【摘 要】
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美国营销战略家艾·里斯与杰克·特劳特在《定位》一书中给“定位”下了一个不那么正式的定义:“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构
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美国营销战略家艾·里斯与杰克·特劳特在《定位》一书中给“定位”下了一个不那么正式的定义:“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人,也许就是你自己。但是,定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说,你要在预期客户的头脑里给产品定位,确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。”“所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。”杰克·特劳特对“定位”所作的补充,强调了“与众不同”
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