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摘 要：通过对汉字独特的构造方式和内涵进行分析，及其在历史发展的过程中所形成的特殊含义，探讨把汉字作为一种独特的图形符号应用到平面设计中，它在平面设计中应用的所处的优势和遇到的难题，寻求能够弘扬中华文化和汉字特点的平面设计发展道路，使平面设计既具有中国特色又符合国际市场的需求。
关键词：汉字；平面设计；本土化
随着平面设计的不断发展，设计师们对汉字内涵的深入挖掘，它不再只是充当配角，而成为独特的符号应用于平面设计之中，而且越来越多地得到消费者认同和肯定。汉字在平面设计中的应用主要是通过汉字的形、音、意及它的词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将汉字本身的结构切割、打散、重组，或以其他的元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。汉字这种独特的创意方式得到众多认同，并取得一定的成绩，但也同样面临发展的困惑，在国际沟通交流方面无法摆脱尴尬的局面，在传播过程中受到不同地域语言和文化的限制等。
1 汉字的独特性为平面设计开辟了新思路
从汉字的构造和历史的发展及演变的过程中，很多汉字具有多音多义、同音同义、同音异义、异音同义、异音异义的特点，这就形成了一字多意，一词多解的性质。如，“大”字就有三种不同的读音，读da时，意思是与“小”相对；读tai时，意思与“太” 同意，与“泰”的平安、安定相同；读dai时，有大夫之意。再如“国”字就有以下解释：1）国家；2）国家的；3）古代侯王的封地；4）古时指都城；5）指一个地域，犹“方”。从象形角度分析，“国”字是由“口”字和“玉”字组成，“口”字是城墙围建的象形，作偏旁部首表示城墙等建筑以及一些可以圈围的事物；“玉”字像国王手握权势的样子。因此，可以这样引申，一个国家城池必须有一个统领者坐拥其中掌握政权，才能安定格局。
汉字在平面设计中的应用主要是通过形、音、意，及其词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将自身结构切割、打散、重组，或以其他元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。所谓“形”就是汉字的造型与结构，象形字就是最好说明；所谓“音”就是汉字的读音，在平面设计中常用汉字的谐音来表达话外之意，意外之主题，主题外之情感；所谓“意”就是汉字本身的含义，通过字体本身的含义直接表达要阐释的主题。由于汉字的象征意义和解释有独特的含义，并且蕴涵特殊的情感，所以在平面设计中的应用也相对广泛。 “每个汉字是一个世界，以理观之，可以规律；以智观之，可见哲理；以形观之，可见美感；以灵感观之，可以顿悟。①” “一个字表现的不只是一个或一种对象，而且也经常是一类事实或过程，也包括主观的意味、要求和期望。②”每个汉字都蕴涵着丰富的内涵、哲理、情感及特殊的意义，这些都为平面设计提供了更多丰富的创新资源和想象空间。一个汉字可以独立成为一个的创意，多个汉字的组合更可以成为一个精彩的设计。汉字在平面设计中的地位和作用显而易见，设计师们更应该认识到汉字在平面设计中重要性，并使其得到更广泛的发挥。
2 汉字在平面设计中应用的优势与局限性
随着人民生活水平的不断提高，社会不断的进步发展，人们的审美要求越来越高，不管是对商品的欣赏还是对文艺作品的评价，都无一例外。国内平面设计的发展，经过设计师们不间断的努力取得了一定成绩，创意水平也有所提高。消费者对平面设计的创意水平要求也越来越高，为此，平面设计必须寻找更新的、更有说服力的创意元素和创意方式，汉字作为设计的元素之一无疑成了发掘对象。那么，汉字应用在平面设计中的优势又在哪？它又有怎样的局限性？汉字应用在平面设计中的优势主要表现在以下两点：
（1）中国独具特色的民族文化。汉字是我国民族文化的瑰宝，历经几千年的传承与发展，浓缩中华民族发现与探索的精神。以汉字表现平面设计，我们可以更好的了解中华民族的文化特色，而且还可以把中华民族优秀的文化展示到世界的大舞台上，让世界更好的了解中国文化。
（2）充满无限的想象空间。汉字独特的构造方式，在蕴涵深刻哲理的同时，其字的每一笔一画，每个读音，每种字体结构，不同的书法书写形式，或者一个词语和一个句子，都给人不同的想象空间。
而汉字应用在平面设计中的局限性主要体现在，由于国家性质的不同、民族文化存在差异，以汉字进行创意的平面设计在国际认同、接受与融合方面无法摆脱尴尬的局面。传播上受到语言沟通的局限，因为世界各国语言的多样性，而且英语成为世界通用语言，那么汉字就不可避免地遭遇到语言沟通上的局限，尽管有很好的翻译，但还是无法完整、全面地表达准确的含义，即使意思表达完整了，但在情感的理解上也还是容易存在误解；交流上受地域文化的限制，汉语作为中国的通用语言，尽管也有一些地区使用汉语，但汉语毕竟不是世界的通用语言，所以以汉字进行创意的平面设计就局限于中国，以及一些华文地区，面对更大国际市场就很难行得通了。
3 汉字应用在平面设计创意中的发展趋势
“民族的就是世界的”，人类社会是不断发展进步的，民族文化是在人类社会发展进步过程中逐步形成的，自然有精华和糟粕之分。不管是本土的还是外来的事物，要谋求生存和发展，都要毫无条件地服从、服务于当地的经济环境、政治环境、人文环境以及自然环境等，否则就会出现水土不服，以至遭遇淘汰。因此，外来事物必须本土化，本土的事物更是应该发挥其自身的优势。
平面设计本土化是设计行业里比较推崇的一种观点和做法，即在进行创作的时候必须深入、强化的加入本土意识。我们知道，缺乏本土气息的作品是没有生命力的，更谈不上推动经济发展和社会进步。因此，平面设计只有本土化，符合当地消费者的心理意识、满足其心理需求才能够得以健康发展，才能够长盛不衰。汉字在平面设计中的应用与发展这个深刻而尖锐的问题，仅仅依靠本土化还是不够的，我们还必须进一步深入探索和研究，使之与世界接轨，把汉字的精髓与世界各国的文化进行融合，并找到新的表现形式，这样才能使汉字在平面设计中的应用具有更加旺盛的生命力，并得到不断的发展和更广泛的发挥。
4 结束语
汉字是世界上最特殊的语言文字之一，是我国特有的民族文化，它的构造凝聚着中华民族的创新思想与智慧，体现着我国人民的生活方式。汉字在长期的发展过程中，不断地被赋予新的含义，并当作各种元素和符号应用到各个领域之中。随着中国设计行业的不断发展，平面设计越来越受到重视，民族文化和民族元素也越来越多地应用到平面设计中，汉字也逐渐成了现代中国平面设计不可或缺的创意元素，并给予我们层出不穷的创作灵感。在今后的不断发展过程中，以汉字图形为主要创意的平面设计将以其独特魅力和表现形式独树一帜。
注释：①国际广告[J].2005（4）.
②国际广告[J].2005（4）.
参考文献：
[1] 汉语语言文字基本知识读本[M].人民出版社.
[2] 国际广告[J].2005（4）.
[3] 芦影.平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[4] 王虹.文字与平面设计[J].福州：福建教育学院院报.
[5] 第十一届中国广告节获奖作品集[M].中国摄影出版社.
作者简介：杜琳，现就读于广西艺术学院，2010级视觉传达方向研究生。
关键词：汉字；平面设计；本土化
随着平面设计的不断发展，设计师们对汉字内涵的深入挖掘，它不再只是充当配角，而成为独特的符号应用于平面设计之中，而且越来越多地得到消费者认同和肯定。汉字在平面设计中的应用主要是通过汉字的形、音、意及它的词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将汉字本身的结构切割、打散、重组，或以其他的元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。汉字这种独特的创意方式得到众多认同，并取得一定的成绩，但也同样面临发展的困惑，在国际沟通交流方面无法摆脱尴尬的局面，在传播过程中受到不同地域语言和文化的限制等。
1 汉字的独特性为平面设计开辟了新思路
从汉字的构造和历史的发展及演变的过程中，很多汉字具有多音多义、同音同义、同音异义、异音同义、异音异义的特点，这就形成了一字多意，一词多解的性质。如，“大”字就有三种不同的读音，读da时，意思是与“小”相对；读tai时，意思与“太” 同意，与“泰”的平安、安定相同；读dai时，有大夫之意。再如“国”字就有以下解释：1）国家；2）国家的；3）古代侯王的封地；4）古时指都城；5）指一个地域，犹“方”。从象形角度分析，“国”字是由“口”字和“玉”字组成，“口”字是城墙围建的象形，作偏旁部首表示城墙等建筑以及一些可以圈围的事物；“玉”字像国王手握权势的样子。因此，可以这样引申，一个国家城池必须有一个统领者坐拥其中掌握政权，才能安定格局。
汉字在平面设计中的应用主要是通过形、音、意，及其词组、象征意义、特殊解释等来表现，或将自身结构切割、打散、重组，或以其他元素代替汉字的笔画等方式来诠释和展示。所谓“形”就是汉字的造型与结构，象形字就是最好说明；所谓“音”就是汉字的读音，在平面设计中常用汉字的谐音来表达话外之意，意外之主题，主题外之情感；所谓“意”就是汉字本身的含义，通过字体本身的含义直接表达要阐释的主题。由于汉字的象征意义和解释有独特的含义，并且蕴涵特殊的情感，所以在平面设计中的应用也相对广泛。 “每个汉字是一个世界，以理观之，可以规律；以智观之，可见哲理；以形观之，可见美感；以灵感观之，可以顿悟。①” “一个字表现的不只是一个或一种对象，而且也经常是一类事实或过程，也包括主观的意味、要求和期望。②”每个汉字都蕴涵着丰富的内涵、哲理、情感及特殊的意义，这些都为平面设计提供了更多丰富的创新资源和想象空间。一个汉字可以独立成为一个的创意，多个汉字的组合更可以成为一个精彩的设计。汉字在平面设计中的地位和作用显而易见，设计师们更应该认识到汉字在平面设计中重要性，并使其得到更广泛的发挥。
2 汉字在平面设计中应用的优势与局限性
随着人民生活水平的不断提高，社会不断的进步发展，人们的审美要求越来越高，不管是对商品的欣赏还是对文艺作品的评价，都无一例外。国内平面设计的发展，经过设计师们不间断的努力取得了一定成绩，创意水平也有所提高。消费者对平面设计的创意水平要求也越来越高，为此，平面设计必须寻找更新的、更有说服力的创意元素和创意方式，汉字作为设计的元素之一无疑成了发掘对象。那么，汉字应用在平面设计中的优势又在哪？它又有怎样的局限性？汉字应用在平面设计中的优势主要表现在以下两点：
（1）中国独具特色的民族文化。汉字是我国民族文化的瑰宝，历经几千年的传承与发展，浓缩中华民族发现与探索的精神。以汉字表现平面设计，我们可以更好的了解中华民族的文化特色，而且还可以把中华民族优秀的文化展示到世界的大舞台上，让世界更好的了解中国文化。
（2）充满无限的想象空间。汉字独特的构造方式，在蕴涵深刻哲理的同时，其字的每一笔一画，每个读音，每种字体结构，不同的书法书写形式，或者一个词语和一个句子，都给人不同的想象空间。
而汉字应用在平面设计中的局限性主要体现在，由于国家性质的不同、民族文化存在差异，以汉字进行创意的平面设计在国际认同、接受与融合方面无法摆脱尴尬的局面。传播上受到语言沟通的局限，因为世界各国语言的多样性，而且英语成为世界通用语言，那么汉字就不可避免地遭遇到语言沟通上的局限，尽管有很好的翻译，但还是无法完整、全面地表达准确的含义，即使意思表达完整了，但在情感的理解上也还是容易存在误解；交流上受地域文化的限制，汉语作为中国的通用语言，尽管也有一些地区使用汉语，但汉语毕竟不是世界的通用语言，所以以汉字进行创意的平面设计就局限于中国，以及一些华文地区，面对更大国际市场就很难行得通了。
3 汉字应用在平面设计创意中的发展趋势
“民族的就是世界的”，人类社会是不断发展进步的，民族文化是在人类社会发展进步过程中逐步形成的，自然有精华和糟粕之分。不管是本土的还是外来的事物，要谋求生存和发展，都要毫无条件地服从、服务于当地的经济环境、政治环境、人文环境以及自然环境等，否则就会出现水土不服，以至遭遇淘汰。因此，外来事物必须本土化，本土的事物更是应该发挥其自身的优势。
平面设计本土化是设计行业里比较推崇的一种观点和做法，即在进行创作的时候必须深入、强化的加入本土意识。我们知道，缺乏本土气息的作品是没有生命力的，更谈不上推动经济发展和社会进步。因此，平面设计只有本土化，符合当地消费者的心理意识、满足其心理需求才能够得以健康发展，才能够长盛不衰。汉字在平面设计中的应用与发展这个深刻而尖锐的问题，仅仅依靠本土化还是不够的，我们还必须进一步深入探索和研究，使之与世界接轨，把汉字的精髓与世界各国的文化进行融合，并找到新的表现形式，这样才能使汉字在平面设计中的应用具有更加旺盛的生命力，并得到不断的发展和更广泛的发挥。
4 结束语
汉字是世界上最特殊的语言文字之一，是我国特有的民族文化，它的构造凝聚着中华民族的创新思想与智慧，体现着我国人民的生活方式。汉字在长期的发展过程中，不断地被赋予新的含义，并当作各种元素和符号应用到各个领域之中。随着中国设计行业的不断发展，平面设计越来越受到重视，民族文化和民族元素也越来越多地应用到平面设计中，汉字也逐渐成了现代中国平面设计不可或缺的创意元素，并给予我们层出不穷的创作灵感。在今后的不断发展过程中，以汉字图形为主要创意的平面设计将以其独特魅力和表现形式独树一帜。
注释：①国际广告[J].2005（4）.
②国际广告[J].2005（4）.
参考文献：
[1] 汉语语言文字基本知识读本[M].人民出版社.
[2] 国际广告[J].2005（4）.
[3] 芦影.平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
[4] 王虹.文字与平面设计[J].福州：福建教育学院院报.
[5] 第十一届中国广告节获奖作品集[M].中国摄影出版社.
作者简介：杜琳，现就读于广西艺术学院，2010级视觉传达方向研究生。