【摘 要】
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体验式营销的出现给企业的经营活动带来了新的思路,给消费者参与经济运行带来了更多的机会与选择模式,营销的核心由"以产品为中心"向"以顾客为中心"转变,"体验"成为消费者做
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体验式营销的出现给企业的经营活动带来了新的思路,给消费者参与经济运行带来了更多的机会与选择模式,营销的核心由"以产品为中心"向"以顾客为中心"转变,"体验"成为消费者做出购买决策重要依据。对新疆巴楚县"兵团红"大枣的体验式营销策略做了一些探索性研究,并对这种营销模式与品牌美誉度做了相关性分析,企业应该创新营销模式,采用体验式营销策略,把"以产品为中心"转变为"以顾客为中心",提升顾客价值,强化"兵团红"品牌效应,提升品牌美誉度。以此为切入点,提出红枣企业的体验式营销理论框架,分析体验式营销与品牌美誉度的相关性,从而带动整个农产品行业体验式营销模式的标准与规范化。
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