【摘 要】
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早在两年前,在爱德曼发布的"良好愿景"(goodpurpose)报告中即显示:与西方发达国家相比较,新兴市场国家的消费者更愿意购买与推介那些支持公益事业的品牌产品。从受访者反馈的
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早在两年前,在爱德曼发布的"良好愿景"(goodpurpose)报告中即显示:与西方发达国家相比较,新兴市场国家的消费者更愿意购买与推介那些支持公益事业的品牌产品。从受访者反馈的数据显示,自2009年以来,这些国家在支持公益方面的投入呈大幅度上升的趋势;而传统的"4P"的营销模式正在向"5P"进化,而这第五个"P"就是"Purpose",及善行或社会愿景为什么公益和社会愿景成为了当今社会关注的焦点?为什么企业需要把这个议题纳入到自己可持续发展的核心策略?本期沙中,通过嘉宾的分析,让我们对公益事业有了更深刻的了解,也对公益之于品牌建设和可持续发展有了更加深刻的认识。本期对话的特邀嘉宾主持是帕格索斯传播机构的创始人、CEO曹刚。对话嘉宾分别是大自然保护协会北亚区总干事长张醒生,大连万达集团股份有限公司总裁助力兼企业文化部总经理刘明胜,宝马爱心基金高级经理李英君,央视著名主持人、爱心衣橱基金发起人王凯,凯旋公关副总裁杨为民等。
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