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在前面的文章中,笔者着重介绍了北京数字电视的发展状况,下面主要以歌华有线的运营情况为重点,加以政策方面的解释,以此描述北京数字电视的主要发展特点。
北京模式
全国有线数字电视整体转换有“青岛模式”、“杭州模式”、“广西模式”和“南京模式”。 由于北京是全国的首都,具备一定的特殊性,所以在数字电视整体转换方面,歌华有线公司一直非常谨慎,其创建的“北京模式”可以简单总结如下:
1、转换原则
以“星星布局、以点促面,创造需求”为指导原则,即分区、分片、有计划、规模化地推进转换工作。通过局部地区转换造成扩散效应,提升居民对数字电视的期望值。
2、价格策略
试点小区的用户,免费配置一台基本型机顶盒,原收看维护费不变(仍为18元/月),不预收全年基本收看维护费。安装数字机顶盒后,用户通过机顶盒既可以收看到原有50余套电视节目,又可收看到15套新增的数字电视节目,同时还可接收电子政务信息和生活资讯。此外其它40余套数字标清付费频道和13套高清频道、准视频点播在试播收看后,由用户自愿选择是否订购。试点小区数字信号切换完成后,没有安装机顶盒的电视机也可继续收看到40套模拟电视节目。
3、创造需求
歌华有线完成示范小区的转换,提升了周围小区安装数字电视的迫切愿望,有上百个社区向歌华提出希望成为数字电视试点小区的申请,加上数字电视用户的月租费与收看模拟电视的费用相同,更增强了对用户的吸引力。在北京数字电视转换中,用户不再是被动的接受转换而是主动找上门去要求转换。在全国像北京这样大规模的用户主动要求转换成数字电视用户的案例还没有出现过,这就是“北京模式”的亮点——“创造需求”。
歌华有线推出“高清+交互”的业务战略,利用免费高清电视推出的机遇,大力推进付费交互业务的普及。
相比“青岛模式”单纯关停模拟信号、免费赠送机顶盒、将付费少的模拟用户“整体转化”为收费较高的数字用户,即“政府推广+单轨制+送机顶盒+综合多媒体信息平台”而言,“北京模式”则在经营方面更具特色。
经营模式及发展特色
2008年5月16日,歌华的新总前端机房建设落成,它的面积达到了6800 平方米,是网络传输的心脏,集模拟传输、数字传输、网管中心、奥运专网传输、奥运监控平台、数字化集成试验平台、指挥调度平台、监控平台、IDC 机房九大功能于一体,具备150套电视信号1:1双机热备等特殊功能,是目前全国有线电视网络最大、最先进的总前端。
歌华有线公司在经营发展上面临着有线电视网络入地和数字有线电视推广这两大任务。而数字电视推广这一项目大约需要投入50余亿元,其中光缆入地工程有关投资预算至少20亿元。而这两个项目却无法保证相应收益。针对资金困难,歌华有线也做出了努力。作为一家上市公司,它从资本市场募集的资金用在了数字电视整体转换工作方面。但对于全市300万有线电视用户而言,整体转换所需要的资金缺口依然巨大。
为此歌华有线向政府建议,并从贷款、税收等方面获得了一系列政策方面的扶持:
1、鉴于机顶盒整体转换资金困难,建议机顶盒推广所需的银行贷款享受贴息贷款待遇,财政部应考虑将数字电视产业加入贴息贷款名录,并确定相应额度。
2、依据《国务院办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》(国办发[2003]105号)和北京市京政办发[2004]40号文中的有关规定,将歌华有线纳入北京文化体制改革试点单位并享受相关的财政、税收优惠政策,即在2004年1月1日至2008年12月31日期间免征企业所得税。
3、采取“整体平移”的网络运营商,在机顶盒推广期(5年)免征营业税。
4、网络运营商在整体平移的同时所开展的机顶盒销售业务(针对家庭第二台机顶盒),免征所有税种或不征增值税,改征营业税。
5、在各地机顶盒推广期(5年)的节目销售收入应免征收视费营业税。
在弥补大量免费机顶盒的配送成本方面,歌华有线一是靠自筹资金,二是北京市政府为每台机顶盒补贴100元。歌华有线选择了四川长虹、同洲电子、松下等作为数字机顶盒提供商。
在上述政策的支持之下, 2008年7月1日,歌华接到《北京市广播电视局关于拨付有线电视数字化试点推广补助专项资金的通知》,按每户100元对机顶盒给予补助,收到补助专项资金7000万元。
2008年7月20日,北京航天数字电视网络建设中央平台进入试运行阶段,每户免费送一台机顶盒,收看电视节目100套以上,成为北京第一批数字电视用户。
2008年11月7日, 北京有线数字电视整体转换试点得到国家支持,对歌华每户每月18元标准向收取的有线数字电视基本收视维护费,自2008年7月1日至2011年6月30日免征营业税。因免征营业税(税率3%)增加2008年度净利润500万元。
2009年5月5日,歌华有线交互数字电视网络通过用户测试。通过“点播”功能的双向交互机顶盒可收看到过去7天北京卫视等25个频道播出的节目。
2009年6月30 日,歌华共发展数字电视用户2166125 户,成为全国第一家有线数字电视用户数突破200万的运营商。
2009年8月17日 ,广电总局同意北京电视台综合频道进行高清、标清同播。该频道通过歌华有线接入,节目不加密,不收费。
2009年9月11日,全国首家“高清晰度交互式数字电视示范区”项目在北京石景山区启动,示范小区居民领取到高清数字机顶盒,2009年底覆盖全区14万户居民家庭,59万居民看上高清电视。
2009年9月28日,北京开播13套高清电视节目。
2009年9月29日,北京城八区网内传输模拟电视节目59套、数字电视节目140套、数字广播节目16套;歌华拥有43 个营业厅、45 家委托维护单位。
2009年12月9日,北京城区高清交互数字电视用户达7.1万,计划在2010春节前达到30万户。
在2009年,歌华完成 1000 多公里的光缆入地、30 万户双向网的建设及改造、 70 万户数字电视转换工作,其中包括推广交互式数字电视。歌华募集的资金120,500万元,使用 116,573 万元;第二次募集 120,520 万元,使用110,161.51万元。歌华有线已变成连接18 个区县,拥有一级传输机房15个、二级传输机房222个;光缆2.3 万公里、电缆24 万公里、管道1800 公里,光缆入地3800公里、光节点1万余个的大型有线电视光缆传输网络。
截止至2009年6月末,歌华有线用户达到397万户,较上年增长14万户;完成26 万户数字电视试点推广,数字电视用户216万户;个人宽带业务在线户数 8.8万户。 歌华开展交互数字电视的推广试点工作,完成 2000个小区的数字电视整体转换,发放交互机顶盒1万余台。歌华有线2009年前三季度营业收入10.44亿元,同比增长10.9%。
按照推广规划,歌华有线2010年末将在城区重点示范小区推广100万用户高清交互电视机顶盒置换,2011年推广130万。
北京数字转换过程中的机顶盒政策
1、歌华转换政策
在数字整转过程中,歌华有线也根据北京有线用户的实际情况,结合自身的业务发展模式,提出了如下转换方式:
1)在领取高清交互机顶盒的同时,家里原来有标清机顶盒的用户,可以将标清机顶盒退还给歌华,免费领取高清机顶盒。或在保留原有机顶盒的基础上再租用一台高清机顶盒,方式有两种:一次性缴纳150元可以长期使用;缴纳240元押金,每年从中扣除60元,4年扣完后长期免费使用。未使用满4年,则退还余下押金。
2)高清频道收费仍是每月18元。
3)购买高清数字一体机的用户,同时需购买一张智能卡即可收看高清节目,价格80元。
4)数字电视开通后,按每户每月18元收取有线电视收看维护费;对持有市民政局“城市居民最低保障领取金”的特困户按12元收取。
2、歌华有线数字标清机顶盒特点
1)长虹DVB-C5800B标清机顶盒
外观银灰色,简洁时尚,能很好的融合各种家居风格。QAMi5516芯片,正面板左面卡插槽,中间状态面板,右侧操作按钮面板。状态面板显示显示机顶盒的工作状态(售价666元/台)。
2)同洲CDVBC5660标清机顶盒:
古铜棕色和银灰结合的颜色,底面板的银灰色在前面板与定面板颜色交汇,形成弧形曲线,整体风格古典。正面板状态显示屏和卡槽均在中间,右侧操作按钮区,左侧待机按钮(售价666元/台)。
两款产品均具有接收DVB-C数字有线电视,全自动节目搜索,节目可编辑管理(加锁,跳过,喜爱频道),中英文菜单,支持永新同方、中视联、爱迪德、算通、Mediaguard等条件接收系统,准视频点播,电子节目指南,多画面节目导航,嵌入式股票信息浏览,嵌入式网页浏览,益智游戏,支持RS232串口和在线升级,支持邮件功能等等。
3、歌华有线数字高清机顶盒简介
和标清机顶盒相比,高清机顶盒多了输出设置菜单,专门调节输出接口以及视频输出格式。
1)长虹DVB-C7000B有线数字高清机顶盒
采用ST高清解码芯片STi7710,支持标清和高清;支持4:3,16:9;提供HDMI、分量、VGA等多种高清输出接口,提供YPbPr、HDMI等高清视频输出格式以及CVBS、S-Video等标清视频输出格式;准视频点播、电子节目指南、IPanel浏览器、马赛克、股票、在线升级等功能(售价1888元/台)。
2)长虹DVB-C8000B有线数字高清机顶盒
内置STi7100高清解码芯片,主频266MHZ,支持MPEG2、MPEG4、H.264高清解码,带VGA、YPbPr、HDMI输出,也可用于IPTV以及PVR等高清应用(售价2360.00元/台)。
3)松下TZ-BCH1000高清数字有线机顶盒
可向下兼容标清数字电视节目。接口设计和长虹等高清机顶盒没有任何区别,提供HDMI、VGA、分量、S端子、光纤输出等接口。配有马赛克功能的电子节目指南、准视频点播等功能(售价2860元/台)。
北京模式
全国有线数字电视整体转换有“青岛模式”、“杭州模式”、“广西模式”和“南京模式”。 由于北京是全国的首都,具备一定的特殊性,所以在数字电视整体转换方面,歌华有线公司一直非常谨慎,其创建的“北京模式”可以简单总结如下:
1、转换原则
以“星星布局、以点促面,创造需求”为指导原则,即分区、分片、有计划、规模化地推进转换工作。通过局部地区转换造成扩散效应,提升居民对数字电视的期望值。
2、价格策略
试点小区的用户,免费配置一台基本型机顶盒,原收看维护费不变(仍为18元/月),不预收全年基本收看维护费。安装数字机顶盒后,用户通过机顶盒既可以收看到原有50余套电视节目,又可收看到15套新增的数字电视节目,同时还可接收电子政务信息和生活资讯。此外其它40余套数字标清付费频道和13套高清频道、准视频点播在试播收看后,由用户自愿选择是否订购。试点小区数字信号切换完成后,没有安装机顶盒的电视机也可继续收看到40套模拟电视节目。
3、创造需求
歌华有线完成示范小区的转换,提升了周围小区安装数字电视的迫切愿望,有上百个社区向歌华提出希望成为数字电视试点小区的申请,加上数字电视用户的月租费与收看模拟电视的费用相同,更增强了对用户的吸引力。在北京数字电视转换中,用户不再是被动的接受转换而是主动找上门去要求转换。在全国像北京这样大规模的用户主动要求转换成数字电视用户的案例还没有出现过,这就是“北京模式”的亮点——“创造需求”。
歌华有线推出“高清+交互”的业务战略,利用免费高清电视推出的机遇,大力推进付费交互业务的普及。
相比“青岛模式”单纯关停模拟信号、免费赠送机顶盒、将付费少的模拟用户“整体转化”为收费较高的数字用户,即“政府推广+单轨制+送机顶盒+综合多媒体信息平台”而言,“北京模式”则在经营方面更具特色。
经营模式及发展特色
2008年5月16日,歌华的新总前端机房建设落成,它的面积达到了6800 平方米,是网络传输的心脏,集模拟传输、数字传输、网管中心、奥运专网传输、奥运监控平台、数字化集成试验平台、指挥调度平台、监控平台、IDC 机房九大功能于一体,具备150套电视信号1:1双机热备等特殊功能,是目前全国有线电视网络最大、最先进的总前端。
歌华有线公司在经营发展上面临着有线电视网络入地和数字有线电视推广这两大任务。而数字电视推广这一项目大约需要投入50余亿元,其中光缆入地工程有关投资预算至少20亿元。而这两个项目却无法保证相应收益。针对资金困难,歌华有线也做出了努力。作为一家上市公司,它从资本市场募集的资金用在了数字电视整体转换工作方面。但对于全市300万有线电视用户而言,整体转换所需要的资金缺口依然巨大。
为此歌华有线向政府建议,并从贷款、税收等方面获得了一系列政策方面的扶持:
1、鉴于机顶盒整体转换资金困难,建议机顶盒推广所需的银行贷款享受贴息贷款待遇,财政部应考虑将数字电视产业加入贴息贷款名录,并确定相应额度。
2、依据《国务院办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》(国办发[2003]105号)和北京市京政办发[2004]40号文中的有关规定,将歌华有线纳入北京文化体制改革试点单位并享受相关的财政、税收优惠政策,即在2004年1月1日至2008年12月31日期间免征企业所得税。
3、采取“整体平移”的网络运营商,在机顶盒推广期(5年)免征营业税。
4、网络运营商在整体平移的同时所开展的机顶盒销售业务(针对家庭第二台机顶盒),免征所有税种或不征增值税,改征营业税。
5、在各地机顶盒推广期(5年)的节目销售收入应免征收视费营业税。
在弥补大量免费机顶盒的配送成本方面,歌华有线一是靠自筹资金,二是北京市政府为每台机顶盒补贴100元。歌华有线选择了四川长虹、同洲电子、松下等作为数字机顶盒提供商。
在上述政策的支持之下, 2008年7月1日,歌华接到《北京市广播电视局关于拨付有线电视数字化试点推广补助专项资金的通知》,按每户100元对机顶盒给予补助,收到补助专项资金7000万元。
2008年7月20日,北京航天数字电视网络建设中央平台进入试运行阶段,每户免费送一台机顶盒,收看电视节目100套以上,成为北京第一批数字电视用户。
2008年11月7日, 北京有线数字电视整体转换试点得到国家支持,对歌华每户每月18元标准向收取的有线数字电视基本收视维护费,自2008年7月1日至2011年6月30日免征营业税。因免征营业税(税率3%)增加2008年度净利润500万元。
2009年5月5日,歌华有线交互数字电视网络通过用户测试。通过“点播”功能的双向交互机顶盒可收看到过去7天北京卫视等25个频道播出的节目。
2009年6月30 日,歌华共发展数字电视用户2166125 户,成为全国第一家有线数字电视用户数突破200万的运营商。
2009年8月17日 ,广电总局同意北京电视台综合频道进行高清、标清同播。该频道通过歌华有线接入,节目不加密,不收费。
2009年9月11日,全国首家“高清晰度交互式数字电视示范区”项目在北京石景山区启动,示范小区居民领取到高清数字机顶盒,2009年底覆盖全区14万户居民家庭,59万居民看上高清电视。
2009年9月28日,北京开播13套高清电视节目。
2009年9月29日,北京城八区网内传输模拟电视节目59套、数字电视节目140套、数字广播节目16套;歌华拥有43 个营业厅、45 家委托维护单位。
2009年12月9日,北京城区高清交互数字电视用户达7.1万,计划在2010春节前达到30万户。
在2009年,歌华完成 1000 多公里的光缆入地、30 万户双向网的建设及改造、 70 万户数字电视转换工作,其中包括推广交互式数字电视。歌华募集的资金120,500万元,使用 116,573 万元;第二次募集 120,520 万元,使用110,161.51万元。歌华有线已变成连接18 个区县,拥有一级传输机房15个、二级传输机房222个;光缆2.3 万公里、电缆24 万公里、管道1800 公里,光缆入地3800公里、光节点1万余个的大型有线电视光缆传输网络。
截止至2009年6月末,歌华有线用户达到397万户,较上年增长14万户;完成26 万户数字电视试点推广,数字电视用户216万户;个人宽带业务在线户数 8.8万户。 歌华开展交互数字电视的推广试点工作,完成 2000个小区的数字电视整体转换,发放交互机顶盒1万余台。歌华有线2009年前三季度营业收入10.44亿元,同比增长10.9%。
按照推广规划,歌华有线2010年末将在城区重点示范小区推广100万用户高清交互电视机顶盒置换,2011年推广130万。
北京数字转换过程中的机顶盒政策
1、歌华转换政策
在数字整转过程中,歌华有线也根据北京有线用户的实际情况,结合自身的业务发展模式,提出了如下转换方式:
1)在领取高清交互机顶盒的同时,家里原来有标清机顶盒的用户,可以将标清机顶盒退还给歌华,免费领取高清机顶盒。或在保留原有机顶盒的基础上再租用一台高清机顶盒,方式有两种:一次性缴纳150元可以长期使用;缴纳240元押金,每年从中扣除60元,4年扣完后长期免费使用。未使用满4年,则退还余下押金。
2)高清频道收费仍是每月18元。
3)购买高清数字一体机的用户,同时需购买一张智能卡即可收看高清节目,价格80元。
4)数字电视开通后,按每户每月18元收取有线电视收看维护费;对持有市民政局“城市居民最低保障领取金”的特困户按12元收取。
2、歌华有线数字标清机顶盒特点
1)长虹DVB-C5800B标清机顶盒
外观银灰色,简洁时尚,能很好的融合各种家居风格。QAMi5516芯片,正面板左面卡插槽,中间状态面板,右侧操作按钮面板。状态面板显示显示机顶盒的工作状态(售价666元/台)。
2)同洲CDVBC5660标清机顶盒:
古铜棕色和银灰结合的颜色,底面板的银灰色在前面板与定面板颜色交汇,形成弧形曲线,整体风格古典。正面板状态显示屏和卡槽均在中间,右侧操作按钮区,左侧待机按钮(售价666元/台)。
两款产品均具有接收DVB-C数字有线电视,全自动节目搜索,节目可编辑管理(加锁,跳过,喜爱频道),中英文菜单,支持永新同方、中视联、爱迪德、算通、Mediaguard等条件接收系统,准视频点播,电子节目指南,多画面节目导航,嵌入式股票信息浏览,嵌入式网页浏览,益智游戏,支持RS232串口和在线升级,支持邮件功能等等。
3、歌华有线数字高清机顶盒简介
和标清机顶盒相比,高清机顶盒多了输出设置菜单,专门调节输出接口以及视频输出格式。
1)长虹DVB-C7000B有线数字高清机顶盒
采用ST高清解码芯片STi7710,支持标清和高清;支持4:3,16:9;提供HDMI、分量、VGA等多种高清输出接口,提供YPbPr、HDMI等高清视频输出格式以及CVBS、S-Video等标清视频输出格式;准视频点播、电子节目指南、IPanel浏览器、马赛克、股票、在线升级等功能(售价1888元/台)。
2)长虹DVB-C8000B有线数字高清机顶盒
内置STi7100高清解码芯片,主频266MHZ,支持MPEG2、MPEG4、H.264高清解码,带VGA、YPbPr、HDMI输出,也可用于IPTV以及PVR等高清应用(售价2360.00元/台)。
3)松下TZ-BCH1000高清数字有线机顶盒
可向下兼容标清数字电视节目。接口设计和长虹等高清机顶盒没有任何区别,提供HDMI、VGA、分量、S端子、光纤输出等接口。配有马赛克功能的电子节目指南、准视频点播等功能(售价2860元/台)。