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名牌产品是企业获胜的法宝。企业要在激烈的市场竞争中获胜，必须争创名牌产品，名牌是一种无形的资产。其价值由外在价值和内在价值构成。而名牌的外在价值是一种超越生产、产品所有有形资产以外的一种商品附加价值。名牌产品正是通过这种高附加值提高企业综合形象。因此企业必须通过有效途径争创名牌，实现商品流通社会化、国际化和全球化。