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继国庆黄金周外资平板品牌再度大范围价格跳水后，近日，在高交会以及国美彩电峰会上，外资的异常表现再度引发业界揣测。
高交会一直是国内外众多平板巨头同台竞技，展现实力的重要平台。然而，出乎记者意料之外的是，今年的高交会外资平板集体缺席，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品；数日后，“2008视界——国美彩电峰会”在苏州举行，外资品牌三星、索尼和松下等抢先与渠道商签定大单，外资的激进策略一时激起诸多物议。
资深家电观察家刘步尘评述，观察外资品牌旺季以来的表现并非事出无因，从高交会到国美峰会，外资两大短板完全曝露于空气中。一是应用技术日益严重缺位，二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。
来自帕勒咨询董事罗清启在接受媒体采访时也表达了类似的看法，谁也没有想到今年五一中外资彩电品牌首次出现了价格“倒置”现象，以夏普、三星为代表的外资品牌将价格降到历史最低点，并且首度低于国产品牌。这说明外资彩电在网络时代的竞争招数已经用尽，不得不采用“拼价格、拼材料”的低端方式抢取市场份额，这正是外资彩电品牌战略衰退的典型标志。
外资平板战略衰退迹象更深一步
今年高交会现场外资品牌集体缺位，在奥运经济与产业融合深远影响推动的平板技术新一轮浪潮背景下，显得尤为突兀。同时，近日在国美峰会上，外资平板抢先与国美等渠道商签下大额订单，其再度激进的做法亦成为滋生物议的又一因素。
业内专家表示，这是外资品牌战略衰退的深层表现。从外资品牌近年来新产品推出的周期来看，不仅落后于康佳、创维等国产品牌，而且具突破性的技术更新极为鲜见，更多只是型号上的更迭。在产品的更新换代中，外资品牌长期落后于国产品牌，包括高清电视产品的推出，以及由高清至全高清的市场升级。今年下半年以来，奥运影响渐显，康佳等国产品牌力推新一代运动高清液晶电视，外资品牌更是集体失语，缺位奥运平板市场。
技术滞后带来的产品老化，让挣扎于价格战泥潭的外资平板企业利润直降。“自去年年底以来外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势”，据《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“1-8月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”
国产平板紧扣产业三大发展趋势
与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在近日召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85％以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华分列前五名。
“这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已经全面超越外资品牌。
据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一昧的价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有为之拖垮的危险。
同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步人了新的阶段，尤其在模组环节我国平板显示产业竞争力得到了较快提升。在这个大环境下，彩电品牌的整合优势资源将得到充分的发挥，而不受制于上游的液晶屏、等离子屏之类的部件。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。
“价格战”与“价值战”的倒置
价格战一直以来都是国产平板厂商的营销利器，而外资平板也将价值的观念深深的引入消费者的脑海之中。不过这种现状目前已经颠倒过来，变成了彼此利用对方的“三板斧”来应对市场竞争，这场“师傅”对“师傅”的战争究竟谁会成为最好的赢家。
记者了解到，康佳等国产平板巨头近年来频频发起以技术升级为核心的价值战，从高清、双倍高清到运动高清的产品升级，均领先外资品牌半年到一年的时间。
“随着家电、通讯、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。”穆进一步分析，“外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。”
外资价格战与国产价值战的较量，在奥运大背景下更让人关注。赛迪顾问最新发布的市场数据显示，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。显然，奥运经济的推动，将成为国产价值战扩大战果的最佳时机。
高交会一直是国内外众多平板巨头同台竞技，展现实力的重要平台。然而，出乎记者意料之外的是，今年的高交会外资平板集体缺席，而以康佳、创维、TCL为首的国产品牌却争相展出最新技术与产品；数日后，“2008视界——国美彩电峰会”在苏州举行，外资品牌三星、索尼和松下等抢先与渠道商签定大单，外资的激进策略一时激起诸多物议。
资深家电观察家刘步尘评述，观察外资品牌旺季以来的表现并非事出无因，从高交会到国美峰会，外资两大短板完全曝露于空气中。一是应用技术日益严重缺位，二是在中国渠道上的乏力，使之不得不更依附于强势的连锁渠道商。
来自帕勒咨询董事罗清启在接受媒体采访时也表达了类似的看法，谁也没有想到今年五一中外资彩电品牌首次出现了价格“倒置”现象，以夏普、三星为代表的外资品牌将价格降到历史最低点，并且首度低于国产品牌。这说明外资彩电在网络时代的竞争招数已经用尽，不得不采用“拼价格、拼材料”的低端方式抢取市场份额，这正是外资彩电品牌战略衰退的典型标志。
外资平板战略衰退迹象更深一步
今年高交会现场外资品牌集体缺位，在奥运经济与产业融合深远影响推动的平板技术新一轮浪潮背景下，显得尤为突兀。同时，近日在国美峰会上，外资平板抢先与国美等渠道商签下大额订单，其再度激进的做法亦成为滋生物议的又一因素。
业内专家表示，这是外资品牌战略衰退的深层表现。从外资品牌近年来新产品推出的周期来看，不仅落后于康佳、创维等国产品牌，而且具突破性的技术更新极为鲜见，更多只是型号上的更迭。在产品的更新换代中，外资品牌长期落后于国产品牌，包括高清电视产品的推出，以及由高清至全高清的市场升级。今年下半年以来，奥运影响渐显，康佳等国产品牌力推新一代运动高清液晶电视，外资品牌更是集体失语，缺位奥运平板市场。
技术滞后带来的产品老化，让挣扎于价格战泥潭的外资平板企业利润直降。“自去年年底以来外资企业利润率开始低于全行业利润率水平，而且局面不但没有得到改善，反而有逐步扩大的趋势”，据《1-8月电子信息产业经济运行情况》显示，“1-8月外资企业实现利润增长率已远低于全行业平均增速，占全行业的利润比重已开始有明显的下降。”
国产平板紧扣产业三大发展趋势
与高交会中外品牌巨大反差遥相呼应，在近日召开的“2007中国平板电视市场竞争形势研讨会”上，信产部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科指出，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85％以上，康佳、长虹、创维、海信、厦华分列前五名。
“这不仅仅是两军对垒实力悬殊的印证，更为国产品牌优势再扩大埋下伏笔。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，国产品牌在平板产业的规模化发展、优势资源整合、消费需求升级三大产业趋势上，已经全面超越外资品牌。
据穆刚分析，平板产业的规模化发展是必然方向，这对企业的渠道通路、营销体系、经营策略等“内功”有更为苛刻的考量。外资品牌近年来一昧的价格战，将进一步激化其内部短板的负面效应，甚至有为之拖垮的危险。
同时，在平板产业分工日益深化的背景下，国内平板配套产业链的发展也步人了新的阶段，尤其在模组环节我国平板显示产业竞争力得到了较快提升。在这个大环境下，彩电品牌的整合优势资源将得到充分的发挥，而不受制于上游的液晶屏、等离子屏之类的部件。从产品升级滞缓来看，外资品牌技术整合力量已遭到极大削弱，这更是一个危险的信号。
“价格战”与“价值战”的倒置
价格战一直以来都是国产平板厂商的营销利器，而外资平板也将价值的观念深深的引入消费者的脑海之中。不过这种现状目前已经颠倒过来，变成了彼此利用对方的“三板斧”来应对市场竞争，这场“师傅”对“师傅”的战争究竟谁会成为最好的赢家。
记者了解到，康佳等国产平板巨头近年来频频发起以技术升级为核心的价值战，从高清、双倍高清到运动高清的产品升级，均领先外资品牌半年到一年的时间。
“随着家电、通讯、电脑的融合发展，作为家庭最重要的显示终端，平板电视将突破传统彩电的藩篱，新的应用将带来新一轮消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为平板业竞争的法宝。”穆进一步分析，“外资品牌忽视满足消费需求的新技术开发，长此以往将最终失去已摇摇欲坠的消费者基础。”
外资价格战与国产价值战的较量，在奥运大背景下更让人关注。赛迪顾问最新发布的市场数据显示，在奥运经济的带动下，预计全年平板电视的销售量将从去年的380万台增长到750万台。显然，奥运经济的推动，将成为国产价值战扩大战果的最佳时机。