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自进入数字化、平板化时代以来，TV越来越像时尚科技型产品，已然进入了技术概念和卖点比拼的阶段：2009年LED、网络电视正当红，2010年则悄然进入“3D元年”，3D的片子还没看上两部，2011年“SMART TV”(智能电视)重磅登场，变化之快，实在是令人目不暇接!但是，SMART TV是未来唯一选项么?部分国产品牌甚至豪言5年内SMART TV渗透率要达85％以上!难道TV未来的全部就是SMART智能化么?企业应该把全部身家都押在SMART TV上么?
其实，SMART TV还可以有另一个选项，那就是用“SMART原则设计的TV”。这其中的“S=Simple”(简洁的)，“M=Maintenance friendly”(易维护的)，“A=Affordable”(实惠的)，“R=Reliable”(可靠的)，“T=Timely tomarket”(及时上市的)。显然，此SMART原则体现出的是一种简洁但用心设计，聚焦产品本质的全新开发理念!
奥维咨询(AVC)认为，两个SMART才是TV完整的未来：SMARTTV(智能电视)将成为真正的家庭娱乐核心平台，也将成为未来三屏融合的最佳实现载体；而SMART原则设计的TV则将为广大的中低端用户提供最优化的选择。为何?
首先，当前社会贫富差距不断扩大，纺锤形的消费群体结构一直未形成，而大有向哑铃形结构迈进的趋势。城市年轻一族以及消费能力强的群体已处于“哑铃”的上半部，他们的需求以改善型和潮流型为主；而大部分农村以及消费能力弱的群体已逐渐被挤到“哑铃”的下半部，他们的需求以基本型为主。消费群体需求的不同促使我们需要两个SMART。
其次，SMART TV(智能电视)出现后，使我们从“看电视”一举进化到“用电视”和“玩电视”，其带来的不仅是技术上的升级，还有全新的用户体验和商业模式；但另一方面，TV产品几乎每年升级换代一次，企业一直疲于做加法设计。做加法诚然能使产品更先进，但同时也带来成本投入增加、研发周期变长、售后服务更复杂等诸多负担。兼顾两个SMART，才是一种更理性的产品理念和产品策略。所以，加法与减法是同样的重要。
那么，SMART的发展及应用趋势如何?
目前，SMART TV产品的各种定义层出不穷，AVC对SMART TV的定义为：具有开放式平台和便利的人机交互工具，承载视频点播和应用软件库服务的电视。并且，SMART TV未来将呈现四大应用趋势：一是应用软件日趋丰富，并逐步带来稳定的盈利模式；二是与其他智能设备实现多屏互动，成为家庭娱乐核心平台；三是一机多屏(21：9宽屏幕是终极方案)，承载专业化区隔的不同信息源；四是将由单一高端产品渐入细分市场。
至于SMART原则设计的TV产品，其实在多年前的农村CRT TV市场已经得到实践，并收效良好，只不过平板时代来临之后，企业大都已经忘却或来不及捡起这往昔的利器。
“Simple”(简洁的)和“Maintenancefriendly”(易维护的)代表其回归本质、关注核心功能(看电视)的设计理念。80％以上农村消费者家里没有网络、没有电脑，那么智能化以及那么多的多媒体接口就显得多余；这种设计理念也将直接为消费者带来“Affordable”(实惠的)，毕竟三分之二的农村家庭年收入才不到2万元。“ReIiable”(可靠的)则代表企业的责任担当，不因为价格实惠的就做成山寨，可靠代表耐用、安全。同时销往农村的产品也要考虑农村地区的防雷、防尘、防潮等特点(这一点当年的农村CRT TV很经典)。“Timelyto market”(及时上市的)则为企业自身效率提高的同时，也及时为消费者带来新产品。AVC认为，SMART原则设计出的TV产品，不仅实惠，而且足够好用、适用，这才是对于“哑铃”下半部消费者最好的尊重，这样也必将赢得这些消费者的青睐和信任。
其实，SMART TV还可以有另一个选项，那就是用“SMART原则设计的TV”。这其中的“S=Simple”(简洁的)，“M=Maintenance friendly”(易维护的)，“A=Affordable”(实惠的)，“R=Reliable”(可靠的)，“T=Timely tomarket”(及时上市的)。显然，此SMART原则体现出的是一种简洁但用心设计，聚焦产品本质的全新开发理念!
奥维咨询(AVC)认为，两个SMART才是TV完整的未来：SMARTTV(智能电视)将成为真正的家庭娱乐核心平台，也将成为未来三屏融合的最佳实现载体；而SMART原则设计的TV则将为广大的中低端用户提供最优化的选择。为何?
首先，当前社会贫富差距不断扩大，纺锤形的消费群体结构一直未形成，而大有向哑铃形结构迈进的趋势。城市年轻一族以及消费能力强的群体已处于“哑铃”的上半部，他们的需求以改善型和潮流型为主；而大部分农村以及消费能力弱的群体已逐渐被挤到“哑铃”的下半部，他们的需求以基本型为主。消费群体需求的不同促使我们需要两个SMART。
其次，SMART TV(智能电视)出现后，使我们从“看电视”一举进化到“用电视”和“玩电视”，其带来的不仅是技术上的升级，还有全新的用户体验和商业模式；但另一方面，TV产品几乎每年升级换代一次，企业一直疲于做加法设计。做加法诚然能使产品更先进，但同时也带来成本投入增加、研发周期变长、售后服务更复杂等诸多负担。兼顾两个SMART，才是一种更理性的产品理念和产品策略。所以，加法与减法是同样的重要。
那么，SMART的发展及应用趋势如何?
目前，SMART TV产品的各种定义层出不穷，AVC对SMART TV的定义为：具有开放式平台和便利的人机交互工具，承载视频点播和应用软件库服务的电视。并且，SMART TV未来将呈现四大应用趋势：一是应用软件日趋丰富，并逐步带来稳定的盈利模式；二是与其他智能设备实现多屏互动，成为家庭娱乐核心平台；三是一机多屏(21：9宽屏幕是终极方案)，承载专业化区隔的不同信息源；四是将由单一高端产品渐入细分市场。
至于SMART原则设计的TV产品，其实在多年前的农村CRT TV市场已经得到实践，并收效良好，只不过平板时代来临之后，企业大都已经忘却或来不及捡起这往昔的利器。
“Simple”(简洁的)和“Maintenancefriendly”(易维护的)代表其回归本质、关注核心功能(看电视)的设计理念。80％以上农村消费者家里没有网络、没有电脑，那么智能化以及那么多的多媒体接口就显得多余；这种设计理念也将直接为消费者带来“Affordable”(实惠的)，毕竟三分之二的农村家庭年收入才不到2万元。“ReIiable”(可靠的)则代表企业的责任担当，不因为价格实惠的就做成山寨，可靠代表耐用、安全。同时销往农村的产品也要考虑农村地区的防雷、防尘、防潮等特点(这一点当年的农村CRT TV很经典)。“Timelyto market”(及时上市的)则为企业自身效率提高的同时，也及时为消费者带来新产品。AVC认为，SMART原则设计出的TV产品，不仅实惠，而且足够好用、适用，这才是对于“哑铃”下半部消费者最好的尊重，这样也必将赢得这些消费者的青睐和信任。