论文部分内容阅读
跟热门明星熟络的好处，就是在某些特定时刻，你会不小心也变成热门人选。
某A，国内某知名经纪大牛，开门见山就地和我谈起宁泽涛的成绩、现状、突破意义、市场前景等。当然，宁的依附关系是他问询的重点。搞什么嘛，搞得我是宁泽涛的七大姑八大姨似的。在我当即戳穿他是想签下宁泽涛时，经纪人做出了理直气壮的肯定答复。
今年8月，一种叫宁泽涛的杀伤性武器，开始让朋友圈集体沦陷。其显性特征，就是只要涉及相关话题，立马有人行舔屏之举，手舞足蹈。就连一些企业，也如打了鸡血似的蜂拥而至寻求代言。而某业内资深人士，也从经济学角度“放卫星”：宁泽涛这块100米自由泳金牌，将大大超越刘翔李娜的影响力，以每年2亿人民币的价值计。未来5年，他将吸金10亿。
在为中国游泳成绩和商业领域的飙升而欢欣鼓舞之际，我也对一些盲目乐观者保持一种警惕的态度。比如这位资深人士，既然他选择刘翔为参照对象（巅峰时刘翔年赞助费1.7亿），我们不妨将宁泽涛和刘翔进行一些横向比较。尽管这种比较，是最没有意义，最无趣，也是最不愿意让运动员接受的事情。
首先，刘翔的商业影响力，是建立在一个完整的成绩曲线基础上的：先是以一块突破意义明显且含金量十足的奥运金牌为基础，而后经过了破奥运会纪录、世界锦标赛人为的金牌失落的沉淀，逐步在本土举行的奥运会巨大期待前达到顶点。而宁泽涛，其崛起和进发仅仅是在奥运会前一年。而且接下来这一年，他面临的挑战非常巨大，且具有不确定性：他必须排除首次成名的巨大干扰心无旁骛地训练，他的成绩必须稳定在一定区间且有渐进提升，他的技术细节还有完善的空间，他的竞争对手强大且多样。因此在具体的合约日期上，理性的商家倾向于采取和刘翔不一样的判断策略：刘翔是以四年的奥运周期计算，而宁泽涛则以两年为计量单位。
其次，同为基础大项，但在市场开发上，田径和游泳却并不同步。刘翔可以依靠一系列的赛事平台回报赞助商，而宁泽涛则只能依靠每年有效的几站比赛来证明自己。而他的商业开发，也受一些顶级赛事的成绩左右相当大。更何况，在队中，在多个自由泳项目都拥有夺金实力的带头大哥孙杨，显然拥有更好的成绩累积和国际化标签。
再次，刘翔崛起于中国人对奥运会异常饥渴的年份，客观上他起到了一种名片和纽带作用。通过他，人们追逐着奥运中国化的步点，也体会着奥运会的国际化与真实语态。相对而言，宁泽涛则是社交媒体时代的产物，他的克制、谦逊与100米自由泳项目的高光度、精准之间，他精致的五官、爆表的颜值、高情商与人们印象中整体的运动员牛高马大印象之间，他在100米这个项目中为黄种人的突破与中国体育产业对国际名片的渴求之间，形成极其鲜明的对比，也由此成为社交媒体时代的宠儿。但移动互联网最大的特性，就是迅速快捷，如果宁泽涛无法持续取得好成绩，无法很好的服务于所谓“女粉丝经济”，市场将会追逐新的备胎，比如马泽涛、刘泽涛等。
从这个意义上来说，过分拔高宁泽涛的商业价值，不但不利于他商业潜质和职业前途的开发，反而会对他的价值遣成困扰，甚至影响到他的职业训练等。毕竟在社会娱乐化的当下，在体育产业上升为国家策略的当下，宁泽涛和孙杨还是充分凸显其社会价值甚至意义的：他们象征着国人对于职业体育突破的渴望，对于世界体育名片的向往。
某A，国内某知名经纪大牛，开门见山就地和我谈起宁泽涛的成绩、现状、突破意义、市场前景等。当然，宁的依附关系是他问询的重点。搞什么嘛，搞得我是宁泽涛的七大姑八大姨似的。在我当即戳穿他是想签下宁泽涛时，经纪人做出了理直气壮的肯定答复。
今年8月，一种叫宁泽涛的杀伤性武器，开始让朋友圈集体沦陷。其显性特征，就是只要涉及相关话题，立马有人行舔屏之举，手舞足蹈。就连一些企业，也如打了鸡血似的蜂拥而至寻求代言。而某业内资深人士，也从经济学角度“放卫星”：宁泽涛这块100米自由泳金牌，将大大超越刘翔李娜的影响力，以每年2亿人民币的价值计。未来5年，他将吸金10亿。
在为中国游泳成绩和商业领域的飙升而欢欣鼓舞之际，我也对一些盲目乐观者保持一种警惕的态度。比如这位资深人士，既然他选择刘翔为参照对象（巅峰时刘翔年赞助费1.7亿），我们不妨将宁泽涛和刘翔进行一些横向比较。尽管这种比较，是最没有意义，最无趣，也是最不愿意让运动员接受的事情。
首先，刘翔的商业影响力，是建立在一个完整的成绩曲线基础上的：先是以一块突破意义明显且含金量十足的奥运金牌为基础，而后经过了破奥运会纪录、世界锦标赛人为的金牌失落的沉淀，逐步在本土举行的奥运会巨大期待前达到顶点。而宁泽涛，其崛起和进发仅仅是在奥运会前一年。而且接下来这一年，他面临的挑战非常巨大，且具有不确定性：他必须排除首次成名的巨大干扰心无旁骛地训练，他的成绩必须稳定在一定区间且有渐进提升，他的技术细节还有完善的空间，他的竞争对手强大且多样。因此在具体的合约日期上，理性的商家倾向于采取和刘翔不一样的判断策略：刘翔是以四年的奥运周期计算，而宁泽涛则以两年为计量单位。
其次，同为基础大项，但在市场开发上，田径和游泳却并不同步。刘翔可以依靠一系列的赛事平台回报赞助商，而宁泽涛则只能依靠每年有效的几站比赛来证明自己。而他的商业开发，也受一些顶级赛事的成绩左右相当大。更何况，在队中，在多个自由泳项目都拥有夺金实力的带头大哥孙杨，显然拥有更好的成绩累积和国际化标签。
再次，刘翔崛起于中国人对奥运会异常饥渴的年份，客观上他起到了一种名片和纽带作用。通过他，人们追逐着奥运中国化的步点，也体会着奥运会的国际化与真实语态。相对而言，宁泽涛则是社交媒体时代的产物，他的克制、谦逊与100米自由泳项目的高光度、精准之间，他精致的五官、爆表的颜值、高情商与人们印象中整体的运动员牛高马大印象之间，他在100米这个项目中为黄种人的突破与中国体育产业对国际名片的渴求之间，形成极其鲜明的对比，也由此成为社交媒体时代的宠儿。但移动互联网最大的特性，就是迅速快捷，如果宁泽涛无法持续取得好成绩，无法很好的服务于所谓“女粉丝经济”，市场将会追逐新的备胎，比如马泽涛、刘泽涛等。
从这个意义上来说，过分拔高宁泽涛的商业价值，不但不利于他商业潜质和职业前途的开发，反而会对他的价值遣成困扰，甚至影响到他的职业训练等。毕竟在社会娱乐化的当下，在体育产业上升为国家策略的当下，宁泽涛和孙杨还是充分凸显其社会价值甚至意义的：他们象征着国人对于职业体育突破的渴望，对于世界体育名片的向往。