【摘 要】
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消费者国货认知的心理机制包括情感机制、信息加工机制、自我调控机制和个体调节机制。本文以＂中国人赴日暴买势头加剧＂的受众网络跟帖为例,通过编码分析,得到如下结论：面对该新
【机 构】
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西南政法大学科研处,西南政法大学管理学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“来源国刻板印象反转视角下消费者国货意识形成的心理机制研究”(项目编号:15CGL024);西南政法大学资助项目“消费者高民族中心主义形成的心理机制研究”(项目编号:2014XZRCXM007);重庆市研究生科研创新项目“社会公众自主品牌消费意识形成的驱动模型研究——基于情感与认知合理化的视角”(项目编号:CYS17130)
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消费者国货认知的心理机制包括情感机制、信息加工机制、自我调控机制和个体调节机制。本文以＂中国人赴日暴买势头加剧＂的受众网络跟帖为例,通过编码分析,得到如下结论：面对该新闻,国货意识消费者会激活强烈的爱国情感,在移情作用下激发支持国货的强烈＂大我＂需要,进而主张理性消费、降低面子观,并在认知上选择性注意民族主义和本土品牌反刻板化两类信息,通过命题评价得出若干支持国货＂必要且可行＂的支持性证据;国货偏见消费者由于缺乏爱国情感的启动,会以消费自由、爱国与消费无关为理由,反对支持国货,从而在认知上选择性注意本土品
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