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在新媒体时代,整形广告语言从认知、理解、确认、行动阶段都形成了独特的传播特征.在传播过程中,其建构的身体审美形象,形成了刻板形象、新形象与异化的身体审美形象结合的统一体,这可能带来社会功利化、拜物教等不良的影响.对此,笔者认为应当从女性自主个体性的建构、企业与媒体增强社会责任意识、加强法律监管等几方面进行调节改善.