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7月9日，由河南卫视和爱奇艺共同打造的，全原创、双平台播出的大型文化节目《汉字英雄》上线播出。这档斥巨资打造的台网联动综艺节目以“寻找键盘里失落的汉字”为主题，糅合了当下电视、手机等多屏收看、跨屏互动的收视特点，为歌唱选秀节目盛行的夏日增添了一抹别致的“文化风韵”。
纪录片《舌尖上的中国》、综艺节目《中国好声音》、电视剧《甄嬛传》、自制节目《晓说》，台网联动的成功案例近两年不胜枚举。作为一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式，台网联动成为许多电视台和视频网站的共同选择。用爱奇艺总编辑高瑾的话说，“只有强强联手才能把节目的效益无限放大。”
比起实践本身，台网联动这个概念更让人耳熟能详。几乎是从视频网站发端起，它就一直被不断地提及。“随着网民数量的上升和媒介使用时间、使用习惯的改变，视频网站逐渐成为年轻人消费的主流媒介。因为价格便宜，性价比高，它同时获得了众多广告主的青睐。多元化媒介分流受众注意，碎片化传播带来受众细分，只有整合发展才能实现共赢。”PPTV副总裁单晓蕾这样解释台网联动产生的原因。
单晓蕾认为，台网联动的优势主要体现在以下几个方面，一是实现媒体间的优势互补，包括受众、媒介自身、传播周期和传播效果的互补；二是有利于各自品牌打造与价值提升；三是在经营层面，由于覆盖面广、成本降低、收益增加，从而形成广告主、媒体自身多方受益的局面。“我们会根据节目属性，结合自身优势使传播效果更加明显。”单晓蕾说。
其中，台网联动带来的互动性优势最受业内人士认可。比如《汉字英雄》推出了同名APP，设有100个写字关卡，用户可免费下载，并在节目开播前上线。节目正式播出后，下载该应用的用户可以与电视实时互动，和现场选手一起答题。最终互动积分最高的适龄手机用户将有机会来到终极决战现场，零距离面对于丹、高晓松、张颐武三位“汉字先生”，与节目现场的优秀选手一起争夺最后的汉字英雄。PPTV则与东方卫视、湖南卫视等电视台合作，在综艺节目播出期间自制直播互动节目，将《妈妈咪呀》、《快乐女生》嘉宾邀请到本台节目中，借助电视台影响力与视频网站互动性强的特点，将节目价值最大化。
这种互动属性也正在改变传统的电视剧播出及观看模式——电视上看剧、网络上跟剧、再到SNS平台上吐槽评剧，这些形成了大剧盛宴，新的商业蛋糕也正在悄然形成。2011年夏天搜狐视频与安徽卫视联手播出的《水浒》，在内容推广、联合招商及整合营销领域展开全面合作。两大平台联手最大限度地延长了新版《水浒》的生命周期，成为当时线上线下共同的热点话题。
目前，台网联动几乎成为视频网站的共同选择。优酷土豆在年初表示会进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势，形成与电视台的有效互动，让广告主通过选择“联播产品”抢占区域市场。而乐视网则在去年年底与湖北卫视达成战略合作，双方将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等方面展开深入合作，包括在影视剧黄金剧场展开“策划—投资—制作—播出”生产线的联动合作，从而充分整合双方的平台资源。
腾讯在线视频部总编辑王娟表示，传统电视与网络视频的携手是前提，高品质媒体平台、全媒体营销深度联动则成为直接指向播出效果的决定性因素。在由上而下、铺天盖地的全媒体推广，由下至上、你来我往的与观众SNS平台互动中，收视率与影响力自然会大幅度提升，同时有助于挖掘电视剧播出的市场潜力与营销价值，创造收视共振。
在商业中，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。资源的差异化优势让电视和视频网站握手言和，形成了良好的双赢局面。相信随着产业链日趋完整，二者的合作关系也将向协同、深入的方向继续发展。
纪录片《舌尖上的中国》、综艺节目《中国好声音》、电视剧《甄嬛传》、自制节目《晓说》，台网联动的成功案例近两年不胜枚举。作为一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式，台网联动成为许多电视台和视频网站的共同选择。用爱奇艺总编辑高瑾的话说，“只有强强联手才能把节目的效益无限放大。”
比起实践本身，台网联动这个概念更让人耳熟能详。几乎是从视频网站发端起，它就一直被不断地提及。“随着网民数量的上升和媒介使用时间、使用习惯的改变，视频网站逐渐成为年轻人消费的主流媒介。因为价格便宜，性价比高，它同时获得了众多广告主的青睐。多元化媒介分流受众注意，碎片化传播带来受众细分，只有整合发展才能实现共赢。”PPTV副总裁单晓蕾这样解释台网联动产生的原因。
单晓蕾认为，台网联动的优势主要体现在以下几个方面，一是实现媒体间的优势互补，包括受众、媒介自身、传播周期和传播效果的互补；二是有利于各自品牌打造与价值提升；三是在经营层面，由于覆盖面广、成本降低、收益增加，从而形成广告主、媒体自身多方受益的局面。“我们会根据节目属性，结合自身优势使传播效果更加明显。”单晓蕾说。
其中，台网联动带来的互动性优势最受业内人士认可。比如《汉字英雄》推出了同名APP，设有100个写字关卡，用户可免费下载，并在节目开播前上线。节目正式播出后，下载该应用的用户可以与电视实时互动，和现场选手一起答题。最终互动积分最高的适龄手机用户将有机会来到终极决战现场，零距离面对于丹、高晓松、张颐武三位“汉字先生”，与节目现场的优秀选手一起争夺最后的汉字英雄。PPTV则与东方卫视、湖南卫视等电视台合作，在综艺节目播出期间自制直播互动节目，将《妈妈咪呀》、《快乐女生》嘉宾邀请到本台节目中，借助电视台影响力与视频网站互动性强的特点，将节目价值最大化。
这种互动属性也正在改变传统的电视剧播出及观看模式——电视上看剧、网络上跟剧、再到SNS平台上吐槽评剧，这些形成了大剧盛宴，新的商业蛋糕也正在悄然形成。2011年夏天搜狐视频与安徽卫视联手播出的《水浒》，在内容推广、联合招商及整合营销领域展开全面合作。两大平台联手最大限度地延长了新版《水浒》的生命周期，成为当时线上线下共同的热点话题。
目前，台网联动几乎成为视频网站的共同选择。优酷土豆在年初表示会进一步深化“台网联动”，利用覆盖优势，形成与电视台的有效互动，让广告主通过选择“联播产品”抢占区域市场。而乐视网则在去年年底与湖北卫视达成战略合作，双方将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等方面展开深入合作，包括在影视剧黄金剧场展开“策划—投资—制作—播出”生产线的联动合作，从而充分整合双方的平台资源。
腾讯在线视频部总编辑王娟表示，传统电视与网络视频的携手是前提，高品质媒体平台、全媒体营销深度联动则成为直接指向播出效果的决定性因素。在由上而下、铺天盖地的全媒体推广，由下至上、你来我往的与观众SNS平台互动中，收视率与影响力自然会大幅度提升，同时有助于挖掘电视剧播出的市场潜力与营销价值，创造收视共振。
在商业中，没有永恒的朋友，只有永恒的利益。资源的差异化优势让电视和视频网站握手言和，形成了良好的双赢局面。相信随着产业链日趋完整，二者的合作关系也将向协同、深入的方向继续发展。