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目前对９０年代文学的研究多集中于内部原因的探讨上，其外部原因讨论较多的是社会意识的多点分散问题。本文作者认为，９０年代文学家寂寞与热闹的突出表现是文本传播效果的急剧衰落与不良炒作现象的的出现。究其原因，电子时代印刷媒介的传播局限是文本传播效果急剧衰落的直接原因；文学失去过去年代特殊的传播社会控制，是９０年代文本传播效果急剧衰落的背景原因。由此出现的不良炒作现象，是不甘于文本传播效果如此衰落的心理浮燥反映，令人担忧。因此，认清文学的社会位置，搞好文学批评，并建立良好的作品评介与广告宣传体系，弃绝不良市场炒作，是我们重新树立文学信心，逐步提高文本传播效果的必由之路