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中超联赛转播权市场开发经历了央视垄断、自由交易和全面开放三个发展阶段。目前其运营机制主要存在以下问题:组织管理体系模糊,转播权价值降低;转播权市场开发不足,持续发展受限;收益分配制度缺失,俱乐部动力不足。提出以下创新发展路径:健全市场化组织管理体系,提升转播权价值;以精品赛事打造为基础,实现转播权市场多元化开发;完善利益分配制度,促进各俱乐部均衡竞争。