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中国的媒介市场越来越明显地呈现出“传媒竞争不断加剧，受众市场不断细化”的特点。传媒的竞争归根结底是对受众市场的争夺。广播要在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键在于要研究和开拓市场，解决节目与市场脱节的问题，面向市场“制播”广播节目。笔者认为，建立科学、有效的机制，链接市场、受众、产品这三个环节并使之良好地运行起来至关重要。