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【摘 要】本文以在社会发展过程中发生的各类事件为基础，对媒体所扮演的不同的社会角色进行分析，旨在揭示媒体的社会职能，以及媒体作为社会建构的要素之一的重要地位。
【关键词】媒体 社会角色 角色扮演
世界各国，尤其是西方国家，其传媒业的经济属性是企业，而其社会属性则是提供公共服务，这势必存在着无可避免的冲突与矛盾。①而传媒正是通过不同角色转换，维持这样一种公共利益与经济利益的平衡，使得二者关系和谐并目标统一。
如果把现今我们每天所生活的社会比作一场电影大戏，那么传媒在这场电影中则是分别扮演了主角、配角、反面角色、导演、道具师五个角色。我们的社会也正是得益于传媒的角色转换而不断发展，民众的声音也正是通过传媒这一渠道传播开来，社会的各种信息也正是通过传媒而得到及时有效的交换。
一、媒体的主角大戏——“水门事件”
1974年8月8日，时任美国总统的尼克松宣布将于次日辞职，尼克松本人成为美国史上首位宣布辞职的总统。而尼克松最终选择辞职的重要原因，就是于同年6月17日发生的“水门事件”。“水门事件”是由美国《华盛顿邮报》的鲍勃·伍德沃德和卡尔·伯恩斯坦两名记者所披露出来的，这一事件，随着两名记者的不断跟踪报道，在当时的美国引起了强烈的反响，舆论一片哗然，最终在舆论和其他因素的强大压力下，迫使尼克松总统辞职。在这一事件的最初发展阶段，传媒作为主角使得美国民众得以获知真相，并不断引导着这一事件的发展，并将其推向高潮，从中媒体对美国社会的影响力可见一斑。
“水门事件”代表的正是美国社会的公共利益与政治利益的冲突，媒体作为事件的主角，披露新闻事实，维护受众知悉真相的权利，维护美国社会的公共利益，体现了媒体揭示事实的社会功能之一。但是与此同时，所产生的一个负面隐患就是媒体如果一旦带有立场倾向性，就难以客观准确的报道新闻事实，使得受众所接受的信息与事实真相相比有所偏差，会将受众引进偏执的泥沼之中。所以，媒体报道应当尽量做到客观中立，不偏不倚。
二、媒体的配角大戏——“五四运动”
在中国近代的历史发展过程中，发生了一系列的反帝反封建的爱国运动，其中最为人们所熟知的就是于1919年发生的“五四运动”。“五四运动”最初是由北京青年学生主导的学生运动，随着事件的发展，工商各界阶层也逐渐加入进来，运动范围也由北京逐渐扩展到上海等其他城市。在“五四运动”影响力不断扩大的过程中，当时《新青年》等一系列进步刊物对于“五四运动”的宣传也起到了非常重要的作用。传媒在这一运动中起到的就是配角的作用，它作为配角将“五四运动”的影响不断扩大化，通过不断宣传将运动推向高潮，最终促使中国反帝反封建的爱国运动取得了阶段性的胜利。
传媒作为配角的任务更多的是对政府或者事件进行宣传，在21世纪的今天，各国政府也越来越注意与媒体的合作，媒体将政府的政策新闻报道的形式向民众进行宣传，又将民众的意见通过各种渠道反馈给政府，使得民众可以更好的理解政府的政策，政府也可以通过不断了解民众意愿进一步完善其政策，近年来中国各级政府创建了民众可以进入的官方网页正是体现了传媒的这一作用。
三、媒体的反面角色——新闻集团的窃听丑闻
2011年，新闻集团的窃听丑闻，为媒体行业带了巨大的冲击。新闻传媒大亨默多克规模庞大、影响广泛的新闻集团深陷这一丑闻之中，媒体行业形象一落千丈。在这一新闻事件中，以不正当手段获取新闻线索的媒体着实扮演了一次反面角色。21世纪的今天，随着互联网的普及，通讯技术的革新，信息的更新速度越来越快，媒体报道越来越追求时效性，各家世界著名传媒纷纷打起了时间战，但为了新闻报道丢掉了媒体行业的基本准则，确实值得其他媒体引以为戒。最近的一次与窃听有关的，美国的斯诺登事件，也是体现这样一种社会公共利益与个别集团利益的冲突。
传媒作为社会文化的宣传工具之一，应该避免宣传带有强烈的倾向内容，本着新闻报道的基本原则，向受众报道客观事实，鼓励受众依据客观事实作出自己的判断。在激烈的新闻竞争过程中，一些传媒通过报道“星、腥、性”一类的事件来吸引眼球，以提高其自身的知名度，却带了极大的负面影响，此时的媒体形象就是反面的。
四、媒体的导演角色——《中国好声音》
提及中国的娱乐节目，我们不得不提及选秀节目。自从2004年“超级女声”在湖南卫视播出后，每隔几年中国就会出现一档选秀节目，去年夏天《中国好声音》就成了选秀节目的一大热门，除了节目本身的魅力外，其宣传营销的成功也是这一节目大获成功必不可少的因素之一。《中国好声音》的播出过程中，不断爆出各个选手的新闻，有的是跟导师传绯闻，有的是选手经历被爆料，有的是导师某一歌曲被调侃……而随着这些新闻的披露，节目的收视率也是芝麻开花——节节高，在这一事件中，媒体扮演的正是导演的角色。
媒体通过这些自我炒作娱乐大众，或者提高收视率或者提高知名度等等，最终达到其获得经济效益的目的。崔永元曾说，“收视率是万恶之源”，说的正是当今中国电视媒体市场的一个现象。伴随着我国的电视媒体行业加入市场竞争行列，各家电视台从国外引进各式节目进行本土化改造，发挥各自特色，使出浑身解数以求在市场中分一杯羹，而收视率与电视台的利益又息息相关，正是这一原因才导致了一些闹剧的发生。值得注意的是，社会责任不仅是媒体的外在要求，也是媒体良性运营的内在要求。②
五、媒体的道具师角色——伊拉克战争
在2003年伊拉克战争中，英美联军利用假新闻消息进行心理战，以迷惑巴格达指挥中心的敌人，在这一事件中，新闻媒体扮演的正是电影中道具师的职责。
此外，媒体通过新闻报道为政党进行公关活动，以维护政党在民众心中的良好形象。例如美国总统大选期间，候选人就会通过电视广播等媒体，进行演讲、辩论宣传本党的执政理念，以赢得民众在大选中的支持。此时媒体所扮演就是道具师的角色，他们为政党搭建舞台场地，为他们提供话筒，使得他们可以有效进行自身的公关活动。
21世纪的今天，各国政府越来越重视自身在民众心中的形象，一些时候，媒体也为政府进行类似于广告的宣传。在阿富汗战争前，美国政府任命“麦迪逊大道的女王”夏洛蒂·比尔斯担任国务次卿，在此之前，夏洛蒂·比尔斯曾在世界著名广告公司奥美广告公司和汤普森广告公司担任总监一职。在全美广播公司（NBC）的一次采访中，夏洛蒂·比尔斯说：“这（美国）绝对是我接触到的最漂亮的广告品牌。”③
总之，媒体形式随着科技发展而不断丰富，媒体所扮演的角色随着其形式的多样化而不断增多。在不同情境下扮演不同角色的媒体成为了我们社会建构中的重要组成部分。随着互联网发展，通信技术的进步，微博、微信等新鲜事物的出现，为我们提供了接收和发布信息的新平台，使得接受信息和发布信息变得触手可及，信息的交换更新速度也随之进一步加快。我们完全有理由相信，这将会为媒体赋予全新的角色。
参考文献
①郜书锴：《媒介融合时代的国际传媒业》，人民日报出版社，2012
②禹建强：《传媒市场化的陷阱》，中国传媒大学出版社，2005
③张巨岩：《权力的声音》，生活、读书、新知三联书店，2004
责编：姚少宝
【关键词】媒体 社会角色 角色扮演
世界各国，尤其是西方国家，其传媒业的经济属性是企业，而其社会属性则是提供公共服务，这势必存在着无可避免的冲突与矛盾。①而传媒正是通过不同角色转换，维持这样一种公共利益与经济利益的平衡，使得二者关系和谐并目标统一。
如果把现今我们每天所生活的社会比作一场电影大戏，那么传媒在这场电影中则是分别扮演了主角、配角、反面角色、导演、道具师五个角色。我们的社会也正是得益于传媒的角色转换而不断发展，民众的声音也正是通过传媒这一渠道传播开来，社会的各种信息也正是通过传媒而得到及时有效的交换。
一、媒体的主角大戏——“水门事件”
1974年8月8日，时任美国总统的尼克松宣布将于次日辞职，尼克松本人成为美国史上首位宣布辞职的总统。而尼克松最终选择辞职的重要原因，就是于同年6月17日发生的“水门事件”。“水门事件”是由美国《华盛顿邮报》的鲍勃·伍德沃德和卡尔·伯恩斯坦两名记者所披露出来的，这一事件，随着两名记者的不断跟踪报道，在当时的美国引起了强烈的反响，舆论一片哗然，最终在舆论和其他因素的强大压力下，迫使尼克松总统辞职。在这一事件的最初发展阶段，传媒作为主角使得美国民众得以获知真相，并不断引导着这一事件的发展，并将其推向高潮，从中媒体对美国社会的影响力可见一斑。
“水门事件”代表的正是美国社会的公共利益与政治利益的冲突，媒体作为事件的主角，披露新闻事实，维护受众知悉真相的权利，维护美国社会的公共利益，体现了媒体揭示事实的社会功能之一。但是与此同时，所产生的一个负面隐患就是媒体如果一旦带有立场倾向性，就难以客观准确的报道新闻事实，使得受众所接受的信息与事实真相相比有所偏差，会将受众引进偏执的泥沼之中。所以，媒体报道应当尽量做到客观中立，不偏不倚。
二、媒体的配角大戏——“五四运动”
在中国近代的历史发展过程中，发生了一系列的反帝反封建的爱国运动，其中最为人们所熟知的就是于1919年发生的“五四运动”。“五四运动”最初是由北京青年学生主导的学生运动，随着事件的发展，工商各界阶层也逐渐加入进来，运动范围也由北京逐渐扩展到上海等其他城市。在“五四运动”影响力不断扩大的过程中，当时《新青年》等一系列进步刊物对于“五四运动”的宣传也起到了非常重要的作用。传媒在这一运动中起到的就是配角的作用，它作为配角将“五四运动”的影响不断扩大化，通过不断宣传将运动推向高潮，最终促使中国反帝反封建的爱国运动取得了阶段性的胜利。
传媒作为配角的任务更多的是对政府或者事件进行宣传，在21世纪的今天，各国政府也越来越注意与媒体的合作，媒体将政府的政策新闻报道的形式向民众进行宣传，又将民众的意见通过各种渠道反馈给政府，使得民众可以更好的理解政府的政策，政府也可以通过不断了解民众意愿进一步完善其政策，近年来中国各级政府创建了民众可以进入的官方网页正是体现了传媒的这一作用。
三、媒体的反面角色——新闻集团的窃听丑闻
2011年，新闻集团的窃听丑闻，为媒体行业带了巨大的冲击。新闻传媒大亨默多克规模庞大、影响广泛的新闻集团深陷这一丑闻之中，媒体行业形象一落千丈。在这一新闻事件中，以不正当手段获取新闻线索的媒体着实扮演了一次反面角色。21世纪的今天，随着互联网的普及，通讯技术的革新，信息的更新速度越来越快，媒体报道越来越追求时效性，各家世界著名传媒纷纷打起了时间战，但为了新闻报道丢掉了媒体行业的基本准则，确实值得其他媒体引以为戒。最近的一次与窃听有关的，美国的斯诺登事件，也是体现这样一种社会公共利益与个别集团利益的冲突。
传媒作为社会文化的宣传工具之一，应该避免宣传带有强烈的倾向内容，本着新闻报道的基本原则，向受众报道客观事实，鼓励受众依据客观事实作出自己的判断。在激烈的新闻竞争过程中，一些传媒通过报道“星、腥、性”一类的事件来吸引眼球，以提高其自身的知名度，却带了极大的负面影响，此时的媒体形象就是反面的。
四、媒体的导演角色——《中国好声音》
提及中国的娱乐节目，我们不得不提及选秀节目。自从2004年“超级女声”在湖南卫视播出后，每隔几年中国就会出现一档选秀节目，去年夏天《中国好声音》就成了选秀节目的一大热门，除了节目本身的魅力外，其宣传营销的成功也是这一节目大获成功必不可少的因素之一。《中国好声音》的播出过程中，不断爆出各个选手的新闻，有的是跟导师传绯闻，有的是选手经历被爆料，有的是导师某一歌曲被调侃……而随着这些新闻的披露，节目的收视率也是芝麻开花——节节高，在这一事件中，媒体扮演的正是导演的角色。
媒体通过这些自我炒作娱乐大众，或者提高收视率或者提高知名度等等，最终达到其获得经济效益的目的。崔永元曾说，“收视率是万恶之源”，说的正是当今中国电视媒体市场的一个现象。伴随着我国的电视媒体行业加入市场竞争行列，各家电视台从国外引进各式节目进行本土化改造，发挥各自特色，使出浑身解数以求在市场中分一杯羹，而收视率与电视台的利益又息息相关，正是这一原因才导致了一些闹剧的发生。值得注意的是，社会责任不仅是媒体的外在要求，也是媒体良性运营的内在要求。②
五、媒体的道具师角色——伊拉克战争
在2003年伊拉克战争中，英美联军利用假新闻消息进行心理战，以迷惑巴格达指挥中心的敌人，在这一事件中，新闻媒体扮演的正是电影中道具师的职责。
此外，媒体通过新闻报道为政党进行公关活动，以维护政党在民众心中的良好形象。例如美国总统大选期间，候选人就会通过电视广播等媒体，进行演讲、辩论宣传本党的执政理念，以赢得民众在大选中的支持。此时媒体所扮演就是道具师的角色，他们为政党搭建舞台场地，为他们提供话筒，使得他们可以有效进行自身的公关活动。
21世纪的今天，各国政府越来越重视自身在民众心中的形象，一些时候，媒体也为政府进行类似于广告的宣传。在阿富汗战争前，美国政府任命“麦迪逊大道的女王”夏洛蒂·比尔斯担任国务次卿，在此之前，夏洛蒂·比尔斯曾在世界著名广告公司奥美广告公司和汤普森广告公司担任总监一职。在全美广播公司（NBC）的一次采访中，夏洛蒂·比尔斯说：“这（美国）绝对是我接触到的最漂亮的广告品牌。”③
总之，媒体形式随着科技发展而不断丰富，媒体所扮演的角色随着其形式的多样化而不断增多。在不同情境下扮演不同角色的媒体成为了我们社会建构中的重要组成部分。随着互联网发展，通信技术的进步，微博、微信等新鲜事物的出现，为我们提供了接收和发布信息的新平台，使得接受信息和发布信息变得触手可及，信息的交换更新速度也随之进一步加快。我们完全有理由相信，这将会为媒体赋予全新的角色。
参考文献
①郜书锴：《媒介融合时代的国际传媒业》，人民日报出版社，2012
②禹建强：《传媒市场化的陷阱》，中国传媒大学出版社，2005
③张巨岩：《权力的声音》，生活、读书、新知三联书店，2004
责编：姚少宝