论文部分内容阅读
【摘要】根据市场需求，旅游工艺品是不可或缺的文化产品，而旅游工艺品中大多都带着一定的地域性特征，例如博山的主要产业是以热成型吹制技艺、灯工技艺、雕刻技艺及内画技艺为主制作琉璃。大部分设计者和制作者都一如既往，为发展博山琉璃、弘扬民族文化做出不懈努力。本文主要从三个方面来浅析由博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征。
【关键词】琉璃；旅游；工艺品；地域
【中图分类号】J527 【文献标识码】A
引言
近年来我国旅游行业发展迅速，使旅游市场的潜力变大，每个城市、每个景点都会有它的代表旅游工艺品，所以，旅游工艺品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。此次报告就浅析一下由淄博博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征。
一、地域性特征对旅游工艺品市场的影响
淄博博山是中国陶瓷琉璃的艺术之乡，传统工艺与现代技术都在这里大放异彩。作为淄博博山特色产业之一——琉璃工艺品的开发市场和创新创意明显滞后，并且不能满足于市场需求。但是根据市场的需求，旅游工艺品是不可或缺的文化产品，而旅游工艺品中大多都带着一定的地域性特征，例如博山的主要产业是以热成型吹制技艺、灯工技艺、雕刻技艺及内画技艺为主制作琉璃，跟不上旅游经济发展的节奏。如何将本地琉璃产业的历史文化梳理并且发掘新的创意，不仅需要设计理念，还需要设计者在工艺材质和造型艺术上有所了解并合理搭配运用，将材质和造型发展到极致，这样做出来的作品才会有生命力。
淄博博山的特色是工艺品琉璃，其中最有独特美术风格的就是“内画壶”。据调查了解，现在琉璃内画壶的图案大都还是以山水为主，在地方旅游工艺品设计的应用中仍然停留在简单的应用层面上，基于此可以在传统图案的内涵理解上再加深设计理解。对于制作方法来说，比较难以创新，可以在材料方面多加尝试。比如平时看到独特的环境或者食物都会拍下来，用平时积累的新颖照片来修改一下构图，就直接应用到内画壶上，甚至是自肖像等都可以。将地域性特征和新时代的潮流，不断融合然后再应用到旅游工艺品的市场设计中，这样在游客最后购物时，就可以选择一件具有代表性并且有创新的琉璃工艺品作为此行的纪念。在旅游工艺品的创新中，只有增加地方特色文化，才可以在市场中立于不败之地，所以，要将每个地域的历史文化在工艺产品中体现出来，这样的产品才是每个地方的特色，并且独一无二的，也会使工艺品市场更加多元化，让人们体会到纪念和收藏的真正价值。
关于淄博博山，不管是博山的人文或者地理环境，都非常具有当地的民族特色，这也为淄博博山的旅游工艺品找到了一个设计方向，可以为设计师的思路设计与产品开发提供无限的创意源泉。除此之外，淄博博山的特有物资，为创作琉璃作品提供了丰富的制作材料。通过深入了解淄博博山的旅游工艺品，可以发现淄博博山的市场，主要是以琉璃和陶瓷产业为主，市场虽然大，但是人流量一般，好在游客有固定地方可以游览、更加深入的了解，随着了解的深入发现甚至有很多工坊都可以参观，近距离地观看琉璃的制作过程并了解琉璃文化。
二、地域性特征对旅游景区带来的附加价值
附加价值的本意是指在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动，然后产生了一种新创造的价值，这就是附加在产品原有价值上的新价值，基本是通过一些有效的营销手段进行联接，从而实现有效的附加价值。这是品牌推广的一种策略，但是就地域性特征对旅游景区带来的附加价值来说，附加价值是在增加一种产品，或者说是工作人员的服务在消费者心目中所具有的价值。理论上讲，附加价值应该能够造成产品的差异性，比如说博山旅游景区旅游工艺品中的琉璃，就可以为一些公司带来不同的附加价值，因为这种工艺品赋予了本地的地域性特征，代表的不仅仅是景区文化，还有地域性材质的特色。一个公司可能通过某些方式增加一种产品的价值，例如通过对产品的介绍陈述或者包装，或者通过提供某种售后服务等。在消费者对某种产品或者服务了解不是很多的情况下，一个公司的商誉或者形象本身可能就足以构成一种附加价值。附加价值的存在可能使公司只需要提供少量的产品或服务便可获取较多的利润。
当今社会，旅游作为休闲度假以及和家人增进感情的主要生活方式，已经被大众所认可，但是随着人们生活水平的提高，很多人渐渐不满于只是游玩和观赏，越来越多的游客在旅游的同时，更希望能够感受当地的民族特色和文化风俗。淄博博山以其独特的地理环境，在群山环绕中，也开始慢慢地向旅游业发展，其中旅游工艺品理所当然地成为旅游区域对外宣传的重要产品，而琉璃产品又首当其冲做了许多旅游周边商品，这就可以为当地人民带来一些不错的经济效益。其中琉璃产品包含着旅游地域的文化体现以及产品材质的艺术内涵，还展现了部分的景区特色。所以，淄博博山的旅游工艺产品在选择走进市场的时候，就要面临如何被消费者接受这个大问题。其实这与琉璃工艺品自身的价值具有一定的关联，这种价值就是附加价值，就本次实地考察中发现，由博山琉璃对博山旅游景区带来的游客量，比为旅游景区而来的游客量要多，相对来说，淄博博山的旅游资源没有其他地区那么丰富，游客人数虽然逐年增加，但是主要一部分还是以各高校毕业生来做毕业设计为主，虽然为旅游工艺品的开发经营提供了良好的发展机遇，但其实旅游工艺品和该地的旅游景区应是相辅相成的，而该地域性的特征又和旅游景区有着密切的关系，所以无论先着重发展哪一方面都可以。
淄博博山有很多琉璃制造工厂，符合企业强化管理，里面的工人师傅有创造力，也有精良的技术，更有精湛的工艺手段，先进的机械技术也陆续试验，工厂内部有完善的人员管理制度，术业专攻，以完备的制度、严格的管理，使生产琉璃过程的每一个环节都紧密相连，每一个岗位都高质量高效率地完成分内工作，这就是为创造附加价值的一种保障措施。因为每年都会有设计类大学生去做作品，所以会有不同地方的思想汇聚在此，给工厂的师傅也提高了创作靈感，不断地尝试用新的工艺技巧和新的材料，产生碰撞，看是否创新出不一样的效果，这就是不同地域性特征的人，为这个地方带来的意想不到的附加价值。现如今，社会经济的发展已经打破了国界，地域性特征必须要有地方特色，重视市场调研与预测，制定切实可行性的创造性经营战略，主动地发掘和适应消费者的潜在需求，不断开发独具特色的产品， 制定独具特色的市场营稍组合， 不断扩大销售， 提高市场销售占有率和覆盖率，这样才能得到最大的附加价值。 三、地域性是旅游工艺品设计师的灵感来源
淄博博山的琉璃设计这几年更是一直在创新，各种工艺的叠加运用，产生的效果是设计师无法控制的，但同样也是惊喜。琉璃艺术家杨惠珊曾说过：“愿我来世，得菩提时，身如琉璃，内外明澈，净无暇秽。”这是杨惠珊艺术家创作的力量來源，她的《金佛手》引起了全世界对琉璃艺术的关注[1]，所以，身为一位设计者要有独特的艺术天分和敏锐的观察力。在旅游市场中，同行的相对增加，各国客户量也同样在增加，对产品的各方面需求也在提高，而且材质工艺也越发创新；旅游工艺品以纪念为主，最重要的就是展现当地的特色，其中就会包含着当地的文化、风情、历史底蕴等气息，既要与时俱进，又要保持当地特色。
博山琉璃旅游工艺品设计中存在的问题：作品大都以吹制琉璃为主，导致工艺品较单一，没有太多的创新，形成了固定的种类；再者设计图稿和最终做出来的效果相似度只能有百分之七十，设计师的灵感都是飘忽不定的，而工厂师傅的加工技术却是有限的，这样设计师的灵感来源可以根据地域性的特征变化更加多样性。
在一些传统的技艺中不难发现，旅游工艺品是一种会发展、会流传的语言，它有自己特定的存在价值，在旅游工艺品中，地域性特征是非常重要的，要结合当地特色，给人带来眼前一亮的工艺品[1]。旅游工艺品可以以装饰为主，也可以以实用为主，主要就是把当地特有的文化特征以及设计师和制作师傅的情感融入进去。正是这种制作者对原材料的情感融入，才能不断地去深入去挖掘琉璃最大的魅力，所以，大部分设计者和制作者都一如既往，为发展博山琉璃、弘扬民族文化做出不懈努力。
四、结论
工艺美术专业已经被越来越多的国家所重视，工艺美术设计专业也成为一些高校的重要专业之一，所以，这次由博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征在其他地区同样有着重要作用，不仅要赋予旅游工艺品其人文、历史、地理的含义，还要有哲学理念、美学内涵等综合文化特质，这样才能构成具有地域性特色的现代旅游工艺品，尤其是当代工艺品设计成为不可或缺的一个市场。当代传统工艺品琉璃设计，需要每个地方对历史文化更加透彻的了解，开发该地方最具有特色的文化产品，这样才能使每个地方的旅游工艺品具有地方特色，而且具有树立该地域标志性品牌，使每个地方的历史文化与工艺品的设计融会贯通，让人们感受到水乳交融的设计产品。
参考文献：
[1]帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社，2007.
[2]武青艳.日本创造技法的地域性特征及其文化解读[M].厦门：厦门大学出版社，2014.
作者简介：王倩（1995-），山东艺术学院，女，山东临沂，硕士研究生，学生，艺术设计专业工艺美术。
【关键词】琉璃；旅游；工艺品；地域
【中图分类号】J527 【文献标识码】A
引言
近年来我国旅游行业发展迅速，使旅游市场的潜力变大，每个城市、每个景点都会有它的代表旅游工艺品，所以，旅游工艺品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。此次报告就浅析一下由淄博博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征。
一、地域性特征对旅游工艺品市场的影响
淄博博山是中国陶瓷琉璃的艺术之乡，传统工艺与现代技术都在这里大放异彩。作为淄博博山特色产业之一——琉璃工艺品的开发市场和创新创意明显滞后，并且不能满足于市场需求。但是根据市场的需求，旅游工艺品是不可或缺的文化产品，而旅游工艺品中大多都带着一定的地域性特征，例如博山的主要产业是以热成型吹制技艺、灯工技艺、雕刻技艺及内画技艺为主制作琉璃，跟不上旅游经济发展的节奏。如何将本地琉璃产业的历史文化梳理并且发掘新的创意，不仅需要设计理念，还需要设计者在工艺材质和造型艺术上有所了解并合理搭配运用，将材质和造型发展到极致，这样做出来的作品才会有生命力。
淄博博山的特色是工艺品琉璃，其中最有独特美术风格的就是“内画壶”。据调查了解，现在琉璃内画壶的图案大都还是以山水为主，在地方旅游工艺品设计的应用中仍然停留在简单的应用层面上，基于此可以在传统图案的内涵理解上再加深设计理解。对于制作方法来说，比较难以创新，可以在材料方面多加尝试。比如平时看到独特的环境或者食物都会拍下来，用平时积累的新颖照片来修改一下构图，就直接应用到内画壶上，甚至是自肖像等都可以。将地域性特征和新时代的潮流，不断融合然后再应用到旅游工艺品的市场设计中，这样在游客最后购物时，就可以选择一件具有代表性并且有创新的琉璃工艺品作为此行的纪念。在旅游工艺品的创新中，只有增加地方特色文化，才可以在市场中立于不败之地，所以，要将每个地域的历史文化在工艺产品中体现出来，这样的产品才是每个地方的特色，并且独一无二的，也会使工艺品市场更加多元化，让人们体会到纪念和收藏的真正价值。
关于淄博博山，不管是博山的人文或者地理环境，都非常具有当地的民族特色，这也为淄博博山的旅游工艺品找到了一个设计方向，可以为设计师的思路设计与产品开发提供无限的创意源泉。除此之外，淄博博山的特有物资，为创作琉璃作品提供了丰富的制作材料。通过深入了解淄博博山的旅游工艺品，可以发现淄博博山的市场，主要是以琉璃和陶瓷产业为主，市场虽然大，但是人流量一般，好在游客有固定地方可以游览、更加深入的了解，随着了解的深入发现甚至有很多工坊都可以参观，近距离地观看琉璃的制作过程并了解琉璃文化。
二、地域性特征对旅游景区带来的附加价值
附加价值的本意是指在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动，然后产生了一种新创造的价值，这就是附加在产品原有价值上的新价值，基本是通过一些有效的营销手段进行联接，从而实现有效的附加价值。这是品牌推广的一种策略，但是就地域性特征对旅游景区带来的附加价值来说，附加价值是在增加一种产品，或者说是工作人员的服务在消费者心目中所具有的价值。理论上讲，附加价值应该能够造成产品的差异性，比如说博山旅游景区旅游工艺品中的琉璃，就可以为一些公司带来不同的附加价值，因为这种工艺品赋予了本地的地域性特征，代表的不仅仅是景区文化，还有地域性材质的特色。一个公司可能通过某些方式增加一种产品的价值，例如通过对产品的介绍陈述或者包装，或者通过提供某种售后服务等。在消费者对某种产品或者服务了解不是很多的情况下，一个公司的商誉或者形象本身可能就足以构成一种附加价值。附加价值的存在可能使公司只需要提供少量的产品或服务便可获取较多的利润。
当今社会，旅游作为休闲度假以及和家人增进感情的主要生活方式，已经被大众所认可，但是随着人们生活水平的提高，很多人渐渐不满于只是游玩和观赏，越来越多的游客在旅游的同时，更希望能够感受当地的民族特色和文化风俗。淄博博山以其独特的地理环境，在群山环绕中，也开始慢慢地向旅游业发展，其中旅游工艺品理所当然地成为旅游区域对外宣传的重要产品，而琉璃产品又首当其冲做了许多旅游周边商品，这就可以为当地人民带来一些不错的经济效益。其中琉璃产品包含着旅游地域的文化体现以及产品材质的艺术内涵，还展现了部分的景区特色。所以，淄博博山的旅游工艺产品在选择走进市场的时候，就要面临如何被消费者接受这个大问题。其实这与琉璃工艺品自身的价值具有一定的关联，这种价值就是附加价值，就本次实地考察中发现，由博山琉璃对博山旅游景区带来的游客量，比为旅游景区而来的游客量要多，相对来说，淄博博山的旅游资源没有其他地区那么丰富，游客人数虽然逐年增加，但是主要一部分还是以各高校毕业生来做毕业设计为主，虽然为旅游工艺品的开发经营提供了良好的发展机遇，但其实旅游工艺品和该地的旅游景区应是相辅相成的，而该地域性的特征又和旅游景区有着密切的关系，所以无论先着重发展哪一方面都可以。
淄博博山有很多琉璃制造工厂，符合企业强化管理，里面的工人师傅有创造力，也有精良的技术，更有精湛的工艺手段，先进的机械技术也陆续试验，工厂内部有完善的人员管理制度，术业专攻，以完备的制度、严格的管理，使生产琉璃过程的每一个环节都紧密相连，每一个岗位都高质量高效率地完成分内工作，这就是为创造附加价值的一种保障措施。因为每年都会有设计类大学生去做作品，所以会有不同地方的思想汇聚在此，给工厂的师傅也提高了创作靈感，不断地尝试用新的工艺技巧和新的材料，产生碰撞，看是否创新出不一样的效果，这就是不同地域性特征的人，为这个地方带来的意想不到的附加价值。现如今，社会经济的发展已经打破了国界，地域性特征必须要有地方特色，重视市场调研与预测，制定切实可行性的创造性经营战略，主动地发掘和适应消费者的潜在需求，不断开发独具特色的产品， 制定独具特色的市场营稍组合， 不断扩大销售， 提高市场销售占有率和覆盖率，这样才能得到最大的附加价值。 三、地域性是旅游工艺品设计师的灵感来源
淄博博山的琉璃设计这几年更是一直在创新，各种工艺的叠加运用，产生的效果是设计师无法控制的，但同样也是惊喜。琉璃艺术家杨惠珊曾说过：“愿我来世，得菩提时，身如琉璃，内外明澈，净无暇秽。”这是杨惠珊艺术家创作的力量來源，她的《金佛手》引起了全世界对琉璃艺术的关注[1]，所以，身为一位设计者要有独特的艺术天分和敏锐的观察力。在旅游市场中，同行的相对增加，各国客户量也同样在增加，对产品的各方面需求也在提高，而且材质工艺也越发创新；旅游工艺品以纪念为主，最重要的就是展现当地的特色，其中就会包含着当地的文化、风情、历史底蕴等气息，既要与时俱进，又要保持当地特色。
博山琉璃旅游工艺品设计中存在的问题：作品大都以吹制琉璃为主，导致工艺品较单一，没有太多的创新，形成了固定的种类；再者设计图稿和最终做出来的效果相似度只能有百分之七十，设计师的灵感都是飘忽不定的，而工厂师傅的加工技术却是有限的，这样设计师的灵感来源可以根据地域性的特征变化更加多样性。
在一些传统的技艺中不难发现，旅游工艺品是一种会发展、会流传的语言，它有自己特定的存在价值，在旅游工艺品中，地域性特征是非常重要的，要结合当地特色，给人带来眼前一亮的工艺品[1]。旅游工艺品可以以装饰为主，也可以以实用为主，主要就是把当地特有的文化特征以及设计师和制作师傅的情感融入进去。正是这种制作者对原材料的情感融入，才能不断地去深入去挖掘琉璃最大的魅力，所以，大部分设计者和制作者都一如既往，为发展博山琉璃、弘扬民族文化做出不懈努力。
四、结论
工艺美术专业已经被越来越多的国家所重视，工艺美术设计专业也成为一些高校的重要专业之一，所以，这次由博山琉璃看旅游工艺品的地域性特征在其他地区同样有着重要作用，不仅要赋予旅游工艺品其人文、历史、地理的含义，还要有哲学理念、美学内涵等综合文化特质，这样才能构成具有地域性特色的现代旅游工艺品，尤其是当代工艺品设计成为不可或缺的一个市场。当代传统工艺品琉璃设计，需要每个地方对历史文化更加透彻的了解，开发该地方最具有特色的文化产品，这样才能使每个地方的旅游工艺品具有地方特色，而且具有树立该地域标志性品牌，使每个地方的历史文化与工艺品的设计融会贯通，让人们感受到水乳交融的设计产品。
参考文献：
[1]帅立功.旅游纪念品设计[M].北京：高等教育出版社，2007.
[2]武青艳.日本创造技法的地域性特征及其文化解读[M].厦门：厦门大学出版社，2014.
作者简介：王倩（1995-），山东艺术学院，女，山东临沂，硕士研究生，学生，艺术设计专业工艺美术。