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当今社会,越来越多的广告人意识到消费者的接受心理在其广告创作过程中的重要性。本文从广告审美的角度入手,分析了消费者在广告审美中的心理过程,具体分为开始、展开、弥散三个阶段;阐述了广告审美与一般审美的区别,并从外部和内部环境出发论述了消费者广告审美的特征。文章深入探讨了影响消费者广告审美的因素,并从四个方面论述了广告审美的功能。