【摘 要】
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iBeacon是苹果公司2013年9月发布的移动设备用OS(iOS7)上配备的新功能,它可以将手机定位到英尺,通过在商场等室内场所铺设的蓝牙硬件iBeacon基站设备形成很多小型的网络,当用
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iBeacon是苹果公司2013年9月发布的移动设备用OS(iOS7)上配备的新功能,它可以将手机定位到英尺,通过在商场等室内场所铺设的蓝牙硬件iBeacon基站设备形成很多小型的网络,当用户携带的支持iBeacon的设备靠近一个基站时,设备就能感知到iBeacon信号,马上就能收到与该地点相关的推送消息。在如今的"互联网+"热潮下,大数据的概念再次火热起来,近来从停留概念变为实际运用大数据的iBeacon技术逐渐进入人们的视野中。由于iBeacon技术刚刚起步,在国内认知不够,应用较少,本文通过文献搜集,对该技术进行概念解读、特性梳理与国内外运用介绍,旨在点明"互联网+"大数据时代iBeacon技术对于营销传播的机遇与挑战,并对未来运用提出建议。在iBeacon技术运用下,品牌能够将大数据进行落地运用,品牌传播的时空限制被消除,全媒介品牌传播平台正在形成,全新的消费者关系形成并维系,消费者的需求路径显化,但同时,消费者个性化需求提升,注意力涣散,品牌传播与支付渠道趋于融合。
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