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文章基于整合型技术采纳与使用模型（uTAuT），结合了科普图书微信营销的自身特征，引入了风险感知因素，提出了科普图书微信营销用户购买行为影响因素的概念模型，并对其进行了实证性检验。检验结果显示，绩效期望、风险感知均对用户购买意愿有显著影响，仅努力期望的影响不显著，喷效期望、风险感知、便利条件、购买意愿对用户购买行为有显著影响。最后提出相应的政策建议。