【摘 要】
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20世纪以来的信息技术革命颠覆了信息传播的规律和媒介受众方式,这场变革也使诸多传播效果评估的理论与方法被不断赋予新的意义。传统的传播效果评估方式方法在当下全媒体环
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20世纪以来的信息技术革命颠覆了信息传播的规律和媒介受众方式,这场变革也使诸多传播效果评估的理论与方法被不断赋予新的意义。传统的传播效果评估方式方法在当下全媒体环境中有着不断的延伸和拓展,本文将尝试归纳从AIDMA以来的传播效果评估方法与模型的发展与演进,从而对新媒体环境下传播效果研究评估的内涵、转变进行新的理论审视和拓展。
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