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情感可以拉近心理距离，理性会让人更加信服，情感与理智是广告创作中最常采用的两种诉求类型。充满情感的广告语言更易打动人心，饱含智慧的广告语言则能劝服人智。广告因其促销的功利性目的而应攻心服智，攻消费者之心以夺其情，服消费者之智以占其理，用情与理博取消费者的认同与遵从。兼具功利性与劝服性的广告创作在语言上呈现为“情动人心、理服人智”--情理交融的特有色彩。