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硝烟弥漫
战场上炮火充满了整个空间。2011年，电子商务行业在取得骄人销售额的同时也面临巨大挑战，电商们既要盘活自身，又要投入激烈的行业竞争，日子似乎越来越不好过。
传统卖场的颓势已显现。在电子商务的冲击下，传统卖场一路走低。7月1日，中关村电子卖场三强之一的“太平洋数码城”正式关闭；从12月1日起，中关村海龙也开始进行大幅调整，五层DIY专区的100多个商家全部撤离。
不过，电商的日子也并没有因传统卖场的倒下变得特别好过。虽然2011年预计网购销售额为7500亿元，但是在一片繁荣的背后，电商仍然淹没在融资难、价格战、大量裁员的硝烟中。
与上半年相比，2011年下半年的融资状况呈现很大落差，资本迅速从电商行业“抽身”。上半年，乐淘网、好乐买均成功融资；天天网、聚美优品等网站，以及麦包包、七格格等淘品牌也获得注资。而从下半年开始，融资明显减少，拉手网叫停IPO计划，凡客诚品也推迟了IPO进程。
“用钱砸规模，增强对供应链的控制，获得低价、低折扣；用钱做推广，在地铁、电视、网络等地方大打广告；用钱攻占重点城市并扑向二、三线区域以求快速扩张；用钱租赁或自建仓库、组建物流配送队伍等，是电商盈利困难的最主要原因。”业内人士分析。
与此同时，价格战也让电商们的处境更加尴尬。
继年初京东商城、当当网与卓越亚马逊三方的多轮图书价格战之后，3C类购物网站的价格战也愈演愈烈，京东商城、当当网、苏宁易购、国美、亚马逊等纷纷加入其中。此外，双十一光棍节期间，淘宝商城、京东商城等均上演大规模促销。11月11日淘宝商城全天交易额达33.6亿，比2010年的纪录增长了近170%；淘宝网“双12”销售额再创新高，全天成交43.8亿元。目前各电商又在紧锣密鼓地布置圣诞节、元旦和春节的营销活动。然而，电商们几近疯狂的促销带来的却只有漂亮的成交额。以当当网为例，当当网第三季度收入同比增长50%，但净利润却亏损7340万元，而去年同期当当网的净利润是3270万元。
此外，团购也不可避免地进入了洗牌期，从今年9月起，700多家团购或消失、或转型，包括高朋、团宝、窝窝、拉手、满座、24券等大型团购网站也掀起了裁员潮。
业内人士预计，由于物流和推广成本的上升，电子商务领域的门槛会逐渐提高，竞争将进一步加速，资金链紧张的企业可能会成为未来行业洗牌的牺牲品。正如马云所说：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分是死在明天晚上，看不到后天的太阳。”电子商务的竞争仍然会愈演愈烈。
战场上炮火充满了整个空间。2011年，电子商务行业在取得骄人销售额的同时也面临巨大挑战，电商们既要盘活自身，又要投入激烈的行业竞争，日子似乎越来越不好过。
传统卖场的颓势已显现。在电子商务的冲击下，传统卖场一路走低。7月1日，中关村电子卖场三强之一的“太平洋数码城”正式关闭；从12月1日起，中关村海龙也开始进行大幅调整，五层DIY专区的100多个商家全部撤离。
不过，电商的日子也并没有因传统卖场的倒下变得特别好过。虽然2011年预计网购销售额为7500亿元，但是在一片繁荣的背后，电商仍然淹没在融资难、价格战、大量裁员的硝烟中。
与上半年相比，2011年下半年的融资状况呈现很大落差，资本迅速从电商行业“抽身”。上半年，乐淘网、好乐买均成功融资；天天网、聚美优品等网站，以及麦包包、七格格等淘品牌也获得注资。而从下半年开始，融资明显减少，拉手网叫停IPO计划，凡客诚品也推迟了IPO进程。
“用钱砸规模，增强对供应链的控制，获得低价、低折扣；用钱做推广，在地铁、电视、网络等地方大打广告；用钱攻占重点城市并扑向二、三线区域以求快速扩张；用钱租赁或自建仓库、组建物流配送队伍等，是电商盈利困难的最主要原因。”业内人士分析。
与此同时，价格战也让电商们的处境更加尴尬。
继年初京东商城、当当网与卓越亚马逊三方的多轮图书价格战之后，3C类购物网站的价格战也愈演愈烈，京东商城、当当网、苏宁易购、国美、亚马逊等纷纷加入其中。此外，双十一光棍节期间，淘宝商城、京东商城等均上演大规模促销。11月11日淘宝商城全天交易额达33.6亿，比2010年的纪录增长了近170%；淘宝网“双12”销售额再创新高，全天成交43.8亿元。目前各电商又在紧锣密鼓地布置圣诞节、元旦和春节的营销活动。然而，电商们几近疯狂的促销带来的却只有漂亮的成交额。以当当网为例，当当网第三季度收入同比增长50%，但净利润却亏损7340万元，而去年同期当当网的净利润是3270万元。
此外，团购也不可避免地进入了洗牌期，从今年9月起，700多家团购或消失、或转型，包括高朋、团宝、窝窝、拉手、满座、24券等大型团购网站也掀起了裁员潮。
业内人士预计，由于物流和推广成本的上升，电子商务领域的门槛会逐渐提高，竞争将进一步加速，资金链紧张的企业可能会成为未来行业洗牌的牺牲品。正如马云所说：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大部分是死在明天晚上，看不到后天的太阳。”电子商务的竞争仍然会愈演愈烈。