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【摘要】文章以蚌埠市为例，调查研究公交车内移动电视广告对于城市消费的影响作用，研究发现：公交车内移动电视广告因具受众范围广、受众流动性、节目短小性等独特的特点，对城市的经济发展起到一定的作用，但也存在着节目设计单一，广告投放不合理，更换频率较慢等问题，以此做为基础并从广告更换频率，投放内容选择，节目编排设计等方面提出相关改进措施。
【关键词】公交车；移动电视广告；消费影响
一、引言
在每一年度的各类媒体价值比较当中，户外媒体一直被评为最佳的媒体选择，投资于户外媒体广告获得的收益远远超乎想象。蚌埠市公交车内移动电视广告在过去的几年里，在各方面做出了改善，不断地提高了自身的水平，究竟蚌埠市公交車内移动电视广告在其发展中还存在哪些不足以及对城市经济发展有多大影响？本文将根据调查对这些问题进行回答并提供一些合理的建议，使得蚌埠市的公交车内移动电视广告更快地更好发展。
二、蚌埠市公交车内移动电视分析
【摘要】教师的职业化和专业化发展经历了漫长的过程，而克服职前和职后教师培训脱节的痼疾，不断促进教师教学能力的提高，对教师职业专业化发展具有非常重要的意义，且已经成为国际教师教育改革的趋势。基础教育质量的高低的重要制约因素就是师资力量，教育问题的解决以及教育学价值和功能的实现也主要依赖于教师的综合素质和教学方法。
【关键词】职后培训；基础教育；教学能力；英语（一）传播媒介的移动性
由于公交车移动的这一特点使得安置在公交车内的移动电视广告也跟着移动，“电视长了脚，乘客跟着跑”这句俗语便是对这一特点最真实的描写。移动性这一特征是其对固定地点视频广告的延伸，使得公交车内移动视频广告告别了传统电视广告位置固定的被动缺点，将“静”化成“动”，将被动变为主动。
（二）观看内容的强制性，唯一性
强迫阅读的效力，使得消费者被迫接受广告内容，也使得消费者对商品留下更深刻的印象。公交车内移动电视广告并不能像电视机有众多频道，正是由于乘客缺少选择这一“缺点”，反而使其变“劣势”为“优势”，让公交车内移动电视广告相比于传统电视广告价值显著。
（三）广告受众的随机性，流动性
公交车内移动电视广告的受众已经告别了传统媒体受众的单一固定。随着上下车乘客的更换，广告受众具有的随机性，流动性这一特征，使更为庞大的群体可以接收到广告的信息，因此广告的传播范围更广。
（四）传播节目的短小性
节目的短小性能让受众获得完整的广告内容，而不是碎片式的信息，从而培养乘客的媒介使用习惯和收视期待。内容紧凑，直接切入重点主题，不同的5秒广告版本进行套播，加深印象，强化记忆，相比平时广告的简单重播不易引起反感。
三、蚌埠市公交车内移动电视广告的现状分析
（一）乘客对公交车内移动电视广告的态度
人们对于公交车内移动电视广告并没有强烈的抵抗心里，很多乘客非但不反感反而还会因为无聊打发时间，对广告内容感兴趣，或者对广告形式感兴趣等原因而去观看广告。由调查数据可知，认为公交车内移动电视广告的播放没有必要的乘客只占到8.86%，而认为其有必要甚至很有必要的人数占到了50%。乘客这一向上的主观态度使得公交车内移动电视广告具有极大的发展空间。
（二）乘客对公交车内移动电视容广告的满意程度
1.广告设计
尽管在这个封闭的空间中，乘客会在不知不觉中选择观看公交车内视频广告，但是其广告内容和形式的设计还是有很大欠缺。在调查中发现对公交车内移动视频广告满意和比较满意的乘客只占到了18.86%，而感觉一般和不满意的占到了81.14%，这就表明广告的内容和形式的设计还是不尽如人意。如果将公交车内移动电视广告设计地更加具有吸引力，便可以更吸引更多眼球，使得广告的效果更加显著。
2.更换频率
由于出行目的，居住场所等众多因素的限制，大多人出行所选择的路线，乘坐的公交车相对比较固定。在调查中发现，仅有5.71%的乘客希望公交车内广告的变动频率是一年一次，而有34%的人希望一个季度变一次，38%的希望一个月换一次，22.29%的则希望半个月可以换一次，我们可以看出更多的乘客总是希望变动频率可以在一两个月左右，这样可以增加新意，避免重复的广告使乘客产生枯燥感。
四、蚌埠市公交车内移动电视广告影响作用分析
（一）对城市乘客的影响
1.积极影响
公交车内移动电视广告的播放能对车内乘客产生一些积极影响，例如增加乘客广告内容涉及的相关方面的知识，使乘客旅途不再乏味，甚至有30.57%的乘客认为公交车内广告的另一显著影响就是能增加乘客对某一商品的购买欲望，带动城市居民消费，从而带动整个城市的经济消费水平。
2.消极影响
在公交车内移动电视广告具有显著优势的同时，也具有不可忽视的消极影响，例如夸大的广告容易对乘客产生误导，广告声音太大导致乘客难以及时捕捉到站信息播报。还有有58.29%的乘客认为公交车内广告还存在重复的广告缺乏创意，容易使乘客产生厌烦心里这一严重的消极影响。
（二）对城市经济的影响
1.外出活动的频繁导致公交车内广告的受众增多
随着生活格局发生变化，主要目标消费群体外出时间增多，但是由于生活条件的限制以及公交车具有更方便快捷且价格实惠等优点，据调查只有10.29%的人几乎不坐公交车，有41.43%的人一个月坐公交车的次数超过30次，这就意味着居民几乎每天都会乘坐公交车，更值得注意的是在这些经常会坐公交车的乘客中只有10.57%的不关注公交车内移动电视广告，而31.72%的则经常关注，因此在大批的受众中公交车内移动媒体广告的关注度也很高。 2.乘客观看广告的方式使得公交车内移动电视广告的播放效率更高
在调查乘客对公交车内移动电视广告的观看态度中，只有13.43%的人不看不听，而45.14%的乘客都会选择边看边听。在这将近一半的人群中他们观看公交车内移动电视广告的方式使得他们对广告的播放内容将会有一个更全面的了解和更清晰的记忆，这也就使得广告的播放效率更高，这将对他们平时的消费选择和消费习惯产生潜移默化的影响。
3.广告独特的传播形式影响乘客的消费，从而带动城市整个城市消费增长
由于公交车内移动电视广告不仅从一定程度上影响了居民消费，更是带动了一个城市的经济发展水平。在对这个问题进行说明时，我们设置了在蚌埠市您是否坐过207路公交车以及在蚌埠市买琴您会选择哪家琴行这样两个问题来进行调查。结果如下：
由表格得，在坐过207路公交车的乘客中65.2%的买琴会选择去乐府琴行，而没有坐过的乘客只有21%的人会去乐府琴行，可见，坐过207路公交车就使得愿意去乐府琴行买琴的顾客比例增长了44.2%，变成了原来的3.1倍，而这一巨大的差距就是因为207路公交车上有一条关于乐府琴行的广告。由此可见，公交车内移动电视广告确实对乘客的消费观念以及消费选择产生了影响很大影响，也会间接地带动整个城市的经济消费。
五、研究结论及相关建议
（一）广告更换频率
由调查可以得出，蚌埠市公交车内移动电视广告更换的频率较慢。重复不变的广告易使乘客产生审美疲劳和厌烦心理，所以应定期更换广告内容。但是过快的更换广告使得成本增加，广告达不到预期的宣传效果，因此，一季度更换一次是较理性的选择，这样可以增强乘客新鲜感及提高关注度，使得广告效果更佳。
（二）广告内容的投放要“投其所好”
“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，例如207路公交的乘客中大学生偏多，可以多投放一些服装，美食，旅游景点等大学生感兴趣的广告内容，而对于117等成人较多的公交车可以多投放关于生活用品广告，房地产广告等他们关注度较高的廣告类型。让更多的乘客从不看不听，只听不看，只看不听加入到边看边听的队伍中来。精良的节目编排加上适宜的广告投放时机才能达到“1+1>2”的传播效果。
参考文献：
[1]李秋慧.重庆公交移动电视节目传播研究[D].重庆工商大学，2014.
[2]许晓明.户外广告传播效果的提升策略[J].产业与科技论坛，2009，（01）：123-124.
[3]童林真一.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[D].南昌大学，2008，12.
作者简介：石维芳（1994—）女，汉族，甘肃定西人，安徽财经大学经济学院，2015级本科生，经济学类
基金项目：本文属2016年大学生创新创业省级创新训练项目《公交车内广告对城市消费的影响研究——以蚌埠市为例》（编号：201610378484）研究成果，指导老师：李强。
【关键词】公交车；移动电视广告；消费影响
一、引言
在每一年度的各类媒体价值比较当中，户外媒体一直被评为最佳的媒体选择，投资于户外媒体广告获得的收益远远超乎想象。蚌埠市公交车内移动电视广告在过去的几年里，在各方面做出了改善，不断地提高了自身的水平，究竟蚌埠市公交車内移动电视广告在其发展中还存在哪些不足以及对城市经济发展有多大影响？本文将根据调查对这些问题进行回答并提供一些合理的建议，使得蚌埠市的公交车内移动电视广告更快地更好发展。
二、蚌埠市公交车内移动电视分析
【摘要】教师的职业化和专业化发展经历了漫长的过程，而克服职前和职后教师培训脱节的痼疾，不断促进教师教学能力的提高，对教师职业专业化发展具有非常重要的意义，且已经成为国际教师教育改革的趋势。基础教育质量的高低的重要制约因素就是师资力量，教育问题的解决以及教育学价值和功能的实现也主要依赖于教师的综合素质和教学方法。
【关键词】职后培训；基础教育；教学能力；英语（一）传播媒介的移动性
由于公交车移动的这一特点使得安置在公交车内的移动电视广告也跟着移动，“电视长了脚，乘客跟着跑”这句俗语便是对这一特点最真实的描写。移动性这一特征是其对固定地点视频广告的延伸，使得公交车内移动视频广告告别了传统电视广告位置固定的被动缺点，将“静”化成“动”，将被动变为主动。
（二）观看内容的强制性，唯一性
强迫阅读的效力，使得消费者被迫接受广告内容，也使得消费者对商品留下更深刻的印象。公交车内移动电视广告并不能像电视机有众多频道，正是由于乘客缺少选择这一“缺点”，反而使其变“劣势”为“优势”，让公交车内移动电视广告相比于传统电视广告价值显著。
（三）广告受众的随机性，流动性
公交车内移动电视广告的受众已经告别了传统媒体受众的单一固定。随着上下车乘客的更换，广告受众具有的随机性，流动性这一特征，使更为庞大的群体可以接收到广告的信息，因此广告的传播范围更广。
（四）传播节目的短小性
节目的短小性能让受众获得完整的广告内容，而不是碎片式的信息，从而培养乘客的媒介使用习惯和收视期待。内容紧凑，直接切入重点主题，不同的5秒广告版本进行套播，加深印象，强化记忆，相比平时广告的简单重播不易引起反感。
三、蚌埠市公交车内移动电视广告的现状分析
（一）乘客对公交车内移动电视广告的态度
人们对于公交车内移动电视广告并没有强烈的抵抗心里，很多乘客非但不反感反而还会因为无聊打发时间，对广告内容感兴趣，或者对广告形式感兴趣等原因而去观看广告。由调查数据可知，认为公交车内移动电视广告的播放没有必要的乘客只占到8.86%，而认为其有必要甚至很有必要的人数占到了50%。乘客这一向上的主观态度使得公交车内移动电视广告具有极大的发展空间。
（二）乘客对公交车内移动电视容广告的满意程度
1.广告设计
尽管在这个封闭的空间中，乘客会在不知不觉中选择观看公交车内视频广告，但是其广告内容和形式的设计还是有很大欠缺。在调查中发现对公交车内移动视频广告满意和比较满意的乘客只占到了18.86%，而感觉一般和不满意的占到了81.14%，这就表明广告的内容和形式的设计还是不尽如人意。如果将公交车内移动电视广告设计地更加具有吸引力，便可以更吸引更多眼球，使得广告的效果更加显著。
2.更换频率
由于出行目的，居住场所等众多因素的限制，大多人出行所选择的路线，乘坐的公交车相对比较固定。在调查中发现，仅有5.71%的乘客希望公交车内广告的变动频率是一年一次，而有34%的人希望一个季度变一次，38%的希望一个月换一次，22.29%的则希望半个月可以换一次，我们可以看出更多的乘客总是希望变动频率可以在一两个月左右，这样可以增加新意，避免重复的广告使乘客产生枯燥感。
四、蚌埠市公交车内移动电视广告影响作用分析
（一）对城市乘客的影响
1.积极影响
公交车内移动电视广告的播放能对车内乘客产生一些积极影响，例如增加乘客广告内容涉及的相关方面的知识，使乘客旅途不再乏味，甚至有30.57%的乘客认为公交车内广告的另一显著影响就是能增加乘客对某一商品的购买欲望，带动城市居民消费，从而带动整个城市的经济消费水平。
2.消极影响
在公交车内移动电视广告具有显著优势的同时，也具有不可忽视的消极影响，例如夸大的广告容易对乘客产生误导，广告声音太大导致乘客难以及时捕捉到站信息播报。还有有58.29%的乘客认为公交车内广告还存在重复的广告缺乏创意，容易使乘客产生厌烦心里这一严重的消极影响。
（二）对城市经济的影响
1.外出活动的频繁导致公交车内广告的受众增多
随着生活格局发生变化，主要目标消费群体外出时间增多，但是由于生活条件的限制以及公交车具有更方便快捷且价格实惠等优点，据调查只有10.29%的人几乎不坐公交车，有41.43%的人一个月坐公交车的次数超过30次，这就意味着居民几乎每天都会乘坐公交车，更值得注意的是在这些经常会坐公交车的乘客中只有10.57%的不关注公交车内移动电视广告，而31.72%的则经常关注，因此在大批的受众中公交车内移动媒体广告的关注度也很高。 2.乘客观看广告的方式使得公交车内移动电视广告的播放效率更高
在调查乘客对公交车内移动电视广告的观看态度中，只有13.43%的人不看不听，而45.14%的乘客都会选择边看边听。在这将近一半的人群中他们观看公交车内移动电视广告的方式使得他们对广告的播放内容将会有一个更全面的了解和更清晰的记忆，这也就使得广告的播放效率更高，这将对他们平时的消费选择和消费习惯产生潜移默化的影响。
3.广告独特的传播形式影响乘客的消费，从而带动城市整个城市消费增长
由于公交车内移动电视广告不仅从一定程度上影响了居民消费，更是带动了一个城市的经济发展水平。在对这个问题进行说明时，我们设置了在蚌埠市您是否坐过207路公交车以及在蚌埠市买琴您会选择哪家琴行这样两个问题来进行调查。结果如下：
由表格得，在坐过207路公交车的乘客中65.2%的买琴会选择去乐府琴行，而没有坐过的乘客只有21%的人会去乐府琴行，可见，坐过207路公交车就使得愿意去乐府琴行买琴的顾客比例增长了44.2%，变成了原来的3.1倍，而这一巨大的差距就是因为207路公交车上有一条关于乐府琴行的广告。由此可见，公交车内移动电视广告确实对乘客的消费观念以及消费选择产生了影响很大影响，也会间接地带动整个城市的经济消费。
五、研究结论及相关建议
（一）广告更换频率
由调查可以得出，蚌埠市公交车内移动电视广告更换的频率较慢。重复不变的广告易使乘客产生审美疲劳和厌烦心理，所以应定期更换广告内容。但是过快的更换广告使得成本增加，广告达不到预期的宣传效果，因此，一季度更换一次是较理性的选择，这样可以增强乘客新鲜感及提高关注度，使得广告效果更佳。
（二）广告内容的投放要“投其所好”
“一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，例如207路公交的乘客中大学生偏多，可以多投放一些服装，美食，旅游景点等大学生感兴趣的广告内容，而对于117等成人较多的公交车可以多投放关于生活用品广告，房地产广告等他们关注度较高的廣告类型。让更多的乘客从不看不听，只听不看，只看不听加入到边看边听的队伍中来。精良的节目编排加上适宜的广告投放时机才能达到“1+1>2”的传播效果。
参考文献：
[1]李秋慧.重庆公交移动电视节目传播研究[D].重庆工商大学，2014.
[2]许晓明.户外广告传播效果的提升策略[J].产业与科技论坛，2009，（01）：123-124.
[3]童林真一.传媒经济学视角下的公交移动电视经营[D].南昌大学，2008，12.
作者简介：石维芳（1994—）女，汉族，甘肃定西人，安徽财经大学经济学院，2015级本科生，经济学类
基金项目：本文属2016年大学生创新创业省级创新训练项目《公交车内广告对城市消费的影响研究——以蚌埠市为例》（编号：201610378484）研究成果，指导老师：李强。