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面对汹涌的电子商务大潮，不少传统零售商纷纷开展在线零售业务。笔者认为，开展电子商务最需要注重的并不只是网站的设计或是先进技术的采用，因为这些因素在互联网时代都是能够被模仿的，而是在发现和依靠自己的核心竞争力的前提下，考虑最合适的电子商务战略，包括选择适当的产品、适当的地域和适当的客户，而不是去追求面面俱到。惟有有所选择，才能把有限的资源集中在需要的地方，才能获得竞争优势，零售企业从传统零售到在线零售的电子商务之路才能走得通。