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色彩是最直接、最容易让人们接受的媒介，它会带给每个见到它的人第一时间的感受，或古典，或时尚，或热情，或娴静，或柔美，或刚毅，这些不同的感觉会影响着人们的情绪，使人们对它产生兴趣，亦或是引起人们对它的注意。好的色彩设计会使得物体的外形更加醒目，更容易受到关注。在包装印刷产品中，影响印刷配色的因素主要有产品内容、受众人群、文化、环境和承印物材质。