论文部分内容阅读
广告业正在经历一个新时代，精准、创意营销需求让大数据获得了青睐。通过大数据，测量评估市场营销绩效，可以使投资回报最大化进而为广告主带来最大的竞争优势。对于互联网营销这一原本就属于数据驱动的领域，大数据提供了一个前所未有的机会，以大数据为基础的精准定向广告投放是行业发展的必然趋势。随着数据规模越来越大，如何将数据资源转化为有效生产力是一个重要的课题。