探索体验式商业

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  天姿环球(香港)有限公司总经理 张向阳:
  打造时尚财富盛宴
  国内时尚产业从上海、广州、福建等沿海城市往内地逐步辐射,其声势由东向西逐步减弱。从地理位置来看,四川虽然整体相对封闭,对流行指标的敏感度整体相对较低,然而,对大牌的消费能力却不可小觑,作为全国标杆的百货商场——成都王府井良好的业绩诠释了这一点。如果在西南地区能建立一处较大规模的“时尚中心”,则将有效承接沿海地区的时尚风潮,从而更好地辐射周边地区特别是西南、西北地区。因此,“打造时尚财富盛宴”是未来的方向,绝不是空话、空想。
  “通过参加此次对接会,我对中国(成都)国际时尚中心的定位、档次、规模有了更深入的了解,该项目堪称大手笔。”就服装行业来说,一个时尚中心如果只是简单把服装品牌店铺开在这里,顶多能称为“品牌街”。而如果没有大型流行发布秀的场所、没有与流行制造“梦工厂”相应的系列配套、没有生活方式主题表达的话,这只能算是一个伪概念。
  “在‘天府之国’四川打造的中国(成都)国际时尚中心,让我们欣喜地看到了此项目完美的布局——领先的设计规模,时尚奥特莱斯的全新体验式购物环境,娱乐、休闲、餐饮的完整配套,以及7000平方米的梦幻时尚秀场,已俨然设计成了‘中国米兰’。”
  项目的成功,离不开政府宏观政策的支持,离不开营运公司的努力,更离不开大众理念的引导与意识的转变。张向阳表示,对以泳装为主产品的品牌商而言,天姿已经在成都王府井、伊藤洋华堂成功进驻。后期,我们将密切关注项目的进展,适时调整相应营运政策。
  以外贸起家的天姿企业主推的“牡丹”视觉基因已成为经典,“荷叶仿生科技”也引领了行业技术新标准。而2014年,天姿“国色天姿,至美东方”新战略口号的提出,通过品牌、产品的精细化运作,融合东方情怀与神韵,将为市场奉献出更加独特、更有韵味的“新东方美学”时尚盛宴。
  目前,天姿在香港拥有独立的品牌设计中心,负责搜集全球时尚潮流资讯和设计新品;而在中国三大泳装基地之首的晋江则建立了完整的服装及面辅料生产工业园;另外,以北京、深圳、成都为代表的一线城市顶尖营销团队(分公司)和优质的店铺渠道也正在迅速扩张。
  卓尚服饰(杭州)有限公司首席运营官 朱洪涛:
  寻找市场与品牌的契合点
  西南最大的时尚体验式商业购物中心——中国(成都)国际时尚中心明年将正式开业,其牢牢把握了在产业基础、市场流通和商业氛围等方面的优势,在终端渠道将时尚服饰、娱乐、休闲、美食、服务等一站式消费容纳一体,实行体验式探索。这是中国第一个借鉴欧洲九大购物村的郊区化商业模式而打造的西部最大时尚体验式商业购物中心,对中国服装产业和中国服装品牌在西南市场的深入拓展,对全国服装产业格局的调整将具有重要和深远的影响。
  “今天通过项目推介会、沙盘讲解、一对一洽谈、实地观看等环节后,我了解到该项目提出的时尚就是生活的主题,对我们还是很有吸引力,我们非常感兴趣。另外,从整个活动现场来看,各与会嘉宾对该项目也都表现出了浓厚的兴趣。”朱洪涛说。
  朱洪涛表示,目前来说,电商和渠道对传统的服装行业带来了很大压力,而中国(成都)国际时尚中心的定位与发展思路,新兴终端业态的规划、创新的奥莱模式以及品牌展销模式等,是十分具有行业前瞻性和探索性的。尤其是时尚·奥特莱斯区、品牌总部区、休闲娱乐区、商业配套区等八大时尚商业功能区,以及时尚之芯、水上T台等八大景观的营造,都将使该项目成为成都最具影响力的时尚主题商业中心。
  相对而言,四川的消费能力很强,对时尚的认知度很高。对服装品牌来说,这是在把握时尚潮流的基础上,不断贴近消费群体,拉近与其距离的机会。这两点与我们品牌的定位、发展方向及市场拓展点很契合。
  “后期我们品牌将不断接触类似的项目,这一项目对拓展线下渠道及拉近消费者距离意义深远,这是未来的方向和趋势。”作为杭派女装品牌,卓尚服饰(杭州)有限公司前身为浙江三彩服饰有限公司,是一家集专业设计、生产、销售为一体的知名女装企业,自创建以来,历经10多年的不懈努力,已走出一条璀璨的品牌之路。
  “时尚、温馨、典雅”是卓尚赋予每一件衣服的品质内涵。在国际流行与传统文化的交融碰撞之间,卓尚服饰正在引领21世纪中国女装的时尚潮流。目前,卓尚服饰在全国已拥有2500余家终端市场店铺,旗下拥有三COLOUR、ibudu、丽雪三彩等3个知名女装品牌,年产值已达20亿元。
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