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信息技术发展到今天，网络已经成为人们日常工作生活和企业从事经营活动不可缺少的重要工具。国内网民数量的迅速增长、电子商务的基础设施及支撑环境的日益完善，以及网络新技术的不断发展，使得上世纪90年代诞生的一种新的市场营销方式——网络营销，获得了日新月异的发展。网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交换式媒体来实现营销目标的一种营销方式。