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[摘要] 电影植入式广告已经成为主流，人们对于电影中广告的出现颇有争论，解读电影与广告之间微妙的联系，分析研究电影植入式广告的优势与不足，将会实现电影与广告的双赢。
[关键词] 电影 广告 电影植入式广告
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.035
有人说，如今的电影植入广告已经成为制片方和商家双赢的合作方式；也有人极其反感电影植入广告，认为广告植入是对电影的亵渎，那么电影和广告到底该不该在一起呢？
一、电影选择了广告
电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术。优秀电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的享受，而且作用他们的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式。［3］变幻万千的人类社会生活和复杂的内心世界都能通过电影，用与众不同和丰富多彩的手段来诠释，从电影中观众不仅能接收到一个精彩绝伦的故事和几个吸引人眼球的明星，还能品味各地的风土人情和文化，它能成为最宽广、最直接同时最细微的信息载体，通过最生动的方式直接切入到平常人的生活，而这种功能不仅仅局限于电影的范畴，实际上也涉及到成为产品最有效果的广告宣传。这样看来，电影与广告的关系很微妙。
随着时代的进步，人们的生活中不只有电影能带来信息，电视、电脑，以及无处不在的媒体设备。花钱去电影院看电影，万人空巷的场面已经消逝很久，越来越多的人选择在家看电影，电影的票房收入已经无法支撑一部电影的运作成本。有这样一个调查数据，中国影剧院的观众从1982年的210亿人次缩减为1991年的45亿人次，几乎所有人都认定了中国的电影只赔不赚。确实如此，每年打上中国制作标签的影片中70%是收不回拷贝和版权的成本的。难以抵挡的经济方面的问题席卷和阻碍了中国电影向市场经济转化的进程，这逼迫中国电影人不得不走上电影生产商业化运作的道路，电影运用自身的特殊性质与广告结合，电影中的服装、道具、人物、故事都能成为商品，给制片商带来了无限的商机和不菲的资金收益。
电影为了生存必须商业化，将广告引进入电影，降低成本，维持电影产业的运作。真正说来，是电影选择了广告。
二、广告选择了电影
广告的终极目标是吸引人们的注意力，越多越好，这样才能起到宣传商品的作用。在这种基础上注定了广告必须运用媒介来进行。技术的进步，广告对媒介的需求逐步扩大，从最初的报纸广告、宣传单、电视广告、网络广告到现在的电影广告植入，广告在人们的生活中无处不在。纽约萨奇
[关键词] 电影 广告 电影植入式广告
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.035
有人说，如今的电影植入广告已经成为制片方和商家双赢的合作方式；也有人极其反感电影植入广告，认为广告植入是对电影的亵渎，那么电影和广告到底该不该在一起呢？
一、电影选择了广告
电影是一种社会意识形态、一种传播方式、一种艺术。优秀电影本身具有强大的思想魅力与艺术魅力，给观众不仅留下审美的享受，而且作用他们的心灵、情感、思想，影响他们的行为、习惯甚至生活方式。［3］变幻万千的人类社会生活和复杂的内心世界都能通过电影，用与众不同和丰富多彩的手段来诠释，从电影中观众不仅能接收到一个精彩绝伦的故事和几个吸引人眼球的明星，还能品味各地的风土人情和文化，它能成为最宽广、最直接同时最细微的信息载体，通过最生动的方式直接切入到平常人的生活，而这种功能不仅仅局限于电影的范畴，实际上也涉及到成为产品最有效果的广告宣传。这样看来，电影与广告的关系很微妙。
随着时代的进步，人们的生活中不只有电影能带来信息，电视、电脑，以及无处不在的媒体设备。花钱去电影院看电影，万人空巷的场面已经消逝很久，越来越多的人选择在家看电影，电影的票房收入已经无法支撑一部电影的运作成本。有这样一个调查数据，中国影剧院的观众从1982年的210亿人次缩减为1991年的45亿人次，几乎所有人都认定了中国的电影只赔不赚。确实如此，每年打上中国制作标签的影片中70%是收不回拷贝和版权的成本的。难以抵挡的经济方面的问题席卷和阻碍了中国电影向市场经济转化的进程，这逼迫中国电影人不得不走上电影生产商业化运作的道路，电影运用自身的特殊性质与广告结合，电影中的服装、道具、人物、故事都能成为商品，给制片商带来了无限的商机和不菲的资金收益。
电影为了生存必须商业化，将广告引进入电影，降低成本，维持电影产业的运作。真正说来，是电影选择了广告。
二、广告选择了电影
广告的终极目标是吸引人们的注意力，越多越好，这样才能起到宣传商品的作用。在这种基础上注定了广告必须运用媒介来进行。技术的进步，广告对媒介的需求逐步扩大，从最初的报纸广告、宣传单、电视广告、网络广告到现在的电影广告植入，广告在人们的生活中无处不在。纽约萨奇