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通过问卷，对在校大学生进行了葡萄酒市场和营销的调查。结果表明，在购买目的不同时，受访者对葡萄酒的心理期望价格存在明显的差异，自我期望价格在30-80元／瓶，而用于宴请和送礼等活动时，对葡萄酒的期望价格明显提高。产地是影响葡萄酒选购的另一个重要因素，国产酒具有显著的优势，用于自己消费时选购国产酒的占66．4％，对进口酒只有法国葡萄酒具有较高的消费认同度，且集中在以送礼等为目的的高端消费。与价格、产地因素相比，年份对受访群体的葡萄酒选购影响相对较小，同时受访者对葡萄酒的星级与获奖的信任程度也很低。