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虽然互联网广告效果的相关研究已取得较好成果，但仍缺乏对网页中各条目与广告间相互作用的深入研究，也缺乏不同因素作用下用户行为和广告效果的透彻分析，广告衡量标准也存在不足。因此，提出一种基于多模态特征融合的方法针对多重因素作用下的互联网广告效果与用户行为模式进行研究。通过对多模态特征进行定量分析，验证广告的吸引力效应，总结不同条件下的注意力效应；针对用户行为信息进行频繁模式挖掘，并结合数据特点提出DFBP算法定向挖掘用户最常见的浏览模式;提出将记忆力作为衡量广告质量的一项新指标，利用频繁模式改进Random