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明星出书、发专辑、写博客早已不是新鲜事了，很多明星都相继推出了自己的作品。且不谈明星们的作品内容，单就命名而言，他们着实下了一番功夫。为了制造商业噱头，提升自己的知名度，明星们在为图书、专辑和博客命名时，不谋而合地在人名上做起了文章。他们将自己名字中的某个字嵌入名称中，有成功的创新，也有事与愿违的弄巧成拙。现阶段明星把名字嵌入名称的方式，可以说异彩纷呈，大体有三种情况：
一、双关式命名
双关式命名是指明星在为自己图书、专辑、博客命名时，使用现有的词语直接作为名称。被选作名称的词语中的某个字恰好与明星名字中的某个字一致，表面上维持了词语的原貌，在视觉上给人以熟悉的感觉，但实际上却在原意基础上赋予了词语全新的意义。人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。例如：
（1）周杰伦《无与伦比》（纪实图书）
（2）曾子墨《墨迹》（自传图书）
（3）许美静《静电》（专辑名称）
（4）伊能静 “静静的海洋”（博客名称）
（5）薛之谦、君君 《谦谦君子》（写真集）
例（1）中的“无与伦比”，成语原义是指“事物非常完美，没有能跟它类比的”，其中“伦”为“类”义。“无与伦比”作为书名，恰好融入了周杰伦名字中的“伦”字，表达了“无人能与周杰伦相比”这一语义信息；例（2）中的“墨迹”，表面看是指“墨的痕迹”，实际上则是指“曾子墨30年的生活痕迹”；例（3）中的“静电”表面看是物理学名词，实际上则是许美静的电子音乐的简称。类似的例子还有伊能静的博客“静静的海洋”和薛之谦、君君的作品《谦谦君子》。
二、仿拟式命名
把现成的词语赋予新的解释直接拿来作名称使用的毕竟十分有限，明星们更多的是把原来的词语作“变异”处理，通过谐音方式用自己名字中的某个字更换原词语中的某个字，形成仿拟式命名。如：
（6）宋祖德 “德道多助”（博客名称）
（7）闾丘露薇《无“薇”不至》（结集图书）
（8）许智伟《专心致“智”》（自传图书）
（9）陆毅《毅犹未尽》（专辑名称）
（10）佟大为 “佟言无忌”（博客名称）
（11）王菲 《菲卖品》（专辑名称）
（12）温岚 《温式效应》（专辑名称）
（13）谢娜《娜是一阵疯》（自传图书）
（14）许茹芸《茹此精彩》（专辑名称）
（15）高娅媛《媛来是你》（自传图书）
（16）马天宇《宇你在一起》（写真书）
（17）蔡琴《抒琴时间》（专辑名称）
（18）马天宇《宇光十色》（专辑名称）
以上这些仿拟式命名都是更换原词语中某个字而形成的，但仔细分析，也略有不同。其中大部分是完全用同音字更换，如例（6）至例（16）；有的用近音字更换，如“宇光十色（五光十色）”，“五”与“宇”在上古都属“鱼”部，是上古近音；还有个别是受地方音的影响，如“抒琴时间（抒情时间）”，“情”与“琴”在某些方言中就分不清楚。
仿拟式命名所更换的字，无一例外都是更换成明星名字中的某个字。从语义角度来看，这些仿拟后的词语，有些既需要按字面来理解，又要保留原词语本身的意义，以求得一语双关的效果，如例（6）中的“德道多助”从表面看是宋祖德希望自己的话语能得到多方面帮助和支持，但实际上还包含“得道多助”的意思。因为宋祖德的博客文章多是点评艺人艺德的，并且他个人认为这样做的目的是净化娱乐界风气，是在做正义的事情。例（7）中的“无‘薇’不至”，先撇开原成语的整体意义，直接启用它的字面义，可以理解为“没有闾丘露薇没去过的地方”，“至”为“达到”义。这也是用夸张的手法描述闾丘露薇作为战地记者所到之处颇多，但其中不乏含有作者对战地人民“无微不至”的关怀之情。例（14）中的“茹此精彩”，借助音同把“如”换成“茹”，即突出歌手名字，又为歌曲做了宣传。例（18）中的“宇你在一起”更是一“宇”双关，实际上是“宇与你在一起”。语言讲求经济原则，用“宇”字双关，既含作者名字，又拉近了与读者之间的距离。“佟言无忌”“专心致‘智’”“毅犹未尽”和“媛来是你”等都是防拟式命名。这种双关式仿拟把原词语的语义和仿拟后词语的语义巧妙结合，既突出人名，又保持与原成语语音相同或相近，醒目新奇，容易使人产生浓厚的兴趣，留下较深刻的印象。
有的则只能按仿拟后的字面意义来理解，原词语意义不再存在。如例（11）中的“菲卖品”，只能理解为王菲的卖品（专辑），因为原词语“非卖品”是指“只用于展览、赠送等不出卖的物品”。例（12）中“温式效应”的“式”是“方式”。整个词语语义是温岚演唱风格和方式带来的效应，与“温室效应”并无直接联系。例（13）中的“娜是一阵疯”，仿自“那是一阵风”，借原词语的音表达新词语的义。“娜”指书的作者谢娜，“疯”是对作者谢娜的个性和主持风格最好的诠释。
三、自造词语命名
除了直接运用双关、仿拟外，明星们还会自造一些词语作为命名手段。如：
（19）何洁《荷洁水清》（写真集）
（20）莫文蔚《文丞武蔚》（写真集）
（21）俞思远《愈思愈远》（自传图书）
（22）魏斌、向鼎《文武之鼎》（自传图书）
（23）梅艳芳《梅艳芳菲》（影视小说）
（24）张靓颖《靓声靓颖》（写真集）
上例中的词语都是作者为了嵌入自己名字而自造的词语，以四字格为主要形式。这种自造词语在听觉和视觉上都是陌生的，可以说是临时拼凑的，无论从语法角度，还是从语义角度而言，都是不规范的。从例（19）的“荷洁水清”中，不难发现，这是为了嵌入“何洁”名字而新造的四字语，其中“荷”与“何”谐音。但“荷洁水清”的整体意义却很模糊，令人不易理解。例（20）“文丞武蔚”同样是为了嵌入“文蔚”二字而临时搭配的词语，如果说是仿自“云蒸霞蔚”，那可以说是把原词改得面目全非了，四个字改了三个，已经超出仿拟本身的要求。汉语中“文武”搭配的词语倒是不少，如“文治武功”“文恬武嬉”“文经武略”“文功武卫”……但确实没有“文丞武蔚”。例（21）中的“愈思愈远”来自“愈A愈B”格式，但命名者只是为了把“俞思远”这个名字嵌入书名中，并没有理解这一格式的意义以及格式中A、B的关系。例（22）中的“文武之鼎”，人们很难理解它的含义，只能从中知道“文武”是对“斌”的析字，“鼎”是“向鼎”这个名字中的“鼎”。
无论是借助修辞手段来命名，还是自造词语作为名称，这些现象都应该引起我们的关注。我们不能否认这些名称带来的艺术魅力，因为在信息高度密集、人们生活节奏普遍加快的今天，这样的命名确实能在短时间内给人耳目一新的感觉，吸引更多的人购买明星的专辑、图书，点击他们的博客。但从长远考虑，明星图书、专辑、博客的受众多为青少年，这些混淆视听的名称，不利于他们学习规范的语言。例如：
（25）薛之谦、君君《谦君一发》（自传）
（26）周杰《杰骜不驯》（纪实图书）
例（25）中的“谦君一发”是薛之谦和君君合出的新书名字，书名各取二人名字中一字。“谦君一发”仿自成语“千钧一发”，原成语比喻形势万分危机，二者可谓风马牛不相及。例（26）的“杰骜不驯”仿自“桀骜不驯”，原词语意思为“性情暴烈，不驯服”，是个带有贬义色彩的词语，仿拟后则变成了褒义色彩的词语。这种为嵌入名字而不顾原词语意思的仿拟，不仅有碍文字观瞻，更会对青少年的学习产生误导。我们在看到谐音仿拟所带来的妙处之余，不能不注意到青少年文化知识水平有限，很规范多词语还不能完全掌握，如果盲目学习“生造词”，对教育工作是十分不利的。我们应因势利导，给谐音换字之处加上引号，这样既突出人名的信息，又强调换字之处是借用。无论从表达效果还是语言规范方面，都是值得提倡的。
作品命名在人名上大做文章这一现象，从某种意义上显示出当代的娱乐宣传、文化传播进入了“张扬个性”的时代，逐渐成为一种文化现象。不过，久而久之，盲目因袭，会缺乏原创力。如：
（27）王菲《菲比寻常》（专辑）
（28）周笔畅《非笔寻畅》（写真集）
例（27）中“菲比寻常”仿自“非比寻常”，在嵌入“菲”字的同时，又借助原词语意义表达歌手唱功非凡。例（28）中的“非笔寻畅”为嵌入“笔畅”二字，对原词语做了较大改动，以至辞不达意。
在人名上“做文章”的命名越来越多，单从创意角度而言，也是步入误区的表现。这不但失去新奇感，而且让人觉得作者已经江郎才尽。
（白莹 哈尔滨师范大学中文系 150025）
一、双关式命名
双关式命名是指明星在为自己图书、专辑、博客命名时，使用现有的词语直接作为名称。被选作名称的词语中的某个字恰好与明星名字中的某个字一致，表面上维持了词语的原貌，在视觉上给人以熟悉的感觉，但实际上却在原意基础上赋予了词语全新的意义。人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。例如：
（1）周杰伦《无与伦比》（纪实图书）
（2）曾子墨《墨迹》（自传图书）
（3）许美静《静电》（专辑名称）
（4）伊能静 “静静的海洋”（博客名称）
（5）薛之谦、君君 《谦谦君子》（写真集）
例（1）中的“无与伦比”，成语原义是指“事物非常完美，没有能跟它类比的”，其中“伦”为“类”义。“无与伦比”作为书名，恰好融入了周杰伦名字中的“伦”字，表达了“无人能与周杰伦相比”这一语义信息；例（2）中的“墨迹”，表面看是指“墨的痕迹”，实际上则是指“曾子墨30年的生活痕迹”；例（3）中的“静电”表面看是物理学名词，实际上则是许美静的电子音乐的简称。类似的例子还有伊能静的博客“静静的海洋”和薛之谦、君君的作品《谦谦君子》。
二、仿拟式命名
把现成的词语赋予新的解释直接拿来作名称使用的毕竟十分有限，明星们更多的是把原来的词语作“变异”处理，通过谐音方式用自己名字中的某个字更换原词语中的某个字，形成仿拟式命名。如：
（6）宋祖德 “德道多助”（博客名称）
（7）闾丘露薇《无“薇”不至》（结集图书）
（8）许智伟《专心致“智”》（自传图书）
（9）陆毅《毅犹未尽》（专辑名称）
（10）佟大为 “佟言无忌”（博客名称）
（11）王菲 《菲卖品》（专辑名称）
（12）温岚 《温式效应》（专辑名称）
（13）谢娜《娜是一阵疯》（自传图书）
（14）许茹芸《茹此精彩》（专辑名称）
（15）高娅媛《媛来是你》（自传图书）
（16）马天宇《宇你在一起》（写真书）
（17）蔡琴《抒琴时间》（专辑名称）
（18）马天宇《宇光十色》（专辑名称）
以上这些仿拟式命名都是更换原词语中某个字而形成的，但仔细分析，也略有不同。其中大部分是完全用同音字更换，如例（6）至例（16）；有的用近音字更换，如“宇光十色（五光十色）”，“五”与“宇”在上古都属“鱼”部，是上古近音；还有个别是受地方音的影响，如“抒琴时间（抒情时间）”，“情”与“琴”在某些方言中就分不清楚。
仿拟式命名所更换的字，无一例外都是更换成明星名字中的某个字。从语义角度来看，这些仿拟后的词语，有些既需要按字面来理解，又要保留原词语本身的意义，以求得一语双关的效果，如例（6）中的“德道多助”从表面看是宋祖德希望自己的话语能得到多方面帮助和支持，但实际上还包含“得道多助”的意思。因为宋祖德的博客文章多是点评艺人艺德的，并且他个人认为这样做的目的是净化娱乐界风气，是在做正义的事情。例（7）中的“无‘薇’不至”，先撇开原成语的整体意义，直接启用它的字面义，可以理解为“没有闾丘露薇没去过的地方”，“至”为“达到”义。这也是用夸张的手法描述闾丘露薇作为战地记者所到之处颇多，但其中不乏含有作者对战地人民“无微不至”的关怀之情。例（14）中的“茹此精彩”，借助音同把“如”换成“茹”，即突出歌手名字，又为歌曲做了宣传。例（18）中的“宇你在一起”更是一“宇”双关，实际上是“宇与你在一起”。语言讲求经济原则，用“宇”字双关，既含作者名字，又拉近了与读者之间的距离。“佟言无忌”“专心致‘智’”“毅犹未尽”和“媛来是你”等都是防拟式命名。这种双关式仿拟把原词语的语义和仿拟后词语的语义巧妙结合，既突出人名，又保持与原成语语音相同或相近，醒目新奇，容易使人产生浓厚的兴趣，留下较深刻的印象。
有的则只能按仿拟后的字面意义来理解，原词语意义不再存在。如例（11）中的“菲卖品”，只能理解为王菲的卖品（专辑），因为原词语“非卖品”是指“只用于展览、赠送等不出卖的物品”。例（12）中“温式效应”的“式”是“方式”。整个词语语义是温岚演唱风格和方式带来的效应，与“温室效应”并无直接联系。例（13）中的“娜是一阵疯”，仿自“那是一阵风”，借原词语的音表达新词语的义。“娜”指书的作者谢娜，“疯”是对作者谢娜的个性和主持风格最好的诠释。
三、自造词语命名
除了直接运用双关、仿拟外，明星们还会自造一些词语作为命名手段。如：
（19）何洁《荷洁水清》（写真集）
（20）莫文蔚《文丞武蔚》（写真集）
（21）俞思远《愈思愈远》（自传图书）
（22）魏斌、向鼎《文武之鼎》（自传图书）
（23）梅艳芳《梅艳芳菲》（影视小说）
（24）张靓颖《靓声靓颖》（写真集）
上例中的词语都是作者为了嵌入自己名字而自造的词语，以四字格为主要形式。这种自造词语在听觉和视觉上都是陌生的，可以说是临时拼凑的，无论从语法角度，还是从语义角度而言，都是不规范的。从例（19）的“荷洁水清”中，不难发现，这是为了嵌入“何洁”名字而新造的四字语，其中“荷”与“何”谐音。但“荷洁水清”的整体意义却很模糊，令人不易理解。例（20）“文丞武蔚”同样是为了嵌入“文蔚”二字而临时搭配的词语，如果说是仿自“云蒸霞蔚”，那可以说是把原词改得面目全非了，四个字改了三个，已经超出仿拟本身的要求。汉语中“文武”搭配的词语倒是不少，如“文治武功”“文恬武嬉”“文经武略”“文功武卫”……但确实没有“文丞武蔚”。例（21）中的“愈思愈远”来自“愈A愈B”格式，但命名者只是为了把“俞思远”这个名字嵌入书名中，并没有理解这一格式的意义以及格式中A、B的关系。例（22）中的“文武之鼎”，人们很难理解它的含义，只能从中知道“文武”是对“斌”的析字，“鼎”是“向鼎”这个名字中的“鼎”。
无论是借助修辞手段来命名，还是自造词语作为名称，这些现象都应该引起我们的关注。我们不能否认这些名称带来的艺术魅力，因为在信息高度密集、人们生活节奏普遍加快的今天，这样的命名确实能在短时间内给人耳目一新的感觉，吸引更多的人购买明星的专辑、图书，点击他们的博客。但从长远考虑，明星图书、专辑、博客的受众多为青少年，这些混淆视听的名称，不利于他们学习规范的语言。例如：
（25）薛之谦、君君《谦君一发》（自传）
（26）周杰《杰骜不驯》（纪实图书）
例（25）中的“谦君一发”是薛之谦和君君合出的新书名字，书名各取二人名字中一字。“谦君一发”仿自成语“千钧一发”，原成语比喻形势万分危机，二者可谓风马牛不相及。例（26）的“杰骜不驯”仿自“桀骜不驯”，原词语意思为“性情暴烈，不驯服”，是个带有贬义色彩的词语，仿拟后则变成了褒义色彩的词语。这种为嵌入名字而不顾原词语意思的仿拟，不仅有碍文字观瞻，更会对青少年的学习产生误导。我们在看到谐音仿拟所带来的妙处之余，不能不注意到青少年文化知识水平有限，很规范多词语还不能完全掌握，如果盲目学习“生造词”，对教育工作是十分不利的。我们应因势利导，给谐音换字之处加上引号，这样既突出人名的信息，又强调换字之处是借用。无论从表达效果还是语言规范方面，都是值得提倡的。
作品命名在人名上大做文章这一现象，从某种意义上显示出当代的娱乐宣传、文化传播进入了“张扬个性”的时代，逐渐成为一种文化现象。不过，久而久之，盲目因袭，会缺乏原创力。如：
（27）王菲《菲比寻常》（专辑）
（28）周笔畅《非笔寻畅》（写真集）
例（27）中“菲比寻常”仿自“非比寻常”，在嵌入“菲”字的同时，又借助原词语意义表达歌手唱功非凡。例（28）中的“非笔寻畅”为嵌入“笔畅”二字，对原词语做了较大改动，以至辞不达意。
在人名上“做文章”的命名越来越多，单从创意角度而言，也是步入误区的表现。这不但失去新奇感，而且让人觉得作者已经江郎才尽。
（白莹 哈尔滨师范大学中文系 150025）