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经济的发展和社会的进步让广告行业也迅速发展起来，并在我国的各项产业中占据着越来越重要的地位。当今时代，中国的广告行业内部竞争激烈，同时发展态势也十分迅猛，更是对各类行业都有重要的影响，其地位不容忽视。我们的日常生活中也处处都是广告，为了更好地满足人民的需求，广告行业不断创新，发明出了各种形式的广告，以求能达到更好的商业宣传效果。在广告形式不断发展的过程中，广告文案也随之出现。语言文字对于各种形式的广告而言都是不可或缺的部分，语言文字的运用能够让广告文案更有吸引力，也能让视觉传达作品更有冲击力。正确合理地运用语言文字形成好的视觉文案能够实现更好的视觉传达效果。基于此，本文将着重探讨广告文案的语言文字在视觉传达中的表达和应用。