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随着国家对医疗药品广告播发的严格限制和广电总局对行业广告管理的日益规范,地方电视媒体都或多或少地出现了广告资源紧缺的现象。一方面,对广告时段资源的短缺,很多客户投放的广告面临着无段位可播的风险;另一方面,节目资源越来越多地被广告时间所占用,广告播出已经严重影响到节目的收视率。电视时段资源为何变得如此稀缺？本应密切协作的频道和广告部门为何陷入彼此矛盾的境地？广告投放量增长为何没有带来广告收入的大幅增加？如何突破广告经营瓶颈？笔者经过分析,认为现行的收视点成本核算的广告购买方式是产生经营怪圈根本原因。