【摘 要】
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农业供给侧视角下发展农产品电子商务,关键在于破除农村地区的农产品上行困境。本文着眼于农产品上行渠道中的组成要素,提出了五种发展农产品上行电子商务的渠道模式,并分别
【基金项目】
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国家自然科学基金课题“营销渠道边界人员对机会主义行为容忍及反应策略研究”(项目编号:71562003);贵州省软科学项目“贵州农产品电子商务渠道构建研究:主体行为、渠道模式和平台建设”;商务部与贵州财经大学联合研究项目“跨境电商中绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播策略研究——以贵州为例”;贵州省高等学校教学内容和课程体系改革项目“大学生‘互联网+’创新创业能力培养研究——以市场营销专业为例”
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农业供给侧视角下发展农产品电子商务,关键在于破除农村地区的农产品上行困境。本文着眼于农产品上行渠道中的组成要素,提出了五种发展农产品上行电子商务的渠道模式,并分别对每种模式的结构、特点及适用条件进行了阐述;然后分析一个地区在构建农产品上行渠道时应当考虑的六种依赖因素,以期为该地区构建农产品电商渠道、破解农产品上行困境提供指导借鉴。
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