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【摘要】全国红色旅游升温,新疆生产建设兵团农八师石河子市大力挖掘本土红色旅游资源,但面临如何开发旅游资源,如何解决在开发资源时遇到的问题。本文重点将从大力开发旅游新产品,加强宣传力度,培养专业人才等方面对石河子红色旅游资源开发问题进行研究。
【关键词】旅游;资源开发;军垦文化
中图分类号:F590.9 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)05-0035-03
十五期间,农八师石河子市积极发展旅游业,利用石河子独特的“军垦文化红色旅游资源”,以城市旅游为核心,依托绿洲大农业,逐步形成红色旅游与生态环境相映,人文与生态有机结合的旅游格局,使旅游业快速发展,成为拉动农八师石河子市经济增长的朝阳产业。
1 大力发展石河子红色旅游的意义
1.1 政治意义
作为一种主题旅游形式,由于红色旅游以中国共产党在各个时期领导革命斗争的纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为主要吸引物,因此具有重要的政治意义。实践表明,让红色旅游成为爱国主义教育的载体,寓教育于旅游之中,是生动而有效的。红色旅游还具有巩固党的执政地位、促进民族团结和政治稳定的价值。红色旅游可以用生动的事实证明:是历史和人民选择了中国共产党、选择了社会主义。因此它是中国共产党思想政治工作改革的“新创举”、是促进民族团结和政治稳定的“新途径”。
1.2 文化意义
红色旅游文化是中华文化的一部分,具有传承文化、提升文化和创新文化的价值。从文化意义上来讲,红色旅游有利于石河子先进文化的发展,不仅可以让旅游者了解中国革命史,了解石河子的的军垦文化,学习宝贵的革命精神,提高思想修养,还可以让当地人民接受到外来文化的熏陶,形成思想文化上的双向交流与融合。同时,对革命历史文化遗产的保护也有利于中华民族传统文化的传承。
1.3 经济意义
从全国来看大多数红色旅游目的地、红色景区地处经济欠发达的革命老区。发展红色旅游,可以使这些地区加快基础设施建设,因地制宜地培育和发展特色产业,把政治优势、资源优势转化为经济优势,走上扶贫富民之路。石河子红色旅游的大力发展给当地带来的实惠,石河子红色旅游产业不断丰富壮大,近几年石河子旅游业发展中接待人数及总收入都有所提高,尤其是自从国务院下发大力发展红色旅游产业等有关文件后,以军垦特色为代表的石河子红色旅游就得到了更进一步的发展。【1】并吸引更多游人来石河子观光、休闲、度假,充分发挥旅游对经济的拉动,与此同时也使得一批与红色旅游相关的产业得到了发展与壮大。对就业也起到了一定的促进作用。
2 石河子开发红色旅游资源的优势
石河子是兵团的窗口和缩影,具有发展旅游产业独特的资源优势,具体有以下几点:
2.1 独特的地理新颖的城市
石河子地处天山北麓中段,古尔班通古特大沙漠南缘,即东经84°58′—86°24′,北纬43°26′—45°20′。全区面积7529平方千米,自治区直辖市——石河子市位于本区中部,南依天山,东以玛纳斯河为界与玛纳斯县为邻,南、西、北3面与沙湾县环接,行政区域460平方千米。是一座现代化新城,被誉为“戈壁明珠”。名山胜水这里缺乏,自然风光也不是这里的强项,惟有“军垦城市、军垦文化、军垦精神”全国独有。正是这些独特的“红色旅游”产品,铸就了这座“军墾名城”的魅力。【2】
2.2 独具特色的红色军垦历史与文化
2.2.1 独特的红色军垦历史
石河子市是全国独一无二的“军垦文化”诞生地。1950年,中国人民解放军10万官兵遵照党中央和毛泽东主席的指示,在司令员王震将军的率领下,铸剑为犁,屯垦戍边,在没有人烟的戈壁荒滩建起了绿洲新城——石河子市。50多年前的石河子,没有绿色,只有荒漠隔壁、单调的黄沙和从纯净的蓝天;没有住房,解放军打地窝住地窝;没有水,解放军蓄水垒坝;没有机械工具,解放军自制木犁,打造石磨;于是干净整洁的地窝子群,平整的打麦场,在人民子弟兵的辛勤劳作下诞生了,然而面对新中国的建立,反革命分子的猖獗活动,驻疆官兵在生产劳作的同时,打靶练兵也是从不停歇的,直到1954年10万官兵就地转业,石河子垦区官兵才开始了真正的生产建设,于是,一座座工厂、一座座高楼拔地而起,沙漠之中崛起了新城,而当年军垦子弟兵们住过的地窝子、垦荒用过的木犁、石磨、练兵的打靶场以及人民公社时期的合作社等等,也走进现代人们的视野,成为展现“军垦文化”风貌的详实记述。
经过三代兵团人的开发建设,这座全国唯一的由军人设计、军人建设的城市先后荣膺联合国“人类居住环境改善良好范例城市”、中国首届“人居环境奖”、中国“卫生城市”、“园林城市”、“双拥模范城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“科技进步示范市”,并成为新疆“红色旅游区”。【3】
2.3 可贵的绿洲生态资源
绿色在新疆是可贵少有的旅游资源。石河子平均海拔300-500m,属典型的温带大陆性气候,冬季长而严寒,夏季短而炎热,年均气温7.5℃—8.2℃,日照2318—2732小时,无霜期141—191天,年降雨量180—270mm,年蒸发量1000—1500mm。石河子水资源较为丰富,地表有河水、泉水,境内有玛纳斯河、宁家河、金沟河、大南沟河、巴音沟河5条河流。石河子水草丰美,绿化较好,林网密布,自然环境未遭严重破坏,野生动植物繁多。在祖国的大西北、在新疆、在古尔班通古特沙漠边缘的石河子有北湖公园、西公园、南山风景区、巴音山庄、观音沟等众多优美的绿色景区景点,石河子是名副其实的戈壁上的绿洲【4】。
2.4 独具特色的红色旅游产品
在我国100个红色旅游景点中,新疆境内有3个其中新疆生产建设兵团1个,即位于农八师石河子市的军垦博物馆。这批“红色旅游”景点包括军垦博物馆、军垦第一连、军垦第一犁、周总理纪念馆、艾青诗歌馆等,其中最具特色的军垦第一连是个参与性较强的旅游景点,每年参观者近10万人次。
全国各地红色旅游城市、景区、景点大都是新中国成立前留下的革命历史遗迹,而石河子市的红色旅游景点都是新中国成立后才出现的,是三代兵团人开发建设边疆的历史见证,因此,新疆生产建设兵团农八师大胆提出:将石河子建设成为“新中国红色旅游新圣地”的大胆构想,全力打造以“军垦名城”石河子市为代表的“军垦文化”红色旅游路线。“军垦文化,红色之旅”成为新疆“五?一”黄金周旅游的最大亮点。立足“军垦文化”特色的石河子,经过兵团建设者的多年努力,已形成了一批带来品牌效益的“红色旅游”景点。
2.5 不断完善的基础设施
2.5.1 交通及能源基础设施完善
石河子交通便利,通用航空公司农用飞机场位于市区东侧,北疆铁路、312国道和乌奎高等级公路横贯市区南北两侧,有41条公路通往各个农牧场区及各个旅游景点,形成了四通八达、纵横交错的交通运输网络系统。城区水、电、热等基础设施已完全适应大开放、大发展的需要。
2.5.2 旅游项目建设逐步完善
为整合旅游资源,扬长避短,凸现优势,农八师、石河子市组建了西部新丝路旅游集团、西部新丝路旅游开发公司,下辖几家旅行社和营业部,并将市区1家四星级和3家三星级宾馆纳为旅游定点宾馆。同时,根据石河子旅游资源配置,划分了3个旅游区,即石南山地风景旅游区、石城绿洲军垦文化工农业观光旅游区、石河子北部沙漠风光旅游区。
目前已开发的项目有冬季滑雪滑冰、登山观景等。未来规划中将建反映军垦文化特色的项目如军垦世纪钟(楼)、军垦碑林、军垦艺术长廊及浮雕、壁画群、仿长城历史、历史名人塑像带、高山葡萄长廊、新疆地方植物园、特种动物养殖园。民俗文化体验区等。开展的体育文化活动有登山、攀岩比赛、滑雪、滑草、高尔夫球、滑翔机、滑翔伞等。【5】
3 石河子发展红色旅游过程中存在的问题
3.1 起步较晚
石河子旅游业经过二十多年的发展和积累,取得了显著成果,但石河子“红色旅游”由于起步较晚、规划设计起点不高、特色不突出和资金投入不足等原因,在规划建设和市场促销等方面明显滞后于观光休闲旅游。在开发建设规模上,以及所创造的经济效益和社会效益等方面,与“红色旅游”开展得较好的地区相比有较大的差距。
3.2 旅游接待设施和相关服务有待发展
3.2.1 旅游接待设施十分欠缺
目前,石河子市区大大小小的旅馆、招待所,符合卫生、安全、方便要求的床位只有3000多张。这些旅馆、招待所,往年接待零零散散的自助游客还可以应付,但面对现如今的大批旅游团队就力不从心了。供需紧张,客房价格必然上涨,乌鲁木齐和内地的旅行社比较看中石河子低廉的客房价格,如果房价上涨,那么优势就没了,外地的旅游团队很可能知难而退,石河子的旅游热未必能持续。住宿难自然又连带出吃饭难的问题。就2006年来看,旅游高峰期,旅游团队普遍反映吃饭订不上桌,大餐馆客满,小餐馆因为卫生状况、饭菜质量、诚信度等等问题让旅客不放心。住宿难、吃饭难,反映出来的其实是一个问题,石河子酒店业的发展速度、水平、规模,已落后于新疆和全国旅游业蓬勃发展的形势了。”这是石河子经济发展中的一个疏忽。【6】
而石河子现有的高档次的住宿设施主要有石河子市友谊宾馆、石河子宾馆、天富饭店、石河子金融大厦等,数量十分有限,且饭店的设施比较陈旧,显然这些宾馆饭店难以满足旅游的发展、旅游热、黄金周的需求,更难以满足旅游越来越追求享受、奢华的需要。
3.2.2 旅游纪念品开发还不成熟
旅游纪念品缺乏创意,多数红色景区的红色旅游纪念品开发还非常不成熟,产品品种匮乏,表现形式缺乏创意,市场的规范化管理欠缺。有的地方旅游商品的售卖停留在当地居民的自发状态,以出售土特产品或民间的手工艺品为主。同时,石河子也没有相关旅游商品专卖店,不方便、也不能满足游客购买的需要,对石河子旅游的发展也不利,影响石河子直接旅游收入。
3.3 旅游产品缺乏吸引力
石河子既拥有丰富高品位的红色旅游资源,但目前景点内容单调,与附近各县之间景点与景点雷同,尚未形成自己的“红色旅游”王牌产品,缺乏特色景点和与之相配套的设施,旅游产品功能不全,不能给游客留下鲜明的印象。
新疆本地游客钟情的是石河子处处绿荫的独特人居环境。而在内地游客看来,石河子独特的军垦生产、生活方式和“戈壁滩上盖花园”的红色历史更有吸引力,因此,不少内地游客点名来石河子,想看看兵团是怎么回事,是什么样子,从目前来看尚不能满足这一点,“全国红色旅游经典景区”——军垦博物馆还只是展示一些图片和部分生产、生活用具,勾画出军垦历史的大致轮廓;軍垦第一连复原了部分屯垦历史场景,很难给人以身临其境之感。其景区建设目前还集中在外延式扩张上,尚未转移到特色题材的深入挖掘上来。所以,真正体现兵团特征、石河子风格游、玩的项目还不多,“游、购、娱”等旅游要素建设还有不少欠缺。【7】
3.4 宣传力度不够,客源少且单一
石河子有关部门很少将石河子纳入到整个新疆旅游发展的大框架之下,没有对全国形成一定的辐射,没有针对特色产品的优势去抢占旅游市场。对红色旅游的宣传做的不够,网站建设存在很大的不足,独特性没有突出。以致影响其知名度,客源市场相对狭小,石河子旅游接待的人员主要是属于政府部门的接待行为,客源以新疆地区为主。
3.5 旅游人才短缺,管理体制及从业人员整体水平不高
人才是企业和部门生存和发展的基础,石河子地区由于地处新疆北部的准噶尔盆地,距离其他大中城市遥远,由于多方面的原因使得石河子市从事旅游业的人才严重缺乏,管理体系及从业人员的整体水平低下,缺乏事业心和开拓进取精神,在旅游业竞争日趋强烈的情况下,人才因素在经济效益中的地位明显凸现出来,石河子地区的旅游从业人员基本上都是忙于应付大众旅游者,而这在软件上大大制约了石河子红色旅游的进一步深化发展。
3.6 没有发挥出爱国主义教育基地的作用
红色旅游基地应该充分发挥爱国主义教育基地的作用,然而却经常可以看见一些党政机关以学习、考察、参观为名,频繁组织人员到红色旅游景区,白吃白喝,免费旅游,给基层及相关单位带来了沉重的接待压力和经济负担。但碍于来者是上级领导部门或是外地同行,本来就不富裕的基层单位多是硬撑着招待,不敢怠慢。这不但严重违背了红色旅游的初衷,也败坏了党和政府的形象。必须警惕旅游领域的公款消费。红色旅游景区的客源很大一部分是来自党政机关和企事业单位的团队,他们是借红色旅游之名,行公款消费之实。
一些红色旅游基地没有完全对中小学生开放,在纪念日时几乎没有开展相关活动,也没有认真贯彻中共中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,对未成年人思想道德教育没有作为一项重要职责去完成,一些本该免费开放的旅游景点没有完全向社会公众开放。
4 石河子开发红色旅游资源的对策
4.1 加强政府主导提高发展速度
由于石河子“红色旅游资源”开发力度不够,红色旅游起步晚,旅游接待设施和服务有待发展以及人们的旅游需求和兴趣会随着经济发展,政治、社会流行时尚乃至某些自然因素的变化而发生变化。这就要求在保持石河子军垦旅游这一特色的前提下,不断挖掘旅游潜力,勇于创新,进行多样性开发,变单一的观光游为综合性旅游,这就要要求石河子政府、石河子旅游局加强主导作用、积极引导,给予政策优惠、经济扶持、法律援助等。同时在进行红色旅游开发建设前,要对旅游地生态系统的可持续发展进行综合规划,使石河子红色旅游业永葆活力。
4.2 继续完善旅游接待设施和相关服务
一些投资者已经注意到了这一点,天晟汽车修理店改造成了博华宾馆;九天河酒店筹备着上星级;一些投资者根据石河子城市的特点,正预备建设荟萃各地名吃的“中华美食城”、“美食街”。但是仍然不能满足石河子日益蓬勃发展的经济和“红色旅游”浪潮的到来。这就要求政府适当的放宽对投资者政策,支持酒店业的发展。
4.3 打造精品旅游景区,变单一为综合
以石河子的独有的军垦游为出发点,国际化、高起点、大手笔地打造精品旅游品牌和旅游线路。充分考虑旅游者来源及其旅游趋向,结合石河子资源优势,制定切实可行的旅游线路,使游客玩得开心,吃得放心,旅途舒心。最关键的是要将单纯的军垦游产品与其他有特色的旅游产品相结合,丰富军垦游,形成综合性旅游产品。
垦区内良好的水土光热资源及丰富的生物物种,为开发特色农业提供了得天独厚的条件。在石河子有大块的农田种植着番茄、胡萝卜、啤酒花、等几十种特色农产品,加上以上规模的桃园春色,绿洲被涂抹得五彩斑斓。加之石河子132、133、134、122、121、142等团场有大面积的棉花种植,形成了颇有特色的 “白色产业”农业生态旅游。只要规划得当,一个立体的综合性的景区就会形成,这一切将大大丰富石河子的“红色旅游”产业。
4.4 抓好宣传促销工作,扩大客源市场
“红色旅游”产品要通过强有力的宣传促销引起游客的关注以及达到游客消费的目的。因此,除搭建石河子综合旅游信息平台,集成旅游气象、交通地图、旅游多媒体资源库、旅游简讯等平台,及时发布旅游信息外。必须制定出一套行之有效的宣传促销计划,充分利用各种宣传媒体,通过建网、制卡、制碟、参会、办节、办会、出书等形式,吸引游客、招商引资,扩大知名度。尤其是参加全国旅游交易会和自治区、兵团组织的各种形式的旅游宣传推介活动,借势发力,不但可提高宣传促销力度,而且能节省人力、物力和财力,达到较好的宣传效果。方法上可对不同的目标客源市场采取不同的形式,如对内地和沿海的客源市场,可利用相互间的协作关系,选择影响大、辐射强的重点地区,通过寄卡、赠刊、播放旅游专题碟片,举办展示会等方式。对周边区域和疆内客源市场,可通过丝路联结、共打品牌、联合促销及举办发布会、产品形象巡回展示、联合组团、相互输团等方式。
4.5 加大现有人才的培养力度,积极引进专业人才
由于石河子距离其他大中城市遥远,应加强对现有旅游从业人员的培训,依托石河子大学和其他高职、中专、大专学校的智力优势,加强校地合作,造就一批适应现代旅游业发展的管理和服务人员,提高自己的管理水平和服务质量,增强竞争力。同时,制定积极地人才引进制度,吸纳、吸收德才兼备的优秀高校毕业生,充实、壮大石河子旅游人才队伍。
4.6 大力发挥爱国主义教育基地的作用
军垦文化伴随着屯垦伟业兴起而产生,随着屯垦伟业发展而繁荣,它根植于屯垦戍边生活的沃土,是军垦人的精神家园。军垦文化不仅是一种文学现象,也是垦区人民生活,尤其是精神民俗生活的重要组成部分,富有浓郁的时代特征,是爱国主义教育的精髓,石河子要为未成年人敞开大门,对中小学生集体参观实行免票,个人参观实行半票。要根据不同年龄层次未成年人的特点,组织开展多种多样内容生动、形式新颖的活动,吸引更多未成年人参观学习。要充分利用重大历史事件、重要纪念日和节假日,以及未成年人入学、入团、成人宣誓等有特殊意义的日子,为各级各类学校开展主题教育活动创造条件。成为未成年人学习历史知识、了解革命传统的重要课堂,成为增强爱国情感、培育民族精神的重要阵地。
总之,石河子的军垦文化是人类改造自然的典范,是军垦三代人血汗的见证,所以在开发石河子红色旅游资源的同时,一定要做到边发展、边保护、边弘扬。
参考文献:
[1] 胡西平.将石河子打造成大旅游景区[M].石河子日报, 2007,1.15
[2] 冯泽山.石河子能否承载旅游热[M].石河子日报生活周刊, 2007,6.1
[3] 朱墨.“军垦第一犁”的故事[M].石河子日报, 2007,6.4
[4] 谢雨萍. 对百色市旅游开发模式的思考[J],广西右江民族师专学报 , 2002,(01) : 27
[5] 尹晓颖,朱竑,甘萌雨. 红色旅游产品特点和发展模式研究[J],人文地理 , 2005,(02) : 11
[6] 林明太. 莆田发展红色旅游的SWOT分析与对策[J]莆田学院学报 , 2003,(04) :58
[7] 毛日清. 老区建设与“红色旅游”事业的发展[J],求实 , 2002,(12) :20
【关键词】旅游;资源开发;军垦文化
中图分类号:F590.9 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)05-0035-03
十五期间,农八师石河子市积极发展旅游业,利用石河子独特的“军垦文化红色旅游资源”,以城市旅游为核心,依托绿洲大农业,逐步形成红色旅游与生态环境相映,人文与生态有机结合的旅游格局,使旅游业快速发展,成为拉动农八师石河子市经济增长的朝阳产业。
1 大力发展石河子红色旅游的意义
1.1 政治意义
作为一种主题旅游形式,由于红色旅游以中国共产党在各个时期领导革命斗争的纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为主要吸引物,因此具有重要的政治意义。实践表明,让红色旅游成为爱国主义教育的载体,寓教育于旅游之中,是生动而有效的。红色旅游还具有巩固党的执政地位、促进民族团结和政治稳定的价值。红色旅游可以用生动的事实证明:是历史和人民选择了中国共产党、选择了社会主义。因此它是中国共产党思想政治工作改革的“新创举”、是促进民族团结和政治稳定的“新途径”。
1.2 文化意义
红色旅游文化是中华文化的一部分,具有传承文化、提升文化和创新文化的价值。从文化意义上来讲,红色旅游有利于石河子先进文化的发展,不仅可以让旅游者了解中国革命史,了解石河子的的军垦文化,学习宝贵的革命精神,提高思想修养,还可以让当地人民接受到外来文化的熏陶,形成思想文化上的双向交流与融合。同时,对革命历史文化遗产的保护也有利于中华民族传统文化的传承。
1.3 经济意义
从全国来看大多数红色旅游目的地、红色景区地处经济欠发达的革命老区。发展红色旅游,可以使这些地区加快基础设施建设,因地制宜地培育和发展特色产业,把政治优势、资源优势转化为经济优势,走上扶贫富民之路。石河子红色旅游的大力发展给当地带来的实惠,石河子红色旅游产业不断丰富壮大,近几年石河子旅游业发展中接待人数及总收入都有所提高,尤其是自从国务院下发大力发展红色旅游产业等有关文件后,以军垦特色为代表的石河子红色旅游就得到了更进一步的发展。【1】并吸引更多游人来石河子观光、休闲、度假,充分发挥旅游对经济的拉动,与此同时也使得一批与红色旅游相关的产业得到了发展与壮大。对就业也起到了一定的促进作用。
2 石河子开发红色旅游资源的优势
石河子是兵团的窗口和缩影,具有发展旅游产业独特的资源优势,具体有以下几点:
2.1 独特的地理新颖的城市
石河子地处天山北麓中段,古尔班通古特大沙漠南缘,即东经84°58′—86°24′,北纬43°26′—45°20′。全区面积7529平方千米,自治区直辖市——石河子市位于本区中部,南依天山,东以玛纳斯河为界与玛纳斯县为邻,南、西、北3面与沙湾县环接,行政区域460平方千米。是一座现代化新城,被誉为“戈壁明珠”。名山胜水这里缺乏,自然风光也不是这里的强项,惟有“军垦城市、军垦文化、军垦精神”全国独有。正是这些独特的“红色旅游”产品,铸就了这座“军墾名城”的魅力。【2】
2.2 独具特色的红色军垦历史与文化
2.2.1 独特的红色军垦历史
石河子市是全国独一无二的“军垦文化”诞生地。1950年,中国人民解放军10万官兵遵照党中央和毛泽东主席的指示,在司令员王震将军的率领下,铸剑为犁,屯垦戍边,在没有人烟的戈壁荒滩建起了绿洲新城——石河子市。50多年前的石河子,没有绿色,只有荒漠隔壁、单调的黄沙和从纯净的蓝天;没有住房,解放军打地窝住地窝;没有水,解放军蓄水垒坝;没有机械工具,解放军自制木犁,打造石磨;于是干净整洁的地窝子群,平整的打麦场,在人民子弟兵的辛勤劳作下诞生了,然而面对新中国的建立,反革命分子的猖獗活动,驻疆官兵在生产劳作的同时,打靶练兵也是从不停歇的,直到1954年10万官兵就地转业,石河子垦区官兵才开始了真正的生产建设,于是,一座座工厂、一座座高楼拔地而起,沙漠之中崛起了新城,而当年军垦子弟兵们住过的地窝子、垦荒用过的木犁、石磨、练兵的打靶场以及人民公社时期的合作社等等,也走进现代人们的视野,成为展现“军垦文化”风貌的详实记述。
经过三代兵团人的开发建设,这座全国唯一的由军人设计、军人建设的城市先后荣膺联合国“人类居住环境改善良好范例城市”、中国首届“人居环境奖”、中国“卫生城市”、“园林城市”、“双拥模范城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“科技进步示范市”,并成为新疆“红色旅游区”。【3】
2.3 可贵的绿洲生态资源
绿色在新疆是可贵少有的旅游资源。石河子平均海拔300-500m,属典型的温带大陆性气候,冬季长而严寒,夏季短而炎热,年均气温7.5℃—8.2℃,日照2318—2732小时,无霜期141—191天,年降雨量180—270mm,年蒸发量1000—1500mm。石河子水资源较为丰富,地表有河水、泉水,境内有玛纳斯河、宁家河、金沟河、大南沟河、巴音沟河5条河流。石河子水草丰美,绿化较好,林网密布,自然环境未遭严重破坏,野生动植物繁多。在祖国的大西北、在新疆、在古尔班通古特沙漠边缘的石河子有北湖公园、西公园、南山风景区、巴音山庄、观音沟等众多优美的绿色景区景点,石河子是名副其实的戈壁上的绿洲【4】。
2.4 独具特色的红色旅游产品
在我国100个红色旅游景点中,新疆境内有3个其中新疆生产建设兵团1个,即位于农八师石河子市的军垦博物馆。这批“红色旅游”景点包括军垦博物馆、军垦第一连、军垦第一犁、周总理纪念馆、艾青诗歌馆等,其中最具特色的军垦第一连是个参与性较强的旅游景点,每年参观者近10万人次。
全国各地红色旅游城市、景区、景点大都是新中国成立前留下的革命历史遗迹,而石河子市的红色旅游景点都是新中国成立后才出现的,是三代兵团人开发建设边疆的历史见证,因此,新疆生产建设兵团农八师大胆提出:将石河子建设成为“新中国红色旅游新圣地”的大胆构想,全力打造以“军垦名城”石河子市为代表的“军垦文化”红色旅游路线。“军垦文化,红色之旅”成为新疆“五?一”黄金周旅游的最大亮点。立足“军垦文化”特色的石河子,经过兵团建设者的多年努力,已形成了一批带来品牌效益的“红色旅游”景点。
2.5 不断完善的基础设施
2.5.1 交通及能源基础设施完善
石河子交通便利,通用航空公司农用飞机场位于市区东侧,北疆铁路、312国道和乌奎高等级公路横贯市区南北两侧,有41条公路通往各个农牧场区及各个旅游景点,形成了四通八达、纵横交错的交通运输网络系统。城区水、电、热等基础设施已完全适应大开放、大发展的需要。
2.5.2 旅游项目建设逐步完善
为整合旅游资源,扬长避短,凸现优势,农八师、石河子市组建了西部新丝路旅游集团、西部新丝路旅游开发公司,下辖几家旅行社和营业部,并将市区1家四星级和3家三星级宾馆纳为旅游定点宾馆。同时,根据石河子旅游资源配置,划分了3个旅游区,即石南山地风景旅游区、石城绿洲军垦文化工农业观光旅游区、石河子北部沙漠风光旅游区。
目前已开发的项目有冬季滑雪滑冰、登山观景等。未来规划中将建反映军垦文化特色的项目如军垦世纪钟(楼)、军垦碑林、军垦艺术长廊及浮雕、壁画群、仿长城历史、历史名人塑像带、高山葡萄长廊、新疆地方植物园、特种动物养殖园。民俗文化体验区等。开展的体育文化活动有登山、攀岩比赛、滑雪、滑草、高尔夫球、滑翔机、滑翔伞等。【5】
3 石河子发展红色旅游过程中存在的问题
3.1 起步较晚
石河子旅游业经过二十多年的发展和积累,取得了显著成果,但石河子“红色旅游”由于起步较晚、规划设计起点不高、特色不突出和资金投入不足等原因,在规划建设和市场促销等方面明显滞后于观光休闲旅游。在开发建设规模上,以及所创造的经济效益和社会效益等方面,与“红色旅游”开展得较好的地区相比有较大的差距。
3.2 旅游接待设施和相关服务有待发展
3.2.1 旅游接待设施十分欠缺
目前,石河子市区大大小小的旅馆、招待所,符合卫生、安全、方便要求的床位只有3000多张。这些旅馆、招待所,往年接待零零散散的自助游客还可以应付,但面对现如今的大批旅游团队就力不从心了。供需紧张,客房价格必然上涨,乌鲁木齐和内地的旅行社比较看中石河子低廉的客房价格,如果房价上涨,那么优势就没了,外地的旅游团队很可能知难而退,石河子的旅游热未必能持续。住宿难自然又连带出吃饭难的问题。就2006年来看,旅游高峰期,旅游团队普遍反映吃饭订不上桌,大餐馆客满,小餐馆因为卫生状况、饭菜质量、诚信度等等问题让旅客不放心。住宿难、吃饭难,反映出来的其实是一个问题,石河子酒店业的发展速度、水平、规模,已落后于新疆和全国旅游业蓬勃发展的形势了。”这是石河子经济发展中的一个疏忽。【6】
而石河子现有的高档次的住宿设施主要有石河子市友谊宾馆、石河子宾馆、天富饭店、石河子金融大厦等,数量十分有限,且饭店的设施比较陈旧,显然这些宾馆饭店难以满足旅游的发展、旅游热、黄金周的需求,更难以满足旅游越来越追求享受、奢华的需要。
3.2.2 旅游纪念品开发还不成熟
旅游纪念品缺乏创意,多数红色景区的红色旅游纪念品开发还非常不成熟,产品品种匮乏,表现形式缺乏创意,市场的规范化管理欠缺。有的地方旅游商品的售卖停留在当地居民的自发状态,以出售土特产品或民间的手工艺品为主。同时,石河子也没有相关旅游商品专卖店,不方便、也不能满足游客购买的需要,对石河子旅游的发展也不利,影响石河子直接旅游收入。
3.3 旅游产品缺乏吸引力
石河子既拥有丰富高品位的红色旅游资源,但目前景点内容单调,与附近各县之间景点与景点雷同,尚未形成自己的“红色旅游”王牌产品,缺乏特色景点和与之相配套的设施,旅游产品功能不全,不能给游客留下鲜明的印象。
新疆本地游客钟情的是石河子处处绿荫的独特人居环境。而在内地游客看来,石河子独特的军垦生产、生活方式和“戈壁滩上盖花园”的红色历史更有吸引力,因此,不少内地游客点名来石河子,想看看兵团是怎么回事,是什么样子,从目前来看尚不能满足这一点,“全国红色旅游经典景区”——军垦博物馆还只是展示一些图片和部分生产、生活用具,勾画出军垦历史的大致轮廓;軍垦第一连复原了部分屯垦历史场景,很难给人以身临其境之感。其景区建设目前还集中在外延式扩张上,尚未转移到特色题材的深入挖掘上来。所以,真正体现兵团特征、石河子风格游、玩的项目还不多,“游、购、娱”等旅游要素建设还有不少欠缺。【7】
3.4 宣传力度不够,客源少且单一
石河子有关部门很少将石河子纳入到整个新疆旅游发展的大框架之下,没有对全国形成一定的辐射,没有针对特色产品的优势去抢占旅游市场。对红色旅游的宣传做的不够,网站建设存在很大的不足,独特性没有突出。以致影响其知名度,客源市场相对狭小,石河子旅游接待的人员主要是属于政府部门的接待行为,客源以新疆地区为主。
3.5 旅游人才短缺,管理体制及从业人员整体水平不高
人才是企业和部门生存和发展的基础,石河子地区由于地处新疆北部的准噶尔盆地,距离其他大中城市遥远,由于多方面的原因使得石河子市从事旅游业的人才严重缺乏,管理体系及从业人员的整体水平低下,缺乏事业心和开拓进取精神,在旅游业竞争日趋强烈的情况下,人才因素在经济效益中的地位明显凸现出来,石河子地区的旅游从业人员基本上都是忙于应付大众旅游者,而这在软件上大大制约了石河子红色旅游的进一步深化发展。
3.6 没有发挥出爱国主义教育基地的作用
红色旅游基地应该充分发挥爱国主义教育基地的作用,然而却经常可以看见一些党政机关以学习、考察、参观为名,频繁组织人员到红色旅游景区,白吃白喝,免费旅游,给基层及相关单位带来了沉重的接待压力和经济负担。但碍于来者是上级领导部门或是外地同行,本来就不富裕的基层单位多是硬撑着招待,不敢怠慢。这不但严重违背了红色旅游的初衷,也败坏了党和政府的形象。必须警惕旅游领域的公款消费。红色旅游景区的客源很大一部分是来自党政机关和企事业单位的团队,他们是借红色旅游之名,行公款消费之实。
一些红色旅游基地没有完全对中小学生开放,在纪念日时几乎没有开展相关活动,也没有认真贯彻中共中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》,对未成年人思想道德教育没有作为一项重要职责去完成,一些本该免费开放的旅游景点没有完全向社会公众开放。
4 石河子开发红色旅游资源的对策
4.1 加强政府主导提高发展速度
由于石河子“红色旅游资源”开发力度不够,红色旅游起步晚,旅游接待设施和服务有待发展以及人们的旅游需求和兴趣会随着经济发展,政治、社会流行时尚乃至某些自然因素的变化而发生变化。这就要求在保持石河子军垦旅游这一特色的前提下,不断挖掘旅游潜力,勇于创新,进行多样性开发,变单一的观光游为综合性旅游,这就要要求石河子政府、石河子旅游局加强主导作用、积极引导,给予政策优惠、经济扶持、法律援助等。同时在进行红色旅游开发建设前,要对旅游地生态系统的可持续发展进行综合规划,使石河子红色旅游业永葆活力。
4.2 继续完善旅游接待设施和相关服务
一些投资者已经注意到了这一点,天晟汽车修理店改造成了博华宾馆;九天河酒店筹备着上星级;一些投资者根据石河子城市的特点,正预备建设荟萃各地名吃的“中华美食城”、“美食街”。但是仍然不能满足石河子日益蓬勃发展的经济和“红色旅游”浪潮的到来。这就要求政府适当的放宽对投资者政策,支持酒店业的发展。
4.3 打造精品旅游景区,变单一为综合
以石河子的独有的军垦游为出发点,国际化、高起点、大手笔地打造精品旅游品牌和旅游线路。充分考虑旅游者来源及其旅游趋向,结合石河子资源优势,制定切实可行的旅游线路,使游客玩得开心,吃得放心,旅途舒心。最关键的是要将单纯的军垦游产品与其他有特色的旅游产品相结合,丰富军垦游,形成综合性旅游产品。
垦区内良好的水土光热资源及丰富的生物物种,为开发特色农业提供了得天独厚的条件。在石河子有大块的农田种植着番茄、胡萝卜、啤酒花、等几十种特色农产品,加上以上规模的桃园春色,绿洲被涂抹得五彩斑斓。加之石河子132、133、134、122、121、142等团场有大面积的棉花种植,形成了颇有特色的 “白色产业”农业生态旅游。只要规划得当,一个立体的综合性的景区就会形成,这一切将大大丰富石河子的“红色旅游”产业。
4.4 抓好宣传促销工作,扩大客源市场
“红色旅游”产品要通过强有力的宣传促销引起游客的关注以及达到游客消费的目的。因此,除搭建石河子综合旅游信息平台,集成旅游气象、交通地图、旅游多媒体资源库、旅游简讯等平台,及时发布旅游信息外。必须制定出一套行之有效的宣传促销计划,充分利用各种宣传媒体,通过建网、制卡、制碟、参会、办节、办会、出书等形式,吸引游客、招商引资,扩大知名度。尤其是参加全国旅游交易会和自治区、兵团组织的各种形式的旅游宣传推介活动,借势发力,不但可提高宣传促销力度,而且能节省人力、物力和财力,达到较好的宣传效果。方法上可对不同的目标客源市场采取不同的形式,如对内地和沿海的客源市场,可利用相互间的协作关系,选择影响大、辐射强的重点地区,通过寄卡、赠刊、播放旅游专题碟片,举办展示会等方式。对周边区域和疆内客源市场,可通过丝路联结、共打品牌、联合促销及举办发布会、产品形象巡回展示、联合组团、相互输团等方式。
4.5 加大现有人才的培养力度,积极引进专业人才
由于石河子距离其他大中城市遥远,应加强对现有旅游从业人员的培训,依托石河子大学和其他高职、中专、大专学校的智力优势,加强校地合作,造就一批适应现代旅游业发展的管理和服务人员,提高自己的管理水平和服务质量,增强竞争力。同时,制定积极地人才引进制度,吸纳、吸收德才兼备的优秀高校毕业生,充实、壮大石河子旅游人才队伍。
4.6 大力发挥爱国主义教育基地的作用
军垦文化伴随着屯垦伟业兴起而产生,随着屯垦伟业发展而繁荣,它根植于屯垦戍边生活的沃土,是军垦人的精神家园。军垦文化不仅是一种文学现象,也是垦区人民生活,尤其是精神民俗生活的重要组成部分,富有浓郁的时代特征,是爱国主义教育的精髓,石河子要为未成年人敞开大门,对中小学生集体参观实行免票,个人参观实行半票。要根据不同年龄层次未成年人的特点,组织开展多种多样内容生动、形式新颖的活动,吸引更多未成年人参观学习。要充分利用重大历史事件、重要纪念日和节假日,以及未成年人入学、入团、成人宣誓等有特殊意义的日子,为各级各类学校开展主题教育活动创造条件。成为未成年人学习历史知识、了解革命传统的重要课堂,成为增强爱国情感、培育民族精神的重要阵地。
总之,石河子的军垦文化是人类改造自然的典范,是军垦三代人血汗的见证,所以在开发石河子红色旅游资源的同时,一定要做到边发展、边保护、边弘扬。
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