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网络广告是一种发展较为成熟的网络营销方法,具有目的性强、针对性好,便于交互,可以在短期内取得效果明显。网络广告具有增加品牌认知和顾客忠诚、跟踪分析顾客的兴趣及其变化趋势、为网站带来访问量、为销售场所带来顾客、为同一公司其他品牌的产品开展交叉销售、提供和改善顾客服务等功能。在网络广告投放的过程中经历目标确定、预算确定、形式及信息表现形式、媒体的选择,以及取得的效益分析与检测。