【摘 要】
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<正> 电视媒介影响着人们的消费观念和习惯,无论是国内企业还是国外企业,他们的广告无不选择电视。广告商需要从多方面人手,对电视广告的传播价值进行科学的评估,最终找到适
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<正> 电视媒介影响着人们的消费观念和习惯,无论是国内企业还是国外企业,他们的广告无不选择电视。广告商需要从多方面人手,对电视广告的传播价值进行科学的评估,最终找到适合的广告载体。那么,企业又是以什么为依据来评估电视台的广告传播价值?笔者认为,最主要的是掌握它的变化。一、价值评估的转变电视广告传播价值评估大致经历三个阶段: 1.以"覆盖面"作为评估指标阶段以"覆盖面"作为评估指标,是在各省电视台未开播卫星频道之前,只有中央电视台的节目能覆盖全国,因此用"覆盖面"来进行考量。中央电视台覆盖全国,省级电视台覆盖全省,城市电视台覆盖全市,层次分明。具体到某一电视台的覆盖率是多少,并没有机构去统计,广告商对电视台信号覆盖的认识也是模糊的。所以,当时企业投放广告,在媒介的选择上非常简单。
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