追捧，此番在上海和平饭店设立艺术中心也可视为其在艺术领域的进一步扩张。艺术中心设在上海外滩和平饭店南楼，外观维持原本的建筑风格，建筑物内部却被大变身——其中的两层被重新设计装修成为了十八个工作室及七个客房，除此之外还有一层专门用作展示空间——艺术中心的最大宣传点所在。这十八个工作室形态各异，可供不同类型的艺术家在此生活创作，斯沃琪集团每年会通过其所设立的国际艺术评委会来选择艺术家为其提供长达六个月的免费在此生活的机会，而这些艺术家所要付出的“代价”是在期满离开的时候为艺术中心留下一件自己的艺术作品，看起来这是一个对双方都颇为有利的愉快买卖。斯沃琪集团给出的评委会名单很有意思，并没有邀请所谓的大牌艺术家或者是知名评论家、策展人等来加入，仅仅是自己内部的各种主席和执行官以及相熟公司的当家人而已，其中乔治•克鲁尼是好莱坞的大牌影星。艺术专业人士的集体缺失与高层的充分介入让这份名单显示了——艺术中心代表的是藏家们的口味。
既然是酒店改装的艺术中心，出现客房自然不足奇，除去工作室，斯沃琪请某法国设计师设计了七间客房的装修方案和家具，每间客房都有不同的主题，或华丽或跳脱，保证每个房间的顾客都能得到最“艺术”的体验。工作室和客房的并存及宣传显示了斯沃琪集团做艺术中心的真正意图——商业与艺术的互惠互利。时尚品牌通过艺术的包装令品牌上升了档次，添加了艺术底蕴；同时，艺术这个相对小众的圈子极其需要这样的“被利用”。对于一些在创作阶段的艺术家来讲，酒店的豪华工作室尽管有点“华而不实”的感觉，却能为驻地艺术家提供交流机会——15个艺术家国籍风格都不尽相同。略有点可惜的是，这种大规模的宣传艺术及自我品牌的活动多集由国外时尚品牌发起，中国本土时尚品牌或者企业却很少能够做得有好口碑。在这方面，中国藏家倒是先行一步，今年11月开幕的瑞居酒店就是由藏家张锐出资建造的一家艺术酒店，首期酒店艺术计划是在三十几间客房中陈列不同主题的艺术作品，入住的顾客相中了某件作品，就可以通过酒店将其买下。尽管这只是一个个人化的行为，但总算是在艺术与商业的结合中迈出了极其中国本土化的一步。
斯沃琪艺术中心代表了品牌与艺术结合的态度，这种介入艺术生产的行为，会让有些人略有担忧。但艺术这种精英文化向大众的普及在任何时代都是会面临的问题，社会发展到今天，普及的瓶颈却没有随着这样社会的进步而得到真正的解决，有能力赞助艺术发展的人很少懂得艺术，如今深被这部分人所熟悉的时尚品牌做出了介入艺术的尝试，对于艺术在这部分人的宣传中会起到我们难以估量的作用。也或许在不久的将来，国内的品牌或者企业也可以受到启发“步人后尘”，“青出于蓝而胜于蓝”
2011年11月1日，斯沃琪集团宣布其在上海和平饭店成立的艺术中心正式开幕。斯沃琪集团是全球最大的钟表集团，大家耳熟能详的swacth、欧米茄、浪琴、天梭等品牌的钟表全部出自其门下。斯沃琪集团热爱艺术众所周知，屡次邀请艺术家为其设计腕表图案并颇受消费者追捧，此番在上海和平饭店设立艺术中心也可视为其在艺术领域的进一步扩张。艺术中心设在上海外滩和平饭店南楼，外观维持原本的建筑风格，建筑物内部却被大变身——其中的两层被重新设计装修成为了十八个工作室及七个客房，除此之外还有一层专门用作展示空间——艺术中心的最大宣传点所在。这十八个工作室形态各异，可供不同类型的艺术家在此生活创作，斯沃琪集团每年会通过其所设立的国际艺术评委会来选择艺术家为其提供长达六个月的免费在此生活的机会，而这些艺术家所要付出的“代价”是在期满离开的时候为艺术中心留下一件自己的艺术作品，看起来这是一个对双方都颇为有利的愉快买卖。斯沃琪集团给出的评委会名单很有意思，并没有邀请所谓的大牌艺术家或者是知名评论家、策展人等来加入，仅仅是自己内部的各种主席和执行官以及相熟公司的当家人而已，其中乔治•克鲁尼是好莱坞的大牌影星。艺术专业人士的集体缺失与高层的充分介入让这份名单显示了——艺术中心代表的是藏家们的口味。
既然是酒店改装的艺术中心，出现客房自然不足奇，除去工作室，斯沃琪请某法国设计师设计了七间客房的装修方案和家具，每间客房都有不同的主题，或华丽或跳脱，保证每个房间的顾客都能得到最“艺术”的体验。工作室和客房的并存及宣传显示了斯沃琪集团做艺术中心的真正意图——商业与艺术的互惠互利。时尚品牌通过艺术的包装令品牌上升了档次，添加了艺术底蕴；同时，艺术这个相对小众的圈子极其需要这样的“被利用”。对于一些在创作阶段的艺术家来讲，酒店的豪华工作室尽管有点“华而不实”的感觉，却能为驻地艺术家提供交流机会——15个艺术家国籍风格都不尽相同。略有点可惜的是，这种大规模的宣传艺术及自我品牌的活动多集由国外时尚品牌发起，中国本土时尚品牌或者企业却很少能够做得有好口碑。在这方面，中国藏家倒是先行一步，今年11月开幕的瑞居酒店就是由藏家张锐出资建造的一家艺术酒店，首期酒店艺术计划是在三十几间客房中陈列不同主题的艺术作品，入住的顾客相中了某件作品，就可以通过酒店将其买下。尽管这只是一个个人化的行为，但总算是在艺术与商业的结合中迈出了极其中国本土化的一步。
斯沃琪艺术中心代表了品牌与艺术结合的态度，这种介入艺术生产的行为，会让有些人略有担忧。但艺术这种精英文化向大众的普及在任何时代都是会面临的问题，社会发展到今天，普及的瓶颈却没有随着这样社会的进步而得到真正的解决，有能力赞助艺术发展的人很少懂得艺术，如今深被这部分人所熟悉的时尚品牌做出了介入艺术的尝试，对于艺术在这部分人的宣传中会起到我们难以估量的作用。也或许在不久的将来，国内的品牌或者企业也可以受到启发“步人后尘”，“青出于蓝而胜于蓝”