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摘 要：本文通过分析合川区旅游资源基本情况，结合合川旅游发展现状和当前旅游产品品牌打造的变化趋势，提出了热血红、宁静绿、闪耀银、深情蓝和诱惑紫五类色调旅游产品品牌打造的思路，以实现特色旅游品牌的打造，提高合川旅游区域地位。
关键词：色调 旅游产品品牌 打造
一、引言
世界由五颜六色的各种色彩拼合组成。人类对色彩的感知几乎与人类自身的历史一样漫长，在新石器时代的陶器上，原始人用液体颜料对身边的器物进行涂抹。可见，从原始社会开始，人类已经学会了对简单色彩的自觉运用。到了现代社会，人类对色彩的应用更是无处不见。色彩每时每刻都影响和改变着我们的生活和心情。所以，我们不妨把色彩元素添加到旅游产品的打造中。
二、合川区简介
合川区，位于长江上游地区，重庆西北部，是重庆六大卫星城市、重庆的城市拓展新区，截至2013年，全区面积2356.21平方公里，辖7个街道办事处、23个街道，总人口为155万人，城镇人口69万。
三、合川区旅游资源分析
1.旅游资源基本概况。
1.1自然旅游资源灵秀。有水的地方，便有灵气。合川一直是一个人杰地灵的宝地。在自然风光方面，合川区地处渝西腹地，长江支流嘉陵江、涪江和渠江三江汇流于城中。三江水色各异，却清澈如镜，水流缓慢，江面平静而宽广，四周的青山倒影在水中。干净整洁的滨江路总是人们最爱的休闲场所。三江水不仅滋养着150多万合川人民，还是下游重庆主城的重要供水源。
远处，被誉为“上帝折鞭处、东方麦加城”的钓鱼城古战场遗址静静地矗立在江水中，三面环水，一山独立，青山绿水间，它仿佛在默默颂扬着当年宋城将领们誓死保家卫国的气节，以及独守孤岛六年的勇气。
1.2人文旅游资源丰富。合川是巴文化的发源地之一，建制历史悠久，曾是古代巴国别都，人杰地灵，文化底蕴深厚，人文旅游资源丰富，重在“古”字与“佛”字。有国家4A级风景名胜区，全国重点文护单位——钓鱼城古战场遗址，被誉为“上帝折鞭处、东方麦加城”。有首批中国历史文化名镇——涞滩古镇。有全国点文物保护单位，全国最大的禅宗石刻摩崖造像——二佛寺石刻。
1.3人文旅游资源等级高。合川区人文旅游资源的等级和品位较高。拥有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、影响元（蒙）欧亚战争历史的钓鱼城古战场遗址（重庆市唯一的“双国保”），被誉为“上帝折鞭处”、“东方卫城”。有全国十大历史文化名镇、中国十大最美村镇——涞滩镇，保存完整的涞滩古瓮城遗址独具特色，镇内二佛寺是佛教禅宗文化胜地.现保存有全国重点文物保护单位、全国最大的禅宗石刻造像群。同时.合川出现了许多文人大家，先后有宋代著名思想家周敦颐、清代实业家张森楷、近代实业家卢作孚、当代教育家陶行知等历代名人在此授教创业。
四、合川区旅游产品品牌打造
1.多彩特色旅游产品打造。合川区旅游资源丰富，山水秀美，历史悠久，人杰地灵。根据以上特点，推出了“多彩合川”系列旅游产品，如表1所示：
1.1“热血红合川”系列旅游产品。合川人民常自稱为英雄的后代，钓鱼城古战场遗址可以说是合川人最引以为傲的旅游景点。我们打造以“热血红”为特色的旅游产品，既突出了古战场守军将领保家卫国，死而后已的英雄气节，也展示了合川人不忘历史，热爱祖国的民族情怀。此外，热血红与合川人不怕吃苦、坚忍不拔、热情豪爽的性格特点也相符合。
1.2“宁静绿合川”系列旅游产品。山和水的颜色以绿色为主。三江合流于城内的合川，给人的第一色彩便是绿色。一川平静的江水，一座座翠绿的青山，加上整洁干净的滨江路，这样的景色，使人放松心情，心旷神怡，给人以宁静心境。“宁静绿合川”系列旅游产品主要突出绿色生态，符合现代人追求大自然、返璞归真的需求。
1.3“闪耀银合川”系列旅游产品。多水的地方，自然多洞穴。当水与洞穴碰到了一起，就出现了水底洞天的奇妙世界。当水与民间习俗相遇时，便出现了人潮如海的热闹景象。经历过的人，一生也难以忘怀当时的欢乐气氛。
1.4“深情蓝合川”系列旅游产品。蓝色是天空和大海的颜色，代表着希望和浩瀚。战时，重庆作为陪都。许多学校迁入重庆。育才学校和战时保育院便到了合川。当时，没有明亮整洁的校园可以容纳他们，育才学校便搬入了有百年历史的古圣寺。虽然时局动荡，但孩子们仍然认真学习，对自己和祖国的未来充满了希望。
1.5“诱惑紫合川”系列旅游产品。紫色在心理学的调色板里代表的是神秘、刺激，充满吸引力。合川的美食街文峰街便向大家展示了十足的诱惑力。美食通过人味蕾的记忆，令人终生难忘。
2.多彩特色旅游线路设计。区县内旅游线路以一日游和两日游为主，同时将不同类型的旅游产品相互组合形成系列综合型产品。
2.1“热血红合川”旅游线路。
钓鱼城古战场遗址一日游 钓鱼城古战场遗址——文峰街两日游
2.2“宁静绿合川”旅游线路。
文峰街一日游 涞滩古镇——文峰街两日游 文峰街——云门山两日游
2.3“闪耀银合川”旅游线路。
水波洞一日游 双龙洞一日游 水波洞——文峰街两日游
2.4“深情蓝合川”旅游线路。
育才学校旧址——古圣寺一日游
土场战时儿童保育院——学士山八角亭一日游
育才学校旧址——古圣寺——钟鼓楼两日游
2.5“诱惑紫合川”旅游线路。
文峰街一日游
五、合川区旅游产品品牌的推广
1.统一的品牌宣传标志、图案。品牌包括品牌名称和品牌标志。在设计品牌宣传标志时，要突出“多彩合川”的特点，同时在品牌图案上应多选用与众不同的颜色或印字，最好还有一定寓意。让人耳目一新，印象深刻。
2.采用多种渠道，全方位开展促销攻势。利用广告媒体（报纸、杂志、广播、电视、电影、因特网等）、室外广告（广告牌、空中广告、交通工具广告等）、印刷品广告（招贴画、宣传册、旅游手册、地图、线路图等）、制作视频风光片、聘请旅游形象大使、策划节事活动、营业推广等开展形象宣传和产品促销。
3.结合产品寻找新闻点，吸引媒体进行正面新闻报道。成功的品牌宣传和推广，要善于利用各种契机不断制造新闻热点。在品牌打造时，可以巧妙利用各种背景造势，如“古战场有新貌”、“佛会盛典”、“龙舟大赛”等。这样的旅游宣传，不仅将带来经济效益，更极大地提高了合川在国内外的知名度。从某种意义上讲，这就等同于炒作。
4.利用各类活动会议。打造旅游品牌，要学会利用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会和专业论坛等活动，展示景区员工与游客、社会公众之间的交流，以增进社会对合川的认同和了解，建立稳定的客户关系和良好的服务营销体系。总之，合川各景区应积极参与社会公益活动，努力在社会公众心目中树立良好的口碑。
参考文献：
[1]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].清华大学出版社，2004.
[2]张姣. 论城市色彩规划[J]. 大众文艺，2012.
[3]魏小安. 上帝之手折此城——关于宋代古城重庆合川钓鱼城的旅游开发[N].中国旅游报，200l，
[4]郑晓宇.重庆市合川区人文旅游资源开发研究[J].考试周刊，2010.
关键词：色调 旅游产品品牌 打造
一、引言
世界由五颜六色的各种色彩拼合组成。人类对色彩的感知几乎与人类自身的历史一样漫长，在新石器时代的陶器上，原始人用液体颜料对身边的器物进行涂抹。可见，从原始社会开始，人类已经学会了对简单色彩的自觉运用。到了现代社会，人类对色彩的应用更是无处不见。色彩每时每刻都影响和改变着我们的生活和心情。所以，我们不妨把色彩元素添加到旅游产品的打造中。
二、合川区简介
合川区，位于长江上游地区，重庆西北部，是重庆六大卫星城市、重庆的城市拓展新区，截至2013年，全区面积2356.21平方公里，辖7个街道办事处、23个街道，总人口为155万人，城镇人口69万。
三、合川区旅游资源分析
1.旅游资源基本概况。
1.1自然旅游资源灵秀。有水的地方，便有灵气。合川一直是一个人杰地灵的宝地。在自然风光方面，合川区地处渝西腹地，长江支流嘉陵江、涪江和渠江三江汇流于城中。三江水色各异，却清澈如镜，水流缓慢，江面平静而宽广，四周的青山倒影在水中。干净整洁的滨江路总是人们最爱的休闲场所。三江水不仅滋养着150多万合川人民，还是下游重庆主城的重要供水源。
远处，被誉为“上帝折鞭处、东方麦加城”的钓鱼城古战场遗址静静地矗立在江水中，三面环水，一山独立，青山绿水间，它仿佛在默默颂扬着当年宋城将领们誓死保家卫国的气节，以及独守孤岛六年的勇气。
1.2人文旅游资源丰富。合川是巴文化的发源地之一，建制历史悠久，曾是古代巴国别都，人杰地灵，文化底蕴深厚，人文旅游资源丰富，重在“古”字与“佛”字。有国家4A级风景名胜区，全国重点文护单位——钓鱼城古战场遗址，被誉为“上帝折鞭处、东方麦加城”。有首批中国历史文化名镇——涞滩古镇。有全国点文物保护单位，全国最大的禅宗石刻摩崖造像——二佛寺石刻。
1.3人文旅游资源等级高。合川区人文旅游资源的等级和品位较高。拥有国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、影响元（蒙）欧亚战争历史的钓鱼城古战场遗址（重庆市唯一的“双国保”），被誉为“上帝折鞭处”、“东方卫城”。有全国十大历史文化名镇、中国十大最美村镇——涞滩镇，保存完整的涞滩古瓮城遗址独具特色，镇内二佛寺是佛教禅宗文化胜地.现保存有全国重点文物保护单位、全国最大的禅宗石刻造像群。同时.合川出现了许多文人大家，先后有宋代著名思想家周敦颐、清代实业家张森楷、近代实业家卢作孚、当代教育家陶行知等历代名人在此授教创业。
四、合川区旅游产品品牌打造
1.多彩特色旅游产品打造。合川区旅游资源丰富，山水秀美，历史悠久，人杰地灵。根据以上特点，推出了“多彩合川”系列旅游产品，如表1所示：
1.1“热血红合川”系列旅游产品。合川人民常自稱为英雄的后代，钓鱼城古战场遗址可以说是合川人最引以为傲的旅游景点。我们打造以“热血红”为特色的旅游产品，既突出了古战场守军将领保家卫国，死而后已的英雄气节，也展示了合川人不忘历史，热爱祖国的民族情怀。此外，热血红与合川人不怕吃苦、坚忍不拔、热情豪爽的性格特点也相符合。
1.2“宁静绿合川”系列旅游产品。山和水的颜色以绿色为主。三江合流于城内的合川，给人的第一色彩便是绿色。一川平静的江水，一座座翠绿的青山，加上整洁干净的滨江路，这样的景色，使人放松心情，心旷神怡，给人以宁静心境。“宁静绿合川”系列旅游产品主要突出绿色生态，符合现代人追求大自然、返璞归真的需求。
1.3“闪耀银合川”系列旅游产品。多水的地方，自然多洞穴。当水与洞穴碰到了一起，就出现了水底洞天的奇妙世界。当水与民间习俗相遇时，便出现了人潮如海的热闹景象。经历过的人，一生也难以忘怀当时的欢乐气氛。
1.4“深情蓝合川”系列旅游产品。蓝色是天空和大海的颜色，代表着希望和浩瀚。战时，重庆作为陪都。许多学校迁入重庆。育才学校和战时保育院便到了合川。当时，没有明亮整洁的校园可以容纳他们，育才学校便搬入了有百年历史的古圣寺。虽然时局动荡，但孩子们仍然认真学习，对自己和祖国的未来充满了希望。
1.5“诱惑紫合川”系列旅游产品。紫色在心理学的调色板里代表的是神秘、刺激，充满吸引力。合川的美食街文峰街便向大家展示了十足的诱惑力。美食通过人味蕾的记忆，令人终生难忘。
2.多彩特色旅游线路设计。区县内旅游线路以一日游和两日游为主，同时将不同类型的旅游产品相互组合形成系列综合型产品。
2.1“热血红合川”旅游线路。
钓鱼城古战场遗址一日游 钓鱼城古战场遗址——文峰街两日游
2.2“宁静绿合川”旅游线路。
文峰街一日游 涞滩古镇——文峰街两日游 文峰街——云门山两日游
2.3“闪耀银合川”旅游线路。
水波洞一日游 双龙洞一日游 水波洞——文峰街两日游
2.4“深情蓝合川”旅游线路。
育才学校旧址——古圣寺一日游
土场战时儿童保育院——学士山八角亭一日游
育才学校旧址——古圣寺——钟鼓楼两日游
2.5“诱惑紫合川”旅游线路。
文峰街一日游
五、合川区旅游产品品牌的推广
1.统一的品牌宣传标志、图案。品牌包括品牌名称和品牌标志。在设计品牌宣传标志时，要突出“多彩合川”的特点，同时在品牌图案上应多选用与众不同的颜色或印字，最好还有一定寓意。让人耳目一新，印象深刻。
2.采用多种渠道，全方位开展促销攻势。利用广告媒体（报纸、杂志、广播、电视、电影、因特网等）、室外广告（广告牌、空中广告、交通工具广告等）、印刷品广告（招贴画、宣传册、旅游手册、地图、线路图等）、制作视频风光片、聘请旅游形象大使、策划节事活动、营业推广等开展形象宣传和产品促销。
3.结合产品寻找新闻点，吸引媒体进行正面新闻报道。成功的品牌宣传和推广，要善于利用各种契机不断制造新闻热点。在品牌打造时，可以巧妙利用各种背景造势，如“古战场有新貌”、“佛会盛典”、“龙舟大赛”等。这样的旅游宣传，不仅将带来经济效益，更极大地提高了合川在国内外的知名度。从某种意义上讲，这就等同于炒作。
4.利用各类活动会议。打造旅游品牌，要学会利用各种旅游交易会、展览会、展销会、推介会和专业论坛等活动，展示景区员工与游客、社会公众之间的交流，以增进社会对合川的认同和了解，建立稳定的客户关系和良好的服务营销体系。总之，合川各景区应积极参与社会公益活动，努力在社会公众心目中树立良好的口碑。
参考文献：
[1]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].清华大学出版社，2004.
[2]张姣. 论城市色彩规划[J]. 大众文艺，2012.
[3]魏小安. 上帝之手折此城——关于宋代古城重庆合川钓鱼城的旅游开发[N].中国旅游报，200l，
[4]郑晓宇.重庆市合川区人文旅游资源开发研究[J].考试周刊，2010.