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<正>老字号不仅是商业景观,更是一种活态的历史文化遗产。在我国经济社会转型、全球化市场竞争背景下,不少老字号面临企业经营与文化影响力层面的双重危机。据商务部统计,"建国初期我国有老字号企业约1.6万家,如今仅剩1600家"。~①大部分老字号面临对外传播能力欠缺的问题,特别是在移动互联网时代,信息沟通渠道发生本质变化、沟通单