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数字电视的出现已给广播电视业带来了全新的活力，它将会是一场巨大的技术变革．将影响到广播影视系统、信息产业和社会。数字电视自身的特点优势将改变受众的消费习惯及其选择，使得用户从被动接受模式中走出来．成为主动获取内容服务的积极参与者，用户不再满足于单一传播渠道下的服务模式，对节目和服务的个性化和差异化需求逐渐增强，用户需要更有针对性的信息娱乐服务，按照自己的意愿获取内容产品，享有在任何时间、任何地点获取信息娱乐服务的全新体验。