【摘 要】
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美国职业男子篮球联盟(NBA)在职业体育联盟全球化进程中堪称典范。NBA完备且独具特色的媒体营销策略是其全球化进程的重要手段。本文运用文献资料法、观察法,在分析体育与全
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美国职业男子篮球联盟(NBA)在职业体育联盟全球化进程中堪称典范。NBA完备且独具特色的媒体营销策略是其全球化进程的重要手段。本文运用文献资料法、观察法,在分析体育与全球化关系的基础上,总结并归纳NBA在全球市场的共性媒体营销策略,并基于体育全球本土化理论,探究NBA中国化的特色媒体营销策略。根据以上结论,阐述相比于在全球市场,NBA中国化媒体营销策略的优势与劣势,为中国男子篮球职业联赛(CBA)的媒体营销提供借鉴。
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