基于目标消费者分析的卷烟品牌培育策略研究

• 作 者: 李晓亮 闫晓雯 马晓敏 曹越
• 出 处: 中国管理信息化
• 发表日期: 2020年22期
• 关键词: 目标消费者 品类分析 品牌培育

　　[摘 要]本文以对卷烟目标消费者的特征及购买行为的分析为基础，针对目前卷烟品牌培育所存在的问题，明确卷烟目标消费者理论对改善现状的积极作用，并提出基于目标消费者的卷烟品牌培育策略。以推动卷烟企业顺应市场化改革，为实现大品牌、大企业、大市场的行业战略目标，增强中式卷烟品牌的竞争力提供参考。
　　[关键词]目标消费者：品类分析;品牌培育
　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.066
　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）22-0-02
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