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品牌国际化是我国企业参与国际竞争的必然。品牌国际化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程由于不同国家有不同的文化传统、风俗习惯、生活方式等，品牌国际化必然受到文化差异的影响。品牌国际化不仅指品牌定位、品牌命名的国际化，而且还应注重品牌文化的包容性，增强企业的跨文化管理能力和跨文化营销能力。